來源/青眼

撰文/Celia

候月聽雨、曲徑探幽、品茗焚香、弄妝琢器……“比起賣貨，我相信品牌更想向我們傳遞的是東方美學(xué)和文化，并為消費(fèi)者提供極致的體驗(yàn)服務(wù)。”在參觀完花西子全球旗艦店后，一位行業(yè)人士如是感嘆道。

自5年前創(chuàng)立，花西子一直是備受行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的彩妝品牌。彩妝的強(qiáng)體驗(yàn)性，以及極具東方美學(xué)特色的品牌形象，也讓花西子從成立之初，就被一個(gè)問題環(huán)繞：花西子什么時(shí)候開線下店？

如今，這個(gè)問題終于有了答案。在結(jié)束了半個(gè)月的“特邀用戶封測(cè)期”后，12月15日，花西子全球旗艦店·西湖隱園（以下簡(jiǎn)稱“花西子隱園”），在杭州西子湖畔“湖濱名品街”商圈湖濱88正式開業(yè)，成為當(dāng)日西湖湖畔最大的亮點(diǎn)。

那么，花西子的線下首店，到底長什么樣？

01

1000平！中國最大的美妝單品牌店

據(jù)介紹，花西子隱園的總面積達(dá)1000平方米，是當(dāng)前中國最大的美妝單品牌店。

步入花西子隱園，映入眼簾的便是一個(gè)極具視覺沖擊的大型藝術(shù)裝置區(qū)“百花廳”——由一整面墻的“干花百子柜”與一個(gè)大型的“花卉萃取裝置”組成。青眼在現(xiàn)場(chǎng)了解到，百子柜是中藥店內(nèi)存放藥材的柜子，未來，百子柜中會(huì)放置多種干花，并根據(jù)季節(jié)定期更換。這與花西子強(qiáng)調(diào)的“以花養(yǎng)妝”的理念十分契合。

花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“花西子希望為用戶提供更多價(jià)值，打造更藝術(shù)化、更沉浸式的品牌體驗(yàn)。所以我們不只是開一家線下店，我們希望讓用戶感受到，這是一家美妝體驗(yàn)藝術(shù)館。”

另據(jù)介紹，花西子隱園的空間藝術(shù)性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：硬性的藝術(shù)裝置，軟性的藝術(shù)氛圍，定制的藝術(shù)感美妝體驗(yàn)、定期的藝術(shù)展出活動(dòng)。而入門處的“百花廳”便是花西子隱園硬性的藝術(shù)裝置的體現(xiàn)之一。

軟性的藝術(shù)氛圍，則體現(xiàn)在隱園設(shè)計(jì)的每一個(gè)角落。比如將目光向左移動(dòng)，便是花西子品牌產(chǎn)品的零售區(qū)域——拾花臺(tái)。在這個(gè)區(qū)域，則陳列了花西子不同系列、品類的化妝品，如玉容凝脂勻膚持妝粉餅、花影星宿雕花修容盤、苗族印象系列產(chǎn)品等。

值得一提的是，在該區(qū)域，花西子還陳列售賣隱園限定的“西湖系列”產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上結(jié)合了西湖的美景特色，包含空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅、平衡粉底液、香水等品類。其中，“西湖系列香水”更是花西子首次推出，僅在線下體驗(yàn)，暫未正式對(duì)外售賣。

02

人文、時(shí)尚與商業(yè)結(jié)合的典范

踏上去往2樓的樓梯，在曲徑通幽處，便來到了花西子隱園“定制的藝術(shù)感美妝體驗(yàn)”空間。該空間主要包括香氛產(chǎn)品定制區(qū)、中國妝定制區(qū)以及高級(jí)珠寶區(qū)。

花西子方面表示，打造香氛、妝容、珠寶區(qū)域是希望為用戶提供更豐富的東方文化體驗(yàn)和更愉悅的五感體驗(yàn)。“花西子要做的是東方文化與生活方式的沉浸式體驗(yàn)， 希望讓用戶能感受到東方美的各個(gè)維度。”

據(jù)悉，花西子借鑒中國香方文化，通過對(duì)“喜怒哀樂悲恐驚”七種情緒的文化研究與香愈探索，推出了“七情定制香氛”，用戶可在此體驗(yàn)定制化的香愈服務(wù)。此外，“妝容定制區(qū)”也是花西子隱園的一大特色。據(jù)青眼了解，該項(xiàng)服務(wù)為預(yù)約制，消費(fèi)者可選擇中國妝定制服務(wù)。

2樓空間的另一大亮點(diǎn)，便非“珠寶區(qū)”莫屬了。“這個(gè)區(qū)域建造的初心，既是對(duì)中國工匠精神的致敬與探索，也是希望能和用戶共創(chuàng)產(chǎn)品。”據(jù)悉，該區(qū)域設(shè)有同心鎖、口紅刻字、掛墜定制等服務(wù)。同時(shí)，還陳列售賣花西子以珠寶級(jí)陶瓷和18k玫瑰金為原料，打造的一系列珠寶首飾，包含了項(xiàng)鏈、手鏈、耳墜等產(chǎn)品。

除此之外，花西子隱園還設(shè)置了專門的藝術(shù)高定區(qū)“吉光澗”，目前展出了一部分由知名中國經(jīng)典傳統(tǒng)工藝家們打造的藝術(shù)品，包含了黃金花絲工藝、鼻煙壺等。而這里展出的工藝與器皿都能在花西子過往的產(chǎn)品中找到影子，比如花西子傣族印象系列取靈感于花絲工藝，花西子平衡粉底液取靈感于鼻煙壺等。

“未來，花西子隱園會(huì)定期為用戶組織一些藝術(shù)展出活動(dòng)，同時(shí)也是為中國青年藝術(shù)家和非遺藝術(shù)家的作品提供更好的展示空間，這是一種多方受益的模式。”花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心負(fù)責(zé)人表示。

以上種種，不止獲得了到店顧客的喜愛，也獲得了美學(xué)專業(yè)人士的青睞。東方美學(xué)研究專家、中國美術(shù)學(xué)院教授杭間更是高度贊賞隱園的設(shè)計(jì)，稱其為“人文藝術(shù)、時(shí)尚審美與商業(yè)空間結(jié)合的典范”、“這在美妝店里應(yīng)該是前所未見的，在國內(nèi)所有品牌門店里也是一流的。”

從上述功能區(qū)的設(shè)置中也不難發(fā)現(xiàn)，花西子隱園將品牌、產(chǎn)品以藝術(shù)的手段，融入到了整個(gè)店面的置景中。也正如杭間所說，“最吸引我的，花西子店把一些藝術(shù)性做到了非常小的細(xì)節(jié)里，我認(rèn)為這是一種對(duì)待作品的態(tài)度和溫度。”

03

首家用中國園林造景手法的美妝店

有調(diào)查指出，“新家庭”（年輕夫婦、新中產(chǎn)）和“新單身”作為當(dāng)前消費(fèi)人群的主力，他們的消費(fèi)水平在提升的同時(shí)，會(huì)更加追求品質(zhì)、便利、悅己、有場(chǎng)景體驗(yàn)、有情感價(jià)值的消費(fèi)。

而據(jù)公開資料顯示，杭州湖濱商圈國際一線大牌云集，匯集了Apple、LV、愛馬仕等等，同時(shí)毗鄰西湖，聚合湖濱88購物中心、銀泰、in77等知名商貿(mào)綜合體，年均客流量超5000萬人次。但坐落于鬧市之中的花西子隱園卻未沾染上過多商業(yè)氣息，給人以雅致、自在之感。

這一切，不僅源于花西子隱園在功能區(qū)以東方文化為依托，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感、體驗(yàn)感，更體現(xiàn)在店面的整體設(shè)計(jì)中，其將中國園林美學(xué)理念與造景手法進(jìn)行了先鋒性表達(dá)。

據(jù)了解，在整體店面的設(shè)計(jì)中，花西子邀請(qǐng)了中國園林研究學(xué)者曹林娣作為花西子全球旗艦店文化顧問，參與了花西子隱園關(guān)于中國園林方面的整體共創(chuàng)；邀請(qǐng)了清華大學(xué)教授賈璽增等人，共同制定了“花西子現(xiàn)代四儀九禮”，并由花西子專業(yè)禮儀團(tuán)隊(duì)演繹。

“俯借、鄰借、影借……從立意構(gòu)思到細(xì)節(jié)處理，全面借鑒中國園林的美學(xué)思想和造景手法，來進(jìn)行商業(yè)空間的設(shè)計(jì)的（美妝店），隱園是第一家。”曹林娣直言不諱地指出。換句話說，花西子隱園是首家運(yùn)用中國園林造景手法設(shè)計(jì)的美妝店。

那么，為什么這家店叫“隱園”？

“其實(shí)在中國歷史中，修園林的人，往往是文人；修建園林大多都為了更優(yōu)雅地隱居，將園林作為心靈休憩的場(chǎng)域。‘隱’是一種自在、淡泊、雅致的生活態(tài)度。”曹林娣介紹道。“中國園林的生活，是由‘身隱’到‘心隱’，由‘隱于園’，到‘娛于園’、‘悟于園’。花西子打造的也是讓游賞者‘娛于園’、‘悟于園’，發(fā)現(xiàn)自我。”

對(duì)此，花西子?xùn)|方美學(xué)與空間創(chuàng)新研究中心負(fù)責(zé)人表示，“我們希望在繁華與自然的西湖邊，為用戶提供一處‘大隱隱于市’的東方花園。我們有一句詩：上庭下院大隱于市，淡妝濃抹自在由心。”

曹林娣表示，根據(jù)“隱”的理念與中國園林文化，花西子共打造了“隱園七隱十三景”，分別指空間中七種隱藏的主要內(nèi)容，以及店內(nèi)13處空間區(qū)域。以“七隱”舉例，比如在店內(nèi)景觀設(shè)計(jì)上，隱藏著中國園林“一步一景”的特色，通過對(duì)店內(nèi)每個(gè)區(qū)域、角落的設(shè)計(jì)打磨，最終呈現(xiàn)出“疏密有致、移步換景”的效果，讓消費(fèi)者認(rèn)為“每一處都是打卡點(diǎn)”。

04

等西湖，等了兩年

事實(shí)上，“中國園林”一直都是花西子的品牌基因之一。公開資料顯示，花西子的創(chuàng)始人便是風(fēng)景園林專業(yè)出身。而花西子的品牌圖標(biāo)，便是中國園林的軒窗形態(tài)之一，其品牌之花“并蒂蓮（蓮花）”也是園林中的水生花卉之一。

不難看出，花西子隱園的設(shè)計(jì)是一次品牌文化與傳統(tǒng)文化的深度融合與再創(chuàng)作。青眼了解到，早在2020年，花西子便開始計(jì)劃籌備線下門店，隱園負(fù)責(zé)人直言，“對(duì)花西子而言，沒有好的選址，我們不會(huì)急著開店。我們一直在等西湖。”

而西湖與花西子的緣分，是自品牌成立之初便建立起來的。花西子隱園負(fù)責(zé)人就表示，“花西子2017年誕生于杭州西子湖畔，其名字中的‘西子’同樣來自于西湖。2022年首家線下旗艦店，選擇在杭州西湖，是對(duì)西湖的致敬，也是對(duì)初心的執(zhí)著。”

青眼了解到，目前花西子暫未有開設(shè)第二家門店的明確時(shí)間表。

選擇在西子湖畔開設(shè)門店是花西子的初心，選擇在線下消費(fèi)普遍低迷的環(huán)境下，逆市開設(shè)“中國最大的美妝單品牌店”，同樣也是源于品牌的初心。花西子隱園負(fù)責(zé)人也對(duì)此解釋道，“我們開店最大的目標(biāo)，不是為了做生意，而在于我們能否通過這家旗艦店，為用戶創(chuàng)造更大的、長期的價(jià)值，并向用戶呈現(xiàn)一個(gè)更獨(dú)特也更完整的花西子。”

花西子將傳遞東方文化美學(xué)刻進(jìn)品牌DNA，并一直以彩妝為載體，以文化為媒介向大眾傳遞東方文化與美學(xué)。從雕花口紅，民族系列，再到如今的隱園。從目前的顧客反饋來看，花西子傳遞東方文化美學(xué)這一點(diǎn)也已然實(shí)現(xiàn)。“花西子的首店，不在于地段、投入，這是第一家較為突出的將中國傳統(tǒng)文化與品牌與零售相結(jié)合的店，是一條新路，這很花西子。”一位參觀完花西子隱園的資深行業(yè)人士向青眼說道。

不忘初心，方能長久。花西子堅(jiān)持走東方美妝的道路，在研發(fā)方面，建立東方美妝研發(fā)體系發(fā)力多個(gè)基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，在文化與時(shí)尚領(lǐng)域，探索中國妝、中國色，并不斷傳遞東方文化，如今隱園落地，花西子的東方美妝之路，正越走越寬。