望城，有什么好玩的？望城，擁有絕佳的文旅資源，享有“一處湘江古鎮群，半部湖湘文化史”的美譽。

在銅官、靖港、喬口、新康、書堂、丁字六大湘江古鎮內，感受千年古鎮的人文魅力，看點皮影戲、剪紙這類非遺表演，喝點小缽子甜酒，韻味十足。

在山水洲城之中，與山水為伴，行走在青山綠水間，感受人與自然和諧相處的美好。登山騎行、滑翔漂流，乘船抓魚捕蝦，講究的是人與綠色生態的親密接觸，感受綠色也擁抱健康。

一座座民宿分布在詩意田園間，白天垂釣摘果，夜間聽取鄉間的一片安寧，城市里的煩惱與喧囂全都拋之腦后。望城，是一個值得你來的旅游目的地。

11月24日，首屆長沙市旅游發展大會在長沙市望城區圓滿落幕。作為一場集行業交流、投資推介、專題分享于一體的行業盛會，這對大會承辦地來說也是一次絕佳的展示機會。乘著首屆長沙市旅游發展大會的東風，望城憑借其得天獨厚的文旅稟賦，將望城推向世界舞臺，并加速構建全域文旅融合的發展新格局。

事實上，望城2011年才撤縣成區，是長沙市主城區最年輕的城區。在短短幾年內，望城憑什么成為長沙文旅一張熠熠生輝的名片？首屆長沙市旅游發展大會的承辦地為何會放在望城？望城文旅產業，未來會走向何方？

帶著這一系列的疑問，筆者走訪了望城多個地方終于找到了答案。

在筆者看來，在各級政府的指導支持下，望城抓住了發展全域旅游的時代機遇，以打造現代立體化旅游服務體系的思維率先在全域旅游取得成果。通過政府引導、企業運營的共建模式，望城充分將其獨有的文旅資源與區域經濟發展進行深度融合，實現了將綠水青山化作金山銀山的價值轉化，為文旅融合奠定了堅實的基礎。

年接待游客數超2200萬，望城文旅產業發展迅猛的秘訣是什么？

最近幾年，長沙已經持續成為全國旅游熱門打卡地，“長沙旅游”一直都是抖音微博小紅書的熱門話題。根據馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，2022年國慶假期期間，憑借“紅色文化”、“網紅元素”、“特色美食”等多元體驗，長沙高居“十一”假期國內熱門城市目的地第二名。

數據顯示，過去五年長沙市旅游接待人次、旅游收入保持8%以上的年均增長率。2021年，長沙全年實現旅游總收入1290.23億元。旅游，已經成為長沙經濟增長的一個重要動力，各大區縣都在加大對旅游產業的扶持力度。其中，望城旅游產業的發展速度有目共睹。

《全國市轄區旅游研究報告2021》顯示，望城區位列旅游發展潛力百佳區第9位。而在此前，望城已經成為長沙唯一獲批國家全域旅游示范區的城區。數據顯示，2021年度，望城區接待游客總人數2249.51萬人次，同比增長7.8%。實現旅游綜合收入124.17億元，同比增長14.7%。

望城文旅產業如何實現高速增長的？在筆者看來，大力推動全域旅游發展，充分激活區域內文旅資源，是望城文旅產業高速增長的重要原因之一。

2015年8月，全國旅游工作會議首次提出“全域旅游”。什么是全域旅游？按照百度百科解釋：全域旅游，是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。

區別于傳統旅游模式圍繞獨立景點打造的思維，全域旅游提倡的是以點帶線、以線構面的立體化、融合共進的體系化思維，是一種可以由政府、投資商、從業者、當地居民共建旅游服務體系的模式。

通過對全域文旅資源進行盤點和重新規劃，由政府做規劃引導，由企業運作、由當地居民參與服務，多角度、多點位、成體系化地打造旅游服務體系，將城市、鄉村、街道的建設與旅游業發展結合起來。這種模式，既滿足游客們在不同時節的不同旅游需求，提升游客的“體驗感與參與感”，也提升了城市、農村整體基礎設施、提升了當地居民的居住體驗、提升了景區服務品質水平。甚至，有的居民還成為導游、商戶，他們以服務者的心態將本地特色與本地文化做活、做生動。

以這樣的思維發展旅游業，政府開始發揮孵化者、引導者的身份，他通過孵化、扶持旅游產業化項目，最終可以達到直接推動一、二、三產業融合發展的目的。

在全域旅游發展的大背景下，原本很難連貫起來的鄉村特色資源、山區自然、文化資源，反而可能變得更有吸引力。

2011年，擁有大量鄉村資源的望城撤縣改區，成為全長沙最大的區。憑借著在紅色旅游文化、綠色生態環境、古色歷史底蘊方面的沉淀，望城全域旅游已經取得階段性成果，目前已經榮獲國家全域旅游示范區稱號。

為此，長沙市委、市政府對資源優勢突出的望城寄予厚望，將全域文旅融合示范區的新使命賦予望城。2022年11月22日-24日在望城區舉辦首屆長沙市旅游發展大會，市委市政府領導們帶領大量旅游行業資深人士對銅官草市、陳家坪遺址、五號山谷等望城文旅重點點位進行考察，直觀感受望城項目建設大提速、景區風貌大提質、旅游產品大提標、區域形象大提升，并通過大會向世界推薦望城文旅，推動長沙文化旅游深度融合高質量發展。

可以說，望城已完成對全域旅游體系基本框架的搭建工作，目前正朝著建設享譽全國的全域文旅融合示范區而努力。

“三色”文旅資源與產業共融速度加快，望城“旅游+”戰略已有成效

對全域旅游資源完成科學的謀劃后，推動“旅游+”、“+旅游”的戰略，培育一些細分領域優秀旅游項目，讓優勢旅游資源與農業、教育、影視、體育、康養等產業進行深度融合，將有助于望城全域旅游發展壯大，將有助于望城實現全域文旅融合高質量發展的大目標。

望城，“紅、綠、古”三色資源突出。在過去幾年，望城已經在強化自身文旅資源的同時，將“三色”資源與產業進行融合，取得了階段性的成果。

（1）旅游與教育有機結合 望城創新宣揚紅色文化模式

紅色故事催人奮進。

望城是紅色文化傳承之地，誕生了時代楷模雷鋒、工人運動領袖郭亮、獨臂將軍劉疇西、革命烈士周以栗、周炳文等眾多英烈，留下了60余處紅色陣地。

目前，望城已經推動完成郭亮紀念園提質改造，建設完成中共湖南省委機關舊址、袁仲賢故居、東山寺戲臺等紅色教育基地，提升了望城紅色旅游的整體品位。其中，擁有湖南和平解放秘密電臺工作站舊址等15個紅色陣地的橋驛鎮，通過紅色研學夏令營、紅色屋場群建設、紅色故事進校進家等，將地方紅色文化與旅游、教育進行有機結合，講好、講活紅色故事，為全鎮文旅發展注入紅色動力。

望城充分發揮紅色傳承地的文化優勢，引導市場力量積極參與到望城紅色文旅項目的建設中，對宣揚望城紅色文化提供了巨大幫助。

（2）不管是“旅游+”還是“+旅游” 產業融合發展都能擦亮望城文旅名片

綠色生態讓人身心愉悅。

望城，是名副其實的山水洲城，擁有35公里的黃金湘江岸線、最大洲島月亮島、最高山峰黑麋峰、最大湖泊團頭湖。

黑麋峰國家森林公園森林覆蓋率80.2%，是長沙市區內海拔最高、面積最大、植被最豐富的國家級森林公園，擁有“冬無嚴寒、夏無酷暑”的山地森林小氣候，一年中適宜旅游的天數大于250天。

來黑麋峰國家森林公園這座聞名已久的“天然健身氧吧”旅游，呼吸新鮮空氣，已成為游客們放松心情的一大選擇。而憑借著其高海拔的獨有優勢，黑麋峰的生態價值也得以在旅游市場釋放。在政府的引導下，黑麋峰已經實現文旅深度融合，形成了一條極具特色的產業帶，帶動了當地鄉村經濟發展。

僅以黑麋峰滑翔傘基地來舉例子。據長沙晚報報道顯示，2021年黑麋峰滑翔傘基地營業額達到了1200萬元，村里分紅得到20多萬元。依托于滑翔基地，一家又一家旅館、飯店、民宿的出現，既滿足了游客們更多元化的旅游需求，也讓當地居民有了靠旅游創收的機會。

據統計，望城區橋驛鎮楊橋村，通過引進湖南丁丁旅游、長沙天弘戶外、民旺農業、湖南建成漁稻酵素種養等優秀旅游項目，成功開發出滑翔傘、高空玻璃漂流、全地形車、高空棧道等體育休閑項目，成為都市人群熱捧的“網紅村”。數據顯示，這些項目帶動村民年增收近300萬元，村集體經濟年增收65萬元。

而在幾十公里以外的望城喬口，作為一個水鄉古鎮，其擁有長沙最大的湖泊——團頭湖，是名副其實的中南魚都。近年來，喬口鎮重點發展現代農業，打造出以“喬口荷花蝦”“翹嘴紅鲌”為代表的特色農產品，就連長沙網紅消費品牌文和友也在這建立了大規模的荷花蝦養殖基地。

當農業發展已經規模化，農業與旅游的結合就變得至關重要。這幾年，望城水投集團在喬口積極探索農業+文旅的新模式，推出“荷里喬江”文旅項目，盤活了當地數百畝土地資源，打造了多棟極具設計感、科技感的民宿，使喬口將農業和旅游業進行深度融合，成為了熱門的網紅打卡點。

借助“荷里喬江”，喬口擦亮“賞荷花、呷龍蝦、住民宿、當創客、解鄉愁”的特色鄉村旅游名片，將喬口賞荷、釣蝦、摸魚、燒烤等活動式體驗推向了旅游市場。2021年“五一”假期，荷里喬江民宿建成投運即吸引游客2000人次，湖南衛視“鮮廚100”節目組現場取景拍攝，成為全省有名的新晉網紅打卡點，實現了將村落變景點、農房變客房、農貨變商品的美好愿望。

（3）銅官古鎮不止銅官窯 誰說“古色”景點不能當網紅？

古色韻味十足。

望城有銅官、靖港等六大古鎮，他們伴水而生，記錄承載了許多歷史文化。自2016年起，望城深度挖掘湘江兩岸古鎮文化，實施連片提質打造，“一處湘江古鎮群、半部湖湘文化史”聲名鵲起。

“靖港尋古、喬口吃魚、銅官玩陶、新康看戲、書堂覽書、丁字賞石”成為游客感受望城“古色”韻味的方式。

以聞名全國的銅官古鎮舉例，這是望城文旅的金字招牌。數據顯示，今年中秋假期，新華聯銅官窯古鎮游客接待量僅次于岳麓山、橘子洲景區，全市排名第三；國慶假期，雖受天氣和疫情影響，入園游客仍超8萬人次。

按照規劃，望城希望打造銅官古鎮文旅核心區，全力爭創銅官古鎮國家5A級旅游景區和國家級旅游度假區,將銅官片區打造為文旅產業集聚區和高地,著力打造湖南銅官古鎮全域旅游新品牌。

的確，銅官古鎮是一個很有歷史底蘊的地方，這里是唐代聞名世界的窯都，是世界釉下彩瓷的發源地。在“黑石號”這艘迄今發現最古老的反映東西方貿易的沉船上，出水的67000件陶瓷中，有56500件就出自長沙銅官窯。

2018年5月，長沙銅官窯博物館開館，162件“黑石號”文物歷經波折重歸家鄉，驚艷亮相。同年8月，投資百億元的新華聯銅官窯古鎮建成開放。如今，圍繞瓷器，銅官古鎮已經形成一個從出口瓷器到集觀賞、研學、體驗于一身的現代古窯文旅小鎮。

但銅官古鎮是不是只有銅官窯呢？為了滿足游客更多元化的需求，發揮全域旅游的帶動效應。位于銅官街道的網紅民宿——五號山谷，將荒山廢地改造成日進數千元的網紅民宿，當你看到清澈的游泳池、鳥巢式的房間、熱氣撲面而來的溫泉、可愛的小動物們，你會瞬間就有有種拍照打卡的沖動，這讓整個銅官古鎮也增強了網紅氣息。

位于望城區銅官街道中山村的舒記果園，在中山村流轉了1000畝土地，種植梨、柑橘、桃、西瓜等四季水果，成為親子游、研學游、鄉村游的好去處。每年吸引大量的游客來此開展體驗式的田園采摘活動，形成了一種“旅游+果蔬采摘+水產品嘗”新模式。這種模式，不僅可以滿足游客來銅官古鎮的更多元化需求，也解決了當地的部分就業問題，對當地經濟發展極有幫助。

借助這些產業項目，中山村村集體經濟由2007年的負債1000萬元到收入60萬元，村民人均純收入由2007年的1.2萬元增加到4.2萬元。2020年中山村獲評湖南省美麗鄉村示范村，2021年獲評湖南省鄉村振興示范村。

數據顯示，以銅官街道為例，2021年全年接待游客量達180萬人次，同比增長20%。通過“農文旅”融合發展，6個村集體經濟收入破50萬元，2個破百萬元，以五號山谷、舒記果園為代表的文旅、農旅企業解決村民就業1000多人次，實現村民增收1400多萬元。

這兩個案例，就體現出全域旅游的獨有魅力。通過新華聯銅官窯古鎮與銅官窯博物館這兩大龍頭旅游IP吸引游客，依靠民宿、果園等文旅、農旅項目滿足游客多元化需求，進而帶動周邊產業發展，盤活土地資源，驅動當地經濟發展。

不知不覺中，享受到產業福利的當地居民，也成為當地旅游服務體系中的重要參與者，當他們以更親切的姿態服務好游客，游客也將感受到這里不一般的服務體驗，這才是旅游行業該有的良性循環。

因此，通過將“紅”、“綠”、“古”三色旅游資源與相關產業進行融合，望城在文旅融合方面已經漸有成效。事實上，不管是“旅游+”還是“+旅游”，只要能夠讓旅游的元素與更多產業融合，望城的全域旅游體驗都將變得越來越好。

未來 望城將如何打造國家全域旅游融合示范區？

在首屆長沙市旅游發展大會上，望城區委書記秦國良表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，持續擦亮國家全域旅游示范區、全國休閑農業與鄉村旅游示范區、全國群眾體育先進縣等金字招牌，構建城鄉統籌、水陸聯動、政企協同、產城一體的文旅融合發展格局，建設享譽全國的全域文旅融合示范區，打造湖南知名旅游目的地。

讓點連成線，讓線連成面，全域旅游的聯動，也意味著游客對景區綜合服務的要求會更高。旅游業是綜合性產業，要壯大旅游業，不僅意味著需要有好的旅游產品，也需要城市在營商環境、基礎設施、城市管理、社會公共服務方面都擁有更強的競爭力。尤其是面對Z時代用戶，服務變得越來越重要。

筆者認為，從望城已經在文旅領域取得的的成果來看，望城成為全域文旅融合示范區是必然的事情。經過數年的沉淀，望城已經在全域旅游的多個環節驗證了模式的可行性，并且在政府引導、規劃方面做出了非常充足的準備。

一方面，望城近年來都在積極開展基礎建設。數據顯示，望城近年統籌資金60億元，安排全域旅游專項經費7348.11萬元，用于全域旅游配套建設。望城先后建成近600公里的綠道、游道、自行車道；新建提質景區及旅游干線旅游廁所147座，新增停車位8000個、11個戶外露營基地；爭取京港澳高速復線、長沙地鐵4號線等重大外部交通的規劃布局；加快建設湘江大道、香爐洲大橋等內部交通干道......

另一方面，近年來，圍繞文化旅游產業鏈的多個板塊，望城都在加大扶持力度。先后出臺《望城區促進文旅融合三年行動計劃》《望城區促進文旅高質量發展獎勵扶持辦法》等綱領性文件，多措并舉提振文旅消費。

為了鼓勵文旅相關企業積極助力望城文旅發展，望城政府通過制定游客招徠獎、宣傳推廣獎、品牌提升獎三個項目共九個獎項，對在招徠團隊游、過夜游、研學游方面貢獻突出的旅行社，在線上線下推廣方面給力的景區、旅游企業、酒店等，以及在創建品牌、扶持新業態發展方面影響力大的相關主體，給予不同程度獎勵，大大提振了望城文旅從業者的信心，也讓望城全域旅游的理念得到了更多人的認可。

有這樣的基礎，憑借著望城加速推動全域旅游融合，望城的文旅產業也將進入真正的高質量發展階段。

圍繞“一核一群一帶一陣地、兩湖三山四片區”的文旅融合發展布局，政府將持續發揮主導、規劃、護航的作用，加快創建國家級旅游度假區和5A級旅游景區，推動龍頭項目發展，最終帶動整個全域旅游融合發展。

從首屆長沙市旅游發展大會透露的情況來看，華僑城長沙歡樂谷大型文化旅游綜合項目、亞捷長沙國際航空飛行營地項目這兩大項目已經落戶在望城。待到這兩大項目投入運營后，歡樂谷可實現每年接待游客300萬人次以上，航空飛行營地將商業航空跳傘這項風靡全球的極限運動帶到長沙。

預計2023年五一假日期間，靖港古鎮2.0將以全新的面貌在眾人面前亮相。屆時，你將看到古鎮“八街四巷七碼頭”的歷史格局。通過深度還原原生態老街舊場景，打造吃、住、行、游、購、娛全要素旅游場景，望城湘江古鎮群將有望恢復歷史的繁華，望城也將進一步擦亮山水洲城的文旅招牌。

在《望城區建設全域文旅融合示范區三年行動計劃》中，望城定下了一個目標：力爭到2024年,全區全年旅游接待人數達2500萬人次,全年旅游綜合收入突破160億、帶動就業人數達3萬人。

以望城文旅的基礎條件，借助大IP帶來的游客流量，整個望城全域旅游也將注入新活力，望城要實現這樣的目標指日可待。

目前，望城的文旅潛力已經被激活。乘著首屆長沙市旅游發展大會的東風，望城的文旅價值在世界舞臺上進一步被釋放。以望城得天獨厚的文旅稟賦和基礎面，隨著望城加速推動全域旅游融合發展，持續強化“旅游+”和“+旅游”戰略，規劃、引導市場提供全域、全季的旅游產品服務，望城必將讓全世界更多人領會到長沙的韻味，望城也必將成為享譽全國的全域文旅融合示范區。

來源：松果財經