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主題:大潤發文案再出圈,這次是打工人嘴替!

氧化鎂

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非著名文學愛好者大潤發又開始整活了。

國慶假期后,連續一周的工作日讓打工人們都不禁陷入了痛苦哀嚎。就在這時,“黑話專家”大潤發又帶著他的文案走來了,一方面靈活用梗,拉近與年輕消費者的距離;另一方面憑借小成本營銷接連出圈,任誰看了,都得夸一句:大潤發,不愧是你!

去上班吧,去上身價一塊五一斤的班。——特價蔬菜

上班的路上,把一生的體力都耗盡了。——深海老黃魚

沒熟的香蕉就像項目,放一放就黃了。——香蕉

心不夠大,裝不下800個心眼子。——蓮藕

生而為瓜,苦甜沒差,進自己的鐵鍋,讓別人榨汁去吧。——冬瓜

一坐到工位上,就感覺自己涼了。——冰鮮鯧魚

土豆會壞,韭菜會老,只有我發芽還能炒一炒。——豆芽

這么有鉗,還出來工作……——螃蟹

少摸魚,摸太多了對魚不好。——魚缸

半年不開張,開張吃半年。——陽澄湖大閘蟹

走過四季,才發現生活的甜都是自己給的。——老南瓜

給我一壇黃酒,我給你打一套醉拳。——梭子蟹

螃蟹的肥瘦并不相通。——大閘蟹

就……很……閑……——咸魚

很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚呀。——苦瓜

不得不說,大潤發這波又是精準拿捏了打工人的心態。

繼上海解封文案大火出圈后,大潤發就嘗到了文案營銷的甜頭,隨后相繼推出了8月高溫文案和此次的國慶節后文案。

然而事實上,最初的爆火并不在大潤發的預期之內。在上海解封文案爆火之后,大潤發方面曾對《聯商網》表示,這些文案并沒有經過刻意的策劃和營銷推廣,它們來自于大潤發人親身實地的感觸,文案的初衷非常樸素和簡單,就是想抒發一種情感,鼓勵大家用更積極的態度回歸生活。

但正是上述樸實的初衷,才造就了這一深入人心的創意。

古語有言,有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭。與當下其他每年動輒花費千百萬營銷費用還雞飛蛋打的公司相比,大潤發的文案既為人們喜聞樂見,又顯得無比云淡風輕。

作為成功的宣傳范例,大潤發用實際行動告訴我們,營銷的重心還是要貼近生活。

- 該帖于 2022/10/18 17:21:00 被修改過
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