一面是實體店面臨關閉潮無力回天，一面卻是“新零售”、“生活方式”店鋪發展得如火如荼。并不是實體不行了，而是你的方法不行了！未來能活得好的實體店是怎樣的？怎樣的實體店會更受年輕人歡迎？

目前中國95后群體規模已接近2.5億，而且這批年輕人的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。

支持“門店將被網店革命”觀點的人們，其論據是新一代消費群體將大步邁入移動互聯網時代。但最新數據顯示，31%的95后仍然偏愛去實體門店購物，這個比例明顯高于手機購物（24%）。而80后和90后選擇去門店消費的比例更高，分別為34%和33%。

事實證明年輕人對實體店熱情不減，但他們有了新的要求：

社交體驗：千禧一代的用戶畫像中，文娛消費和社交屬性是兩個重要的標簽

世邦魏理仕的研究發現，年輕人把37%的收入花在了休閑娛樂消費上，看**、聚會和參加活動是其主要形式。這也是近年購物中心里復合書店、跨界集合店等業態大熱的原因，他們為年輕人提供了新的社交聚會場所。

精神消費/時間消費：70%光臨購物中心的消費者不是以購物為直接目的

大悅城的調研顯示，多數消費者來購物中心的直接目的并非購物，但這其中有80%的人會產生購物行為，這些消費不是由商品直接產生的，而是以場景和社交環境產生的。

新消費模式：消費者期待在門店購物時，實體店能提供個性化、數字化的體驗

年輕人特別是95后消費者是真正的數字化原住民，實體零售必須了解這一新興消費群體的行為特征和期望，重新思考和設計實體店的數字化購物體驗、提供定制化服務。

可以分享：100%年輕人熱衷分享和反饋

年輕人開始將消費行為和自我個性表達掛鉤，各種“圈子文化”、“標簽化”興起，并且通過社交網絡分享、傳播，形成品牌勢能。

從新一代消費群體的行為特征和期望中，我們做出了這樣的猜想：聚焦特定消費者，以他們的生活方式為線索，以新零售為思路，實現場景集合、品牌/品類集合、功能集合的實體店將會是未來大熱。而目前最符合這一趨勢的商業模式正是在購物中心里涌現的各類集合店。可以說，集合店的模式創新和經營思路是實體零售的希望！

北上廣深購物中心已看準趨勢，正引入各類集合店！

壹+城市奧萊會員店作為新消費場景下潮流品牌集合店，涵蓋了休閑購物、兒童游藝、餐飲美食等多種業態，它將國際品牌及生活休閑品牌聚合在同一空間，以提供最獨特品牌系列為主，旨在成為一個基于本地城市的潮藝和文化新派空間，及時將國際流行最新趨勢傳遞給消費者。

壹+城市奧萊會員店集合了全球1300多家知名品牌，涵蓋國際體用（耐克、阿迪、彪馬、匡威、茵寶、美津濃、Kappa、安德瑪、亞瑟士、銳步、斯凱奇、樂途等）、快時尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、優衣庫、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童裝、鞋帽、箱包、家居、彩妝、飾品、智能家電、物聯科技等品類。超多大牌入駐，折扣低至2折。

壹+城市奧萊會員店結合最新理念設立“科技體驗空間”，將時尚藝術結合奇幻科技感，帶來畫風迥然、主題個性鮮明的未來零售體驗；同時提供VR等體驗式游戲玩法、虛擬導覽、在線購物、非接觸式付款等內容，加速向數字化轉型。同時引入餐飲店、定制咖啡店、甜品店等生活品牌，以舒適感引起消費者共鳴，創造全新的情感體驗。

作為整體新潮流文化調性的集中體現區，壹+城市奧萊會員店引入泡泡瑪特、盲盒、扭蛋機等潮玩品牌，限量發售影視熱門IP系列手辦、聯名款潮玩、國風創意手辦等多款內容IP潮玩，為消費者帶來多樣化購物及社交體驗。

A·ONE·MAXX 壹+城市奧萊會員店將定期舉辦快閃店、限定店首站、主題巡展活動，打造全齡層、多感官的沉浸式體驗，以一月一換的新舊交替頻率，不斷滿足消費者新的消費體驗需求；各種空間場景適合拍照打卡，促使人們在社交平臺進行分享，進而提升品牌影響力及熱度。

壹+城市奧萊會員店不僅僅是一家品牌集合店，更致力于將零售變得有趣，將潮流最新鮮、最別致的時裝搭配單品帶進愛時髦愛生活的你身邊。