繼在上海開(kāi)出中國(guó)首店后，6月23日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下兩個(gè)奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frederic Malle（馥馬爾香水出版社）實(shí)體門(mén)店也進(jìn)駐北京SKP。

凱利安和馥馬爾香水出版社均位于SKP一層美妝區(qū)，兩店相鄰。凱利安主要以香水為主，包裝以黑白方形瓶體搭配金色瓶蓋和logo，營(yíng)造低調(diào)奢華感，價(jià)位基本為50ml2000元左右。

除香水外，同時(shí)還銷(xiāo)售品牌唇膏系列。馥馬爾門(mén)店與凱利安風(fēng)格截然不同，店內(nèi)使用紅黑白藍(lán)與原木元素，并設(shè)有品牌創(chuàng)始人Frédéric Malle馥馬爾親自設(shè)計(jì)的Smelling Columns香氛探索艙，整間門(mén)店有種實(shí)驗(yàn)室的感覺(jué)。

該品牌香水分為50ml和100ml，價(jià)位從1000多元至2800元不等。香水之外，店內(nèi)還有部分蠟燭香薰產(chǎn)品。

根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的定位，凱利安和馥馬爾香水同屬于定價(jià)高端的奢侈香氛品牌，但在產(chǎn)品質(zhì)感和品牌形象有所區(qū)別：凱利安更為摩登和永恒，而馥馬爾更強(qiáng)調(diào)專業(yè)和經(jīng)典。

據(jù)了解，凱利安和馥馬爾香水出版社均為設(shè)計(jì)師精品沙龍香。凱利安2007年由軒尼詩(shī)集團(tuán)繼承人Kilian Hennessy創(chuàng)建，主營(yíng)產(chǎn)品包括香水、香薰蠟燭等，目前全球門(mén)店遍布40多個(gè)國(guó)家，主要集中在北美、歐洲和中東地區(qū)。2016年2月，被雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)。馥馬爾香水出版社是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2014年收購(gòu)的香水品牌，該品牌被稱為法國(guó)殿堂級(jí)沙龍香氛品牌，據(jù)說(shuō)每款香水均由調(diào)香大師親手研制，且瓶身上都會(huì)簽有他們的名字。這兩個(gè)香氛品牌首次在中國(guó)亮相是在2019年的進(jìn)博會(huì)。

對(duì)于將這兩大香氛品牌正式引入中國(guó)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁樊嘉煜表示，中國(guó)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球最大的國(guó)際市場(chǎng)，過(guò)去27年，雅詩(shī)蘭黛已成功引入中國(guó)12個(gè)國(guó)際高端品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水、等各個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛旗下?lián)碛斜姸嘞闼�品牌，除了凱利安和馥馬爾香水出版社，Jo Malone London(祖·瑪瓏)、Le Labo（香水實(shí)驗(yàn)室）等也都是該集團(tuán)近年收購(gòu)的小眾香水品牌。此外，雅詩(shī)蘭黛還代理了DKNY、Michael Kors等品牌的香水業(yè)務(wù)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在高端香水領(lǐng)域長(zhǎng)期布局，如今到了收獲的時(shí)候。該集團(tuán)2019財(cái)年年報(bào)顯示，香氛部門(mén)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，而增長(zhǎng)主要依靠旗下小眾高端高端香氛品牌。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在是香水業(yè)務(wù)發(fā)展為集團(tuán)增長(zhǎng)最快品類的絕佳市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

祖·瑪瓏是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)目前運(yùn)營(yíng)得最為成功的小眾高端香氛品牌。該品牌于2014年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，四年后入駐天貓。目前，祖·瑪瓏天貓旗艦店粉絲數(shù)已達(dá)314萬(wàn)。100ml1200元的售價(jià)并沒(méi)有阻擋中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，公開(kāi)資料顯示，截至2018年，祖·瑪瓏已成為中國(guó)市場(chǎng)上僅次于迪奧、香奈兒之后，排名第三的香氛品牌。2019年雙十一期間，祖·瑪瓏在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.3%，成為拉動(dòng)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)當(dāng)季業(yè)績(jī)的主力貢獻(xiàn)品牌之一。

從小眾走向大眾，祖·瑪瓏的崛起是小眾香氛需求急速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，小眾高端香氛成為香餑餑，奢侈品和美妝行業(yè)巨頭都在爭(zhēng)相通過(guò)收購(gòu)布局這一市場(chǎng)。2018年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)并重啟了法國(guó)小眾高端香氛品牌Jean Patou。2019年，歐萊雅集團(tuán)則從嬌韻詩(shī)手中收購(gòu)Mugler和Azzaro兩個(gè)設(shè)計(jì)師香氛品牌，以鞏固其依靠歐瓏在小眾香水市場(chǎng)打下的江山。

凱利安和馥馬爾是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下小眾香氛品牌中最后被引入中國(guó)的兩個(gè)品牌，透過(guò)其高端定位不難看出，雅詩(shī)蘭黛是在為進(jìn)一步夯實(shí)在華高端美妝布局加碼。

受疫情沖擊，今年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)馐苤貏?chuàng)。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)最新公布的財(cái)報(bào)，2020財(cái)年第三財(cái)季（截至2020年3月31日），銷(xiāo)售額同比下滑11%至33.5億美元，凈利潤(rùn)虧損600萬(wàn)美元，與去年同期5.55億美元的凈利相去甚遠(yuǎn)。雖然業(yè)績(jī)萎縮主要源于彩妝銷(xiāo)售持續(xù)疲軟，但香水業(yè)務(wù)線中，高速增長(zhǎng)的祖·瑪瓏也出現(xiàn)了銷(xiāo)售額下滑，這一現(xiàn)象值得雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)警醒。

在這一背景下，凱利安和馥馬爾這類小眾、客單價(jià)高的奢華香氛品牌入華，或許將成為祖·瑪瓏之后，拉動(dòng)香水業(yè)務(wù)在逆勢(shì)中增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤 孔瑤瑤/攝）