聯商網消息：圍繞春節紅包大戰，互聯網巨頭們已經爭奪了5個年頭。

2015年春節，微信支付寶紅包大戰首次打響，隨后吸引了百度、微博、今日頭條等企業紛紛入場。五年時間，這一人為造節活動已經成為了春節的特色“習俗”。

實際上，紅包大戰不僅聚焦于消費者，它聯動了線上電商和線下商家，背后則是瞄準了春節期間旺盛的消費需求。此外，對于社交、資訊平臺來說，在流量增緩、獲客成本高企的情況，通過紅包策略也能刺激用戶裂變，擴大用戶群體。

春節即將來臨，微信、QQ、支付寶、今日頭條、抖音、微博、銀聯云閃付等巨頭都已摩拳擦掌，展開布局。狹路相逢，哪家更受到消費者青睞呢?

微信

雖然微信早在2017年春節便表示不再推出紅包活動，但在今年春節，微信推出了新功能——定制紅包封面。從 1 月 21 日起，凡是使用企業微信的公司可以免費申請定制紅包封面，企業員工可以通過企業微信通知和二維碼領取“高級定制”版紅包發給好友。

此外，出境游玩的用戶也在部分線下合作商家處消費使用微信支付也有機會獲得具有當地特色的紅包封面。當然，這一功能僅限春節期間使用。

QQ

騰訊宣布春節期間推出春節福袋，1月28日小年夜開始一直到大年初三，打開QQ，進入“福氣‘袋’回家”活動。拿到福袋后將其分享給親朋好友，就能解鎖現金紅包和卡券寶箱。福袋分享越多，積攢的福氣也會越多。此外，QQ春節福袋還邀請明星拜年。

支付寶

1月25日，支付寶“集五福”活動正式開啟，全民除夕拼手氣分5億。今年支付寶玩法有所增加，除了掃福、森林澆水、喂小雞外，還增加了答題打卡、花花卡、沾福氣卡等模式。

除了內地外，香港市民也可通過支付寶香港錢包AlipayHK進行集五福活動，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，而支付寶也在借助集福活動加速移動支付出海布局。

值得注意的是，在微信企業定制紅包上線后，釘釘也推出了企業拜年紅包功能。自1月30日開始，企業員工將不需要自己掏腰包，而是通過發送帶有企業名稱和LOGO標識的企業紅包，向客戶、合作伙伴和家人們拜年。

百度

今年春節，百度成為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺并參與今年春晚紅包互動。

百度今年紅包主題為“好運中國年”，活動一共持續8天，將發放10億現金紅包，其中除夕夜紅包就達9億。其中，集好運卡、團圓紅包兩個主題活動將從1月28日小年開始，一直持續到2月4日除夕。除夕當晚，觀眾參與互動除了可以獲得數額不等的紅包之外，還有機會得到 百度“小度”系列智能硬件。不過，百度整個春節期間的所有活動只能在百度App中參與，度小滿錢包(原百度錢包)為此次紅包活動唯一提現通道。

而目前，百度紅包活動鏈接已被微信封殺。微信稱，百度活動頁面里有誘導邀請分享給好友的相關內容，微信對其中4個違規活動頁面進行了正常處理，不涉及域名。違規頁面整改完后可以申訴解封。

今日頭條

今年春節，今日頭條推出2019“發財中國年”活動。該活動已于1月26日正式開啟，用戶可以通過集卡、紅包雨等方式，分享10億活動紅包。今年活動接入了更多字節跳動旗下產品，包括今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、火山小視頻和皮皮蝦等。

在搶紅包環節，用戶可以通過集卡、紅包雨等方式，與親朋好友互動，紅包雨活動中還提供有戳福袋、接財寶等互動小游戲。

抖音

近日，抖音和央視春晚達成獨家社交合作，成為春晚獨家社交互動平臺。而此前，春晚獨家社交互動平臺一直是微博。今年抖音的紅包活動更多承擔了推廣視頻社交App多閃的重任。從1月28日開始，用戶登錄多閃app，即可以在首頁發現“發隨拍，分1億”的活動。

具體來說，用戶通過三種方法即可獲得紅包：用戶每天有3次機會，使用紅包道具拍攝視頻，并將視頻發送到“我的隨拍”當中即可獲得紅包;用戶還可以采用“拜年”道具，給好友發送拜年紅包，拜年紅包每天有4次機會。此外，用戶還可以通過邀請好友登陸多閃的方式，使雙方獲得紅包。

微視

對標抖音，騰訊微視也推出了共同瓜分5億現金視頻紅包活動。

微博

1月16日起，新浪微博推出“讓紅包飛”活動的升級版“錦鯉紅包”，玩法和傳統搶紅包略有不同，需要轉發+關注博主才可參與抽獎。

今年微博還新增“福氣扭蛋機”玩法以及轉錦鯉微博活動，不過玩法上有些復雜。

銀聯云閃付

銀聯云閃付的春節玩法規則相對簡單。1月5日至2月4日期間，銀聯云閃付APP用戶掃“銀聯標識或云閃付標識”參與領紅包活動，每日可領取簽到紅包、轉賬紅包、邀請紅包，最高可領2019元紅包，不過同一用戶每天最多領3次紅包。此外，還款紅包和每日簽到紅包將持續到3月底。

紅包大戰的背后

從2015年至今，互聯網巨頭紅包大戰已經持續了5年。最初的“數字對抗”背后，是對移動支付市場的爭奪。隨著用戶大量涌入，移動支付的人口紅利被釋放，移動支付市場微信、支付寶二分天下。

在電子商務研究中心主任曹磊看來，網絡紅包除了增加平臺粘性、用戶數，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”，本質是對移動支付市場用戶的爭奪。

易觀發布的2018年Q3《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》顯示，移動支付市場大局已定。支付寶、微信市場份額達到92.53%，支付寶以53.71%的市場份額穩居第一，騰訊金融市場(微信支付、財付通)以38.82%市場份額位列第二位。而含著“金鑰匙”出生的銀聯云支付，還在苦苦反擊。

隨著互聯網技術進普及，流量費用進一步下降，視頻社交漸成趨勢，抖音、微視、快手等成為重量級玩家。而成為春晚獨家社交互動平臺的抖音亟待通過這一超級平臺，完成用戶的市場教育與拓展。

紅包大戰同樣帶動了互聯網技術的發展與應用。在巨頭紅包大戰期間，AR、VR以及搖一搖免單等功能也得到了普及。此外，這一“習俗”也從境內走向了境外，境外商家和游客也能參與其中。

而春節紅包也并非僅僅停留在線上，不少基于LBS的玩法把消費者引流到了線下商圈，促進消費。而商家品牌優惠券、立減券等使用范圍也貫穿線上線下，線下的紅包可以線上用，線上的紅包也可以在線下使用。

在應用場景上，春節紅包已不再是企業的單純自發行為，它已擴散至零售、餐飲、景區等多重服務之中。

謹慎與回歸

猶如當年的網約車大戰，在春晚紅包這門生意上，微信支付寶也進行了巨額補貼。從拿下央視冠名到花樣繁多的紅包玩法，一切都離不開“錢”。

不過，春節與雙11、雙12有所不同，這一傳統節日的人文氣息遠超過了商業氣息。通過所謂的獎勵，來刺激用戶參與，似乎忽略了國民情感因素和對民俗文化的尊重和弘揚。

微信在紅包大戰第三年后，便宣布不再推出春節紅包。支付寶也明確表示，“集五福”并非是營銷活動。回歸“年味”成為共同的訴求。

以支付寶為例，其今年春節推出的螞蟻森林澆水、安全問答、幸運抽獎、各地特色風俗卡片等，想要傳達出便是對情感的呼喚和民俗的堅守。而今日頭條圍繞中國“家”文化與“和”文化，還把拜年、年畫等元素融入其中。

互聯網時代，不少傳統習俗都已變化，年味似乎也淡了許多。如何堅守這種年味并推陳出新，考驗著這些參與者的智慧。

（來源：聯商網 陳新生）