聯(lián)商網(wǎng)消息：對(duì)NōME來(lái)說(shuō)，眼下最重要的事情或許不是加速開店，而是如何應(yīng)對(duì)品牌日積月累暴露的諸多問(wèn)題。

據(jù)《澎湃》報(bào)道，近日一直風(fēng)波不斷的“網(wǎng)紅”家居品牌NōME上海首家店——五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店正式歇業(yè)撤店。這家店是NōME最早的一批門店，也是第一個(gè)關(guān)停的店鋪，關(guān)店的原因是生意不好，“一天幾千塊營(yíng)業(yè)額，還不夠支付店員工資”。

NōME，創(chuàng)始人陳浩于2017年在廣州創(chuàng)立，NōME的出生可謂高起點(diǎn)，最令創(chuàng)業(yè)者們所艷羨的是品牌在開出第一家門店時(shí)，就獲得“風(fēng)投女王”今日資本徐新的青睞，投資2.25億元，當(dāng)時(shí)估值15億元。

2018年4月完成來(lái)自今日資本的2.25億元A輪融資。緊接著的5月，獲得A+輪融資，由紅杉資本中國(guó)領(lǐng)投1.8億人民幣，今日資本跟投5千萬(wàn)元。2018年是NōME的高光之年，以對(duì)標(biāo)宜家，坪效超MUJI的品牌設(shè)定，一方面屢獲資本青睞，另一方面迅速跑馬圈地，全國(guó)門店已超600家。

去年年底，陳浩曾公開發(fā)言表示NōME已獲得6億元的B輪融資，但據(jù)知情人士成這筆錢到現(xiàn)在一分錢都沒(méi)有到帳，這對(duì)NōME而言無(wú)疑不是一件好事。此前NōME曾雄心勃勃地計(jì)劃2019年國(guó)內(nèi)將新開500家門店，資金不能順利到位，勢(shì)必影響開店進(jìn)程。

據(jù)了解，在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店撤場(chǎng)之前，NōME位于深圳、成都、重慶、江門等地的多家門店都已關(guān)店離場(chǎng)。除了停不下來(lái)的關(guān)店步伐，NōME今年以來(lái)更是遭遇了“質(zhì)量門”、拖欠貨款、品牌造假、產(chǎn)品侵權(quán)、加盟商退店等風(fēng)波。

對(duì)于近期愈演愈烈的退店事件，就有專家表示，零售品牌的快速擴(kuò)張是零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這些零售巨頭背后有大量的資本力量支撐，作為一個(gè)資本力量推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，它必須通過(guò)高速擴(kuò)張來(lái)提升業(yè)務(wù)發(fā)展能力，從而滿足資本不斷擴(kuò)大，不斷融資的需求。但是，快速擴(kuò)張給企業(yè)帶來(lái)較快發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)對(duì)企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)能力以及產(chǎn)品供應(yīng)鏈提出更高的要求。當(dāng)前的問(wèn)題，從某種程度上來(lái)說(shuō)就是企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)能力和其本身業(yè)務(wù)發(fā)展不太匹配所導(dǎo)致的。

而上述這一切似乎正在打開NōME命運(yùn)的潘多拉魔盒，讓人不禁生疑：這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的新零售家居品牌還能繼續(xù)叱咤風(fēng)云嗎？

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）