聯商網消息：2018年已過去大半，國內服企上演的轉型戰爭已逐漸在上半年財報中顯現，海外布局、加速擴張門店、子品牌助力、電商等因素都成為服企業績的主要增長點，使營收大幅度增加。

轉型戰爭早已拉開帷幕，

據此，《聯商網》梳理了國內主要上市服企上半年業績排名，共計46家，包含女裝、男裝、休閑、體育、鞋履這五大品類。轉型戰爭早已拉開帷幕，究竟幾家歡笑幾家愁，財報中見分曉！

據榜單中顯示，2018年上半年營收達到100億以上的僅有3家，分別為排名前三的搜于特、安踏、海瀾之家。其中，排名第一的搜于特更是營收增幅高達65.85%。

除此之外，榜單中最讓人驚訝的是前三名與其他服企業績的巨大反差，第四名的森馬營收55.32億元，比第三名的海瀾之家少近一半的收入，凈利更是相差雙位數之多。

女裝

業績穩定 靠加速開店、子品牌助力

對于女裝品類，自線上線下同步發展以來，各大品牌的主品牌、子品牌發展較為均衡，同時，童裝市場也展現出優秀的吸進能力。

在女裝中，前三的寶座分別被拉夏貝爾、太平鳥、江南布衣所占領。其中，拉夏貝爾實現營入43.79億元，增幅達到2.3％；凈利2.36億元，增幅為-16.3％，這也是女裝中除日播時尚外，另一家同比增幅呈減少趨勢的品牌。其業績的主要貢獻者，五大主要女裝品牌La Chapelle、Puella、7 Modifier、La Babité和Candie’s，合計實現營業收入35.49億元，占上半年營業收入81.05％。截至6月30日，拉夏貝爾零售網點的數目由2017年12月31日的9448個增至2018年6月30日的9674個

而太平鳥由于公司通過不斷提升產品、加強營銷網絡建設、推進TOC等舉措擴大銷售規模，使太平鳥營收增長了12.41％至31.69億元，凈利大幅增長了115.31％至1.97億元。

維格娜絲作為第四名，本次進步最大的選手，一躍成為營收增幅最大的品牌，高達48.33%，凈利更是大漲了162.9%。

男裝

海瀾之家營收突破100億 布局海外市場

在男裝品類中，前三名都被中國老牌男裝包攬，分別為海瀾之家、杉杉股份、雅戈爾。作為冠軍的海瀾之家，其收入同比增長8.23%，首次突破100億元錄得100.14 億元，營業利潤同比增長10.89%至27.35億元，凈利潤則錄得20.66億元，同比上漲10.2%。。而核心品牌海瀾之家品牌實現主營業務收入80.95億元；愛居兔品牌實現主營業務收入6.06億元，圣凱諾品牌實現主營業務收入8.29億元。

今年，海瀾之家先后在馬來西亞、新加坡開設新門店，下半年，海瀾之家HLA還將進入泰國市場，目標在未來3年內全面進軍東南亞市場。其目前在全球共新增475家店，關閉170家門店，目前總門店數為6097家，其中有4694家為海瀾之家品牌門店，1158家愛居兔門店以及245家其它門店。

除此之外，榜單中營收、凈利雙下降的品牌達到3家，分別為雅戈爾、貴人鳥、紅豆股份，從這一趨勢來看，男裝市場表現除個別品牌業績突出外，大部分老品牌表現平平，甚至呈現下滑趨勢，可見男裝品牌的未來著實讓人擔憂，尋找新的增長點或許是品牌們目前最為關注的問題。

休閑

各品牌業績全部雙增長 老牌“美邦”轉型奏效

休閑品類的品牌排名前三的全部是目前國內知名度最高的品牌，其中，“潮流前線”的母公司搜于特在上半年營收大幅度增長了65.85％至108.80億元，凈利增長了19.09％至4.30億元。

擠入前三排名中，一直是90后們兒時回憶的美邦服飾在上半年營收39.38億元，增長35.96％，凈利為5311.44萬元，增長218.69％，經營性現金流增長116.7％，業績喜人。有分析人士認為：公司扣非凈利潤同比大幅增長，表明上半年主營業務強勁復蘇，發展前景良好。

主動擁抱變化，在過去三年反復打磨和修正自身品牌力和渠道力，美邦逐漸在激烈的市場競爭當中找準了發力點和打法。在3月18日的招商會上，周成建宣布啟動“百城千店”計劃，旨在更好地向地級、縣級、鎮級市場推廣美特斯邦威全品牌發展戰略，從而加快公司在三至五線城市的開拓力度。用本土品牌對市場的熟悉度和根基，在更多的城市布局更多門店，從而實現對更廣泛消費市場的覆蓋。

體育

四大品牌業績大幅增長 模仿李寧走潮路線

國內體育產業近年來的規模化發展為運動品牌帶來不少發展機遇，國內四大運動品牌安踏、李寧、361度、特步的半年度業績報告中，均實現營收凈利的雙增長。

其中，業績最為亮眼的安踏實現營收105.53億元，增長44.1％，是四家品牌中唯一一家營收破百億的企業。凈利19.45億，增長34.0％；毛利率為54.3％，增長3.7％。

李寧實現營收47.13億，增長17.9％；凈利為2.69億，增長42％。毛利率增長一個百分點至48.7％。361度營收30.16億，增長7.8％；凈利潤3.35億，增長5.3％；毛利率為41.6％；特步國際營收27.29億元，增長18％；凈利3.75億，增長21％；毛利率為43.7％。

值得注意的是，身處劣勢的361度與特步，雖然在營業收入上略遜一籌，但是凈利潤均超過了李寧。目前，李寧正處于恢復期，如果沒有戰略上的重大改變，很難超越安踏。然而，李寧也是“瘦死的駱駝比馬大”，361度與特步也很難將其超越。而李寧的問題在于其經銷模式，它在采取直營模式的同時，還要采取批發模式，近年來更是在電商上加大投入，通過大量線上業務形成毛利，必然會影響純利潤。

鞋履

整個市場遇冷 一代鞋王“達芙妮”難翻身

縱觀榜單中，鞋類的業績慘不忍睹，只有一家品牌實現營收、凈利雙增長。

在行業內，被稱為“鞋王”的有兩家：一家是百麗，另一家就是達芙妮。兩家企業有不少相同之處——都是做代工起家，都是在上世紀90年代初推出自己的女鞋品牌，都選擇在百貨公司開專柜邁出國內市場的第一步，也同樣是女鞋行業中為數不多擁有從制造、設計到終端銷售整條產業鏈的企業。

達芙妮收入大跌17.3％至22.590億港元（約19.6億元人民幣）， 主要因銷售點按年較少25.9％導致。截至6月底，集團門店數3,386個，上年同期為4570個，其中上半年凈關閉銷售點450個，其中核心品牌銷售點按年凈減少416個至3173個，營業額下跌15.6％至20.805億港元（約18.11億元人民幣）。

1-6月份，集團營業虧損4.897億港元（約4.26億元人民幣），上年同期營業虧損2.052億港元（約1.78億元人民幣）；毛利同比下滑29.0％，由15.220億港元（約13.25億元人民幣）減至10.802億港元（約9.4億元人民幣），毛利率狂跌770個基點至47.8％。

在最輝煌的時候，達芙妮號稱每年能銷售出近5000萬雙女鞋，在中國的市場占有率曾經接近20％。這代表在中國每5雙女鞋就有一雙來自達芙妮。2012年巔峰時期，達芙妮門店總數達到6881家。

然而2012年后，達芙妮就開始走下坡路。當時，幾乎國內所有服飾公司都遇到的“中年危機”：品牌老化，產品不夠時尚，訂貨會模式導致庫存積壓，人力、物業、流通成本上漲，受電商沖擊。達芙妮也一樣，品類單一，當初省下的設計開發成本，到了還的時候。

銷量上不去導致庫存積壓，成本上升壓縮利潤空間，“鞋王”陷入泥潭。

（來源：聯商網 劉曉悅）