聯商網消息：8月20日，太平鳥發布2018年上半年業績報告，根據公告，截止2018年6月30日，太平鳥實現營業收入31.69億元，同比增長12.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.97億元，同比增長115.31%。

太平鳥方面認為利潤大增主要是由于公司通過不斷提升產品、加強營銷網絡建設、推進 TOC 等舉措擴大銷售規模，此外太平鳥還持續優化存貨結構，導致存貨跌價準備有所下降，以及轉讓宜昌制造資產和理財投資規模擴大等導致非經常性損益有所增加。

品牌矩陣梯度模式發展 MATERIAL GIRL增長最快

事實上，太平鳥創始人最早于1995年創建PEACEBIRD品牌，經過多年的經營，已積累了較高的品牌知名度，擁有了較大的客戶群，成長性及盈利性較好，成為公司的核心品牌。

2008年PEACEBIRD女裝增設樂町產品系列，2010年成立樂町服飾事業部，獨立運營樂町品牌，品牌成長迅速，銷售規模持續增加。2011年創立Mini Peace童裝品牌，目前Mini Peace品牌由太平鳥童裝事業部運營管理，銷售規模持續快速增長。

2013 年，太平鳥與ICL-Material Girl Limited 合作，引入了美國紐約都市少女裝品牌MATERIAL GIRL，目前由瑪蒂麗爾事業部運營。

2018年成立寧波貝甜時尚服飾有限公司，開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL 的培育。貝甜品牌目前由樂町事業部培育運營，致力于打造高品質、高品位的平價童裝，與已有品牌Mini Peace 形成價格梯度，占領不同價位的童裝市場，共同提高公司童裝的市場占有率。

2018 年，太平鳥增資入股寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司。太平鳥巢品牌致力于為新生代客戶提供時尚、實用和平價的家居裝飾類產品，通過有策略地擴展太平鳥品牌的產品范圍，提升太平鳥品牌的豐富性和客戶體驗，增強客戶黏性。

2018年上半年太平鳥實現零售總額53.12億元，同比增長14.55%。其中，核心品牌穩健增長，PEACEBIRD 女裝零售總額19.58 億元，同比增長11.30%；PEACEBIRD 男裝零售總額19.53億元，同比增長17.79%；兩者合計占總零售額比例為73.63%。新興品牌可持續發展能力不斷增強，樂町完成了聯營轉加盟的運營模式調整后零售總額逐步恢復，報告期內實現零售總額6.75 億元；Mini Peace 童裝實現零售額5.75 億元，同比增長19.52%。培育品牌厚積薄發，MATERIAL GIRL女裝實現零售額1.20 億元，同比增長21.10%。

四輪驅動渠道策略 購物中心門店增長18.96%

由于不同地區的經濟發展水平和商業業態存在差異，太平鳥綜合運用街店、百貨商場店、購物中心店等各類實體銷售渠道，充分發揮各渠道特點與優勢。

在消費升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂于一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費場所。太平鳥在報告期內繼續根據線下渠道有關數據，整合資源，加強對優質店鋪進行培育，并對綜合效益低的門店進行調整、轉換、關閉；繼續深入與印力、銀泰、萬達、等線下渠道的戰略合作；通過對重點城市核心商圈的考察，推進精準拓店，并計劃在下半年加強公司品牌旗艦店的布局和開設。

截至報告期末，太平鳥的購物中心門店已有1493 家，同比增長18.96%；2018年上半年購物中心門店的零售總額為16.49 億元，同比增長 27.52%。

電商渠道快速發展，報告期內，太平鳥實現線上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長 29.12%。

2018年太平鳥持續推進線上線下全渠道融合，與天貓在新零售方面持續進行探索合作，在原先O2O項目基礎上，擴大了品牌線下門店與線上零售的互動，通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業務；公司信息中心不斷完善“云倉”系統，目前已經覆蓋全國23個省的全部自營門店及部分加盟店，2018年上半年實現成交量23.71萬件，同比增長0.51%，成交額11,250萬元，同比增長14.17%。

增強會員黏性 會員數量突破1500萬

報告期內，太平鳥繼續推動品牌跨界(PEACEBIRD WOMEN×PEPSI，PEACEBIRD MEN×可口可樂, PEACEBIRD MEN×PLAYBOY，MINI PEACE×迪士尼，MATERIAL GIRL×茵寶等)，通過合作實現共贏，順應懷舊潮流，創新營銷吸引粉絲經濟；推出設計師合作款(芬蘭設計師 JUSLIN-MAUNUL、日本關根正悟等)、推送新生代偶像明星(郁可唯、蔣夢婕、沈月、歐陽娜娜等)、網紅等爆款帶貨。

截至2018年6月30日，太平鳥全品牌有效會員總數突破1500 萬人,同比增長28.46%；會員貢獻零售額21.01億元，同比增長45.66%；占總零售額比例39.45%，同比提升8.34個百分點。其中，活躍有效會員數超60萬人，同比增長 26.54%，貢獻零售額11.55億元，同比增長43.73%，占總零售額比例21.69%，同比提升4.36 個百分點。報告期末，公司全品牌天貓旗艦店的粉絲數量突破2400萬，較本期期初增長11.53%。

截止報告期末，太平鳥已建立了遍布全國31個省、自治區和直轄市的營銷網絡，營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業態。

本報告期公司門店新開直營店136家，加盟店214家，聯營店24家；關閉直營店79家，加盟店234家，聯營店5 家；凈開56家(含報告期內新引入培育品牌貝甜童裝和太平鳥巢門店合計53家，其他均為各品牌正常開閉店)。

截至本報告期末，太平鳥的線下門店數量為4307家，較上年同期數增長2.57%。

(來源：聯商網)