聯(lián)商網(wǎng)消息：從下星期三開始，沃爾瑪將會給客戶推送一個涉及到10000種只有線上才有商品的打折服務(wù)。關(guān)鍵點在于，這些商品必需在線下提取，這項服務(wù)到今年六月份為止，最終會擴(kuò)大到一百萬種線上商品。

“價格的折扣，將根據(jù)商品的大小、成本和品類，”沃爾瑪美國的電商CEO Marc Lore告訴CNBC的記者，“關(guān)鍵點在于，這個項目的意義等同于最后一英里的交貨成本。”

最后一英里交貨指的是運輸過程中的最后一步，直至到達(dá)消費者門前。這對于線上訂單來說，最為昂貴的付出，甚至有時是占據(jù)了整個物流配送費用的50％。

沃爾瑪將使用去年收購的折扣公司Jet.com先進(jìn)技術(shù)，來實現(xiàn)線上最便宜折扣商品的選擇，Jet.com由現(xiàn)任沃爾瑪電商部CEO Lore所創(chuàng)立。

消費者在線上購物時，往往會在一些不昂貴，但很重的商品前卻而止步，即使這個商品有很大的折扣，相比起那些體積重量小但價格昂貴的商品而言，這些很重的商品會花費巨額的配送費。從這種商品切入，相比于純線上電商來說，無疑會給具備線下實體店的零售商而言，帶來巨大的優(yōu)勢。

除了節(jié)省成本，讓消費者在店內(nèi)提取貨物還能增加到店頻率，給到零售商更多的機(jī)會來售賣商品。盡管沃爾瑪在此沒有給到更具體的數(shù)據(jù)，根據(jù)美國另一家零售巨頭塔吉特的數(shù)據(jù)顯示，有1/3的購物者在實體店內(nèi)提取線上所購商品時，會采購更多其它的商品。

沃爾瑪在線下提取貨物端口做了很多改進(jìn)：增派了員工人手，加快消費者取貨速度；該零售商業(yè)還在測試一種高科技的自動售貨機(jī)，購物者掃描條形碼，并能在不到一分鐘就會吐出消費者在線上所購的商品。

沃爾瑪?shù)陜?nèi)高科技的取貨構(gòu)想，是Lore在去年Jet.Com被沃爾瑪收購后對于線下購物場所的重新定義。今年，該零售商已經(jīng)將其免費送貨的門檻從50美金降到了35美金，并將交貨周期縮短到了兩天時間，這也比去年3-5天的時間大大提升了。

沃爾瑪?shù)木�上購物折扣商品的購買，同時也把購物流程嵌入了他們線下的取貨環(huán)節(jié)中，這包括讓W(xué)almart.com的購物者自主計劃線下的取貨時間。

同時，沃爾瑪也收購了一些小眾定位的零售商，類似ModCloth, Moosejaw和Shoebuy，這些收購能夠給沃爾瑪帶來唯一性和高毛利的商品，讓它的品類結(jié)構(gòu)更為專業(yè)性。

同時，沃爾瑪也宣布將會組建一個名為”Store No 8”的創(chuàng)新中臺，用于投資未來的零售技術(shù)。

到目前為止，該零售商的努力還是有所回報的。自從它的免費送貨政策改變后，沃爾瑪國內(nèi)線上在上季度銷售提升了29％，它的總體銷售量也有所上升。不過對于想要趕上亞馬遜而言，它還是有很多工作需要跟進(jìn)，Lore在上月的拉斯維加斯的行業(yè)大會上對參會人說到，”勝利意味著勝利，這不會在12個月內(nèi)發(fā)生，但勝利意味著勝利。”

（編譯/聯(lián)商百人薈成員 陸彥）