美國咨詢公司——貝恩公司《國際高級市場報告》顯示，美國及日本以外的亞洲地區，去年高端商品的銷售額增長了3%。

中國游客的“爆買”現象依舊存在。海外商品的關稅雖然有所提高，但僅產生了1%左右的效果。總體上，旅游、外出用餐等服務領域正在飛速增長，除高級汽車以外的“商品”需求減緩。

■消費者的嗜好從高端商品轉移到休閑 丹寧(牛仔)市場達3605億日元

2016年的國際高端市場零售額為1.08萬億歐元(比上年增長4%)。 銷售增長表現最順利的是高端車、服務(旅行、外出用餐等)、葡萄酒、烈酒(度數高的蒸餾酒)。游艇和私人噴氣式飛機的需求萎縮。

需求的趨勢由“商品”轉移到“體驗”，如不考慮匯率變動帶來的影響，個人高端商品市場本身縮小了1 %，從2015年的2510億歐元，降至2016年的2490億歐元，下滑20億歐元。

報告顯示，高端商品市場的蕭條從2014年開始，持續至今。顯然，現在已經不是早期只靠高端品牌的招牌就能促使消費者紛至沓來的時代了。另外，Brexit(英國脫歐)、美國總統大選、恐怖主義等因素都是極大影響消費欲望的要因之一。

在歐洲，高端商品的消費倒退了1%，但在美國和亞洲(日本除外)卻增長了3%。尤其是中國人的高端商品消費獨占了國際市場30%的份額。在中國，作為促進國內消費的對策，海外購買商品的關稅從50%提至60%，可盡管如此，海外消費額也僅較上年減少了1 %。

消費者的嗜好從高端商品轉移至休閑風格。這種趨勢在服裝相關領域尤其顯著，例如牛仔褲和運動鞋領域都已達到30億歐元(約3604 7747日元)市場規模，而另一方面，高端珠寶和手表的銷售額卻下跌了5%。

另外，報告還指出，去年的名義增長與匯率變動有很大關系。雖然2015年歐元貶值，但2016年以英鎊(減少10%)為首，盧布(減少11%)、巴西雷亞爾(減少7%)、人民幣(減少6%)等都分別兌歐元大幅貶值。

各高端品牌對折扣商品的銷售渠道及方式的管理也將更具戰略性。

圖文 ：ZUU online編輯部

編譯：文森外希