上個(gè)月，瑪莎宣布即將退出中國(guó)市場(chǎng)，一度成為頭條刷爆朋友圈。這個(gè)英國(guó)百貨品牌如今也只能通過(guò)這種方式再次博取消費(fèi)者關(guān)注了。我在逛到某家店時(shí)，聽(tīng)到店中保安和顧客的對(duì)話，“要退出中國(guó)市場(chǎng)了，現(xiàn)在就開(kāi)始清庫(kù)存，所以打折比較厲害，蠻劃算的”，“這個(gè)牌子還是蠻好的，為什么要關(guān)門(mén)呢?”……確實(shí)蠻好的，但如果看看他們店中模特身上主推的款式，也能找到些退出的原因了。另外，圖中是M&S淮海中路旗艦店，我也會(huì)在近期為大家?guī)��?lái)一篇淮海路商業(yè)走馬觀花，不用太期待。

此前就做過(guò)一篇正大廣場(chǎng)的內(nèi)容，該店似乎有把“OUTLET IN THE MALL”做成品牌的野心。就在上一回精品特賣(mài)結(jié)束不久，新一輪“運(yùn)動(dòng)主題”大型奧萊又已開(kāi)始。這回可以看出，商場(chǎng)借鑒了“處女作”大獲成功的經(jīng)驗(yàn)，我們能看到場(chǎng)地、招商、布局上的如法炮制，也能感受到在宣傳形象上的明顯變化，增加了人物畫(huà)面、豐富了色彩組合，據(jù)說(shuō)是正大小伙伴手寫(xiě)的“Sports”字樣也成為了亮點(diǎn)。我在發(fā)了朋友圈后，如此宣傳力度也引得其他商場(chǎng)的朋友著實(shí)羨慕。

11月底，巴黎春天的“不打烊”活動(dòng)再次來(lái)襲，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“送iPhone”的套路，不過(guò)依舊火爆到上電視的程度，有顧客說(shuō)“像不要錢(qián)一樣”……但這都不算亮點(diǎn)，此次活動(dòng)，商場(chǎng)主推的口號(hào)是“線上線下同價(jià)”，即活動(dòng)期間顧客在商場(chǎng)中可隨時(shí)將商品與品牌天貓旗艦店的價(jià)格進(jìn)行比較，若發(fā)現(xiàn)旗艦店中價(jià)格較低，則立馬以線上價(jià)格成交。酷是蠻酷的，不過(guò)這個(gè)“承諾”的來(lái)源八卦也蠻有意思，不方便公開(kāi)說(shuō)了~

圖片來(lái)自朋友圈

這張商場(chǎng)朋友自己po在朋友圈上的照片因?yàn)椴捎昧顺瑥V角，因此效果非常贊以至于我到現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)有找到更好的角度，就直接分享給大家吧。很多朋友看了后問(wèn)是不是POP-UP STORE，還是西西弗的新形象。都不是，浦東嘉里城因?yàn)槠潴w量有限，不能像上海其他幾家店一樣提供給西西弗充足的空間將其“全部納入”，因此才會(huì)有了如此極具設(shè)計(jì)感的“解決方案”，加出一個(gè)兒童閱讀區(qū)，異曲同工的還有下圖書(shū)店中的矢量咖啡。

還記得去年這個(gè)時(shí)候的圖報(bào)，為了支持“世界艾滋病日”，蘋(píng)果將門(mén)店的logo點(diǎn)成了紅色，我還用作了題圖。今年繼續(xù)，這類(lèi)非常純粹、具有公益情懷的舉動(dòng)，每年說(shuō)一次也不會(huì)嫌多，與此同時(shí)，蘋(píng)果也推出了多款“(PRODUCT)RED”系列產(chǎn)品，力助公益事業(yè)。

“周年盛典”、一幫韓國(guó)偶像臉，你能想到哪家商場(chǎng)?答案是百盛優(yōu)客，這家在去年年底掀起狂瀾的“網(wǎng)紅”案例，開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力度之大令人咋舌，周年慶會(huì)怎么玩，當(dāng)然值得關(guān)注，待我做單篇報(bào)道。

上文的百盛優(yōu)客，我曾為大家介紹過(guò)他們的“吐槽二維碼”，用來(lái)吸納消費(fèi)者的意見(jiàn)。而百聯(lián)世紀(jì)則發(fā)起了“益聲軍”活動(dòng)，名字取得挺有意思，邀請(qǐng)消費(fèi)者暢所欲言，成為商場(chǎng)的常規(guī)“顧問(wèn)”，這個(gè)案例我之前沒(méi)見(jiàn)過(guò)，也是非常有興趣地加入了其中，對(duì)我來(lái)說(shuō)，本來(lái)在做的就是這方面的工作，如今商場(chǎng)有這番意識(shí)做改進(jìn)，光案例本身，就值得參與并關(guān)注。

圣誕月，各大商場(chǎng)的節(jié)日布置開(kāi)始比拼起來(lái)，陸陸續(xù)續(xù)拍了很多圣誕樹(shù)，但最好感受都比不上Cartier這一縷“絲帶”。當(dāng)然，關(guān)于圣誕相關(guān)內(nèi)容，之后也會(huì)陸續(xù)為大家?guī)��?lái)好的案例介紹。

圖片來(lái)自朋友圈

如今圖報(bào)中想躲開(kāi)IP案例都難，這次為大家介紹的，是相對(duì)比較少去的近鐵廣場(chǎng)，即將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)加菲貓食尚之旅展，從朋友圈里的圖看來(lái)貌似還是不錯(cuò)的，有時(shí)間和機(jī)會(huì)的話，看看是否值得為大家做個(gè)單篇，同時(shí)即將啟動(dòng)的是美泰集團(tuán)集合了旗下多個(gè)玩具品牌，并以芭比娃娃作為號(hào)召，在仲盛搭建的主題展。另外，IP老江湖“大悅城”的海賊王主題展也即將在12月3日啟動(dòng)，又必將吸引粉絲無(wú)數(shù)。