9月27日，中國最大的自營電商平臺——京東商城聯(lián)合中國用戶數最多的資訊分發(fā)平臺——今日頭條舉行發(fā)布會，兩家企業(yè)正式對外宣布達成全面戰(zhàn)略合作，并推出“京條計劃”。雙方戰(zhàn)略合作之后，當我們在今日頭條中閱讀一篇介紹美食的文章的時候，再不用抑制自己的口水了，只要輕輕點擊文章中的圖片，就可以快速完成商品的購買。緊接著，京東的快遞小哥最快在當天就能把新鮮的食材直接送到我們家里。”當然，這只是一個應用場景，“京條計劃”并不局限于此。

據京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷介紹，“京條計劃”主要涵蓋三個方面：首先，京東將在今日頭條上開設一級購物入口“京東特賣”;其次，今日頭條將依托于個性化的數據推薦能力幫助京東和京東平臺上的商家實現精準的廣告投放;第三，雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現。

當然了，這兩者之間的合作無論是對于自身還是業(yè)界其他領域都開啟了新一輪的營銷生態(tài)。

提升資訊價值，激發(fā)創(chuàng)作激情

今日頭條合伙人、高級副總裁張利東指出，“京條計劃”在互聯(lián)網歷史上，第一次將海量的消費流量和閱讀流量匯聚到了一起。它消解了閱讀場景和消費場景之間原有的隔閡。為更多生產內容的自媒體人，提供了真正以內容為入口，以及通過電商變現的可能性。

眾做周知，廣告是今日頭條目前主要的變現方式，但是今日頭條正面臨廣告投放與用戶體驗之間應該如何平衡的難題。不少用戶認為，今日頭條平臺上的廣告推送過多，影響了用戶體驗，給今日頭條帶來了用戶流失的風險。

而如果可以將廣告以內嵌式的形式投放出去，這就大大提升用戶的體驗，而且可以基于京東開普勒項目和今日頭條的智能算法，將信息資訊與商品在線購買深度結合，縮短消費者的購買決策鏈，提高京東及其合作伙伴的投放效率。而且，30多萬頭條號將作為發(fā)布平臺，獲得京東的電商品質背書而提高變現能力。

開放京東價值，外輸電商能力

在徐雷看來,京條計劃的發(fā)布標志著京東經過十幾年的發(fā)展,逐漸沉淀下來并形成壁壘的、基于供應鏈、倉儲、物流、數據和金融的核心能力正式對外開放。未來,向更廣闊的合作伙伴輸出“電商能力”將成為京東擴展“朋友圈”，打造生態(tài)型企業(yè)最重要的舉措。

據徐雷介紹，京條計劃得以順利推進，得益于京東在今年初的時候啟動了一個名為“京東開普勒”的能力輸出項目。這個項目的初衷就是通過技術的手段，將京東供應鏈管理、物流運營、技術大數據等強大電商能力產品化、菜單化，將購物與合作伙伴的應用場景無縫對接起來。讓消費者不一定要登錄京東，在使用移動互聯(lián)網上各種App的時候，都能夠隨時隨地的享受在京東購物的體驗，以迎合移動互聯(lián)網碎片化的時代特點。

同時，幫助合作伙伴實現更可靠的流量變現，并提供增值服務或增強用戶粘性等支持，也為京東平臺上的品牌商提供更多流量入口、精準營銷及大數據支持。

打造生態(tài)體驗，發(fā)展持續(xù)動力

從用戶體驗層面看，京東和今日頭條實現信息融合，不僅可以跨屏幕、跨平臺追蹤用戶，打通外部平臺和電商平臺用戶數據，還可構建出消費客戶全面的興趣圖譜，進而實現大幅提高用戶體驗的目標。

此外，就生態(tài)體系搭建而言，京條計劃可以幫助合作伙伴完成從廣眾到精眾，從品牌曝光到品效合一的營銷轉變。而加入計劃的品牌商，通過云端的集中管理，極大地降低了合作伙伴的營銷運營和管理成本、新用戶的獲取成本，使得顧客資本投資最小化。同時，增加了潛在客戶和整體利潤。據悉，在雙方的設想中，幫助合作伙伴打造從消費者洞察、需求精準定向、立體資源整合、效果精確衡量、大數據指導、優(yōu)質電商服務新的營銷生態(tài)閉環(huán)是更深層次的考量。

對于這次戰(zhàn)略合作，業(yè)內有分析認為，京東內部的判斷是，移動時代的流量和廣告投放已經不同于傳統(tǒng)模式，作為目前國內流量最大的移動新聞客戶端，今日頭條的精準投放、流量分發(fā)是京東最看重的資源，也是這些資源促成了本次合作。