聯商網消息：一個人口相對而言較少，國土面積也比印第安納州大不了多少的國家，是如何成為一個流行文化的巨擎，從發型到炸雞，影響到了全球的消費習慣呢?

歐睿國際的專家研究了南韓對于全球消費類商品的文化輸出，發現了推動亞洲國家酷炫文化的最前沿策略，并支持到其消費類商品的銷售。

以下是南韓的快速消費品公司建立它們品牌聲望幾個要點：

一、名人代言

商品植入的韓劇，從炸雞到美妝，帶動了韓國所有商品在全球的熱賣。

“最唯一和有意思的南韓生廠商以及政府所采用的戰略是南韓的流行文化，從韓國雷人歌手PSY的“江南Style”到最近的流行電視連續劇“太陽之子”，”歐睿國際研究公司所駐新加坡研究經理Warangkana Anumong在最近的一份調研報告里寫道。

“南韓流行文化使全世界的消費者都認識了韓國的商品和生活方式，這種軟性觸及使得南韓文化普及到了全球，并使得全球消費者產生了消費需求。同時便于了韓國政府在其它國家建立自己的公司和品牌。”

二、國際擴張

亞洲國家對于南韓公司而言是首選，新興市場越南高居榜首。不過到目前為止，只有少數幾個國際品牌在東南亞國家建立了商店。

根據歐睿的調研發現，400家南韓公司中，有33%已經在越南駐扎了它們的品牌。

經濟體巨人中國是排列第二位的擴張對象，400家南韓公司中有28%已經擴張入住中國，“中國的市場大小相對于價值而言，是要讓其他市場相形見絀的”。

其他的發展中經濟體，列居南韓名列榜top10的還有：印度尼西亞，菲利賓，泰國，馬來西亞以及俄羅斯。

南韓公司同時也在拓展進入美國以及歐洲市場。在2015年，三星手機在西歐贏得了比蘋果的iPhone多8個百分比的零售售賣。

三、革新

南韓公司在商品研發上，投入了巨額的資金。比如在消費品科技中的一些尖端技術，各種新式包裝體系的美妝，如被歐萊雅集團采用的氣墊粉餅。

四、快速的商品發展

美妝公司，類似AmorePacific，LG家居以及健康保健品，這些類型的公司在非常短的商品研發周期中保持茁壯成長，比如在圣誕季，Line IP動畫形象出現在各種包裝類以及抹灰姜餅人商品上。

五、區域文化

雖然韓國流行文化強壯的可以成功的穿透某些市場和消費者群體，但韓國公司仍在快速定制某些帶有區域特色的產品，以迎合某些市場。

例如，三星在英國、法國和德國的智能電視上提供了不同的應用程序。另一個小例子是廚具公司，其在2013推出了一系列的油炸平底鍋給到天天做印度菜如咖喱和烤餅的消費者。該產品推出兩個月后，該公司熱銷了10000的平底鍋。

韓國流行文化的崛起是由政府的大力投資支持的。就在上周，總統樸槿惠作為對法國進行國事訪問的一部分參加了韓國演唱會。

（聯商網 陸彥）