市場(chǎng)研究公司尼爾森9月8日頒布了中國(guó)市場(chǎng)“突破性創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，15個(gè)快速消費(fèi)品榜上有名。
尼爾森對(duì)2014年投入中國(guó)市場(chǎng)的24654種快速消費(fèi)品進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集和研究，其中15種脫穎而出。據(jù)尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁許麗平介紹，本次評(píng)比的指標(biāo)包括關(guān)聯(lián)性、持久性和獨(dú)特性三項(xiàng)，即該產(chǎn)品與消費(fèi)者未滿足的需求有關(guān)，在市場(chǎng)上保持良好的業(yè)績(jī)，以及在性能或營(yíng)銷上具有獨(dú)到之處。
下面讓我們來(lái)看看上榜的創(chuàng)新產(chǎn)品吧。
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許麗平稱，上榜的創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出了高端化的趨勢(shì)。與品類平均價(jià)格相比，突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的定價(jià)要貴2.5倍左右，但仍保持了很好的銷售業(yè)績(jī)。“中國(guó)消費(fèi)者愿意為那些真正能夠滿足其需求的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。另一方面，越來(lái)越多企業(yè)將高毛利產(chǎn)品作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這不僅僅在快速消費(fèi)品行業(yè)，在其他行業(yè)也是一樣。”
這是尼爾森首次在中國(guó)頒發(fā)“突破性創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。許麗平指出，與海外市場(chǎng)相比，中國(guó)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，無(wú)論是食品還是日化用品，都體現(xiàn)出了對(duì)“健康”概念的重視，“盡管全世界都在談健康、有機(jī)、綠色，但無(wú)疑中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此更加關(guān)注。”
15個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品涉及了跨國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)品牌。與跨國(guó)企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)品牌更接近中國(guó)消費(fèi)者，也有深耕多年的渠道優(yōu)勢(shì);而跨國(guó)企業(yè)有更多可以借鑒的海外案例。許麗平稱，無(wú)論是跨國(guó)企業(yè)還是國(guó)內(nèi)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求是企業(yè)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。“創(chuàng)新要以消費(fèi)者為中心，洞察他們的痛點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)企業(yè)需要建立更科學(xué)的更適合創(chuàng)新的管理機(jī)制，自以為是地閉門造車，會(huì)讓創(chuàng)新陷入風(fēng)險(xiǎn)。而跨國(guó)企業(yè)也需要了解中國(guó)消費(fèi)者，生搬硬套國(guó)外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，有可能會(huì)水土不服。”
最新的尼爾森研究結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品“嘗鮮”興趣濃厚。接近3/4的消費(fèi)者(72%)宣稱他們?cè)谧罱囊淮稳沼闷凡少?gòu)中購(gòu)買過(guò)新產(chǎn)品，這一比例在亞洲和全球分別為60%和57%。
此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了利好。中國(guó)消費(fèi)者熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)渠道在消費(fèi)者接觸新產(chǎn)品過(guò)程中具有至關(guān)重要的作用。另一方面，消費(fèi)者也習(xí)慣于在社交網(wǎng)絡(luò)中分享購(gòu)物體驗(yàn)，為創(chuàng)新企業(yè)接觸更多潛在消費(fèi)者創(chuàng)造了高效的傳播契機(jī)。線上購(gòu)買渠道的發(fā)展，可以讓企業(yè)通過(guò)預(yù)售等手段試探性地考察創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，并通過(guò)反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，降低企業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)成本。
（界面記者錢睿蓀）
