“日本和韓國的化妝品市場都曾是歐美化妝品品牌的跑馬場，但后來日本的本土品牌崛起，并走出了國門，現(xiàn)在韓國的本土品牌也崛起了，走出了國門。”5月11日，在上海復旦大學舉行的一個論壇上，中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍表示，中國的化妝品企業(yè)和品牌現(xiàn)在雖然還沒有走出國門，但目前正處于崛起的初級階段、關鍵階段。

去年中國本土品牌的市場份額達到56%，首次超過進口品牌。但在陳少軍看來，本土品牌依然有很長的路要走。因為目前本土品牌的銷售主要集中在三四線城市，在一二線城市，真正具有號召力的本土品牌依然很少，更不要說與歐美品牌抗衡。

“過去，化妝品行業(yè)可能不是一個關系國計民生的重大行業(yè)，但今天隨著年輕一代消費者的崛起，化妝品成為一個能夠反映國民精神風貌、左右年輕一代消費文化和消費觀念的行業(yè)。”陳少軍認為，化妝品行業(yè)系統(tǒng)能力的提升，不僅是行業(yè)發(fā)展所需要，也是中國品牌陣營走向全球市場所需要的。

但品牌提升并非易事。復旦大學韓國經(jīng)營問題研究專家金立印以近年來越刮越強勁的韓風為例，看似僅與韓國的文化娛樂產(chǎn)品興起有關，但實質上還有整個國家的營銷競爭體系在支撐，“單點的學習容易，但超越整個價值鏈的協(xié)作系統(tǒng)就需要更好的規(guī)劃和更長的時間。”

正是看到了這一點，此前擔任上海家化總經(jīng)理的王茁現(xiàn)在選擇了創(chuàng)業(yè)，他成立了一家名為磐締資本的化妝品孵化投資平臺，任合伙人。

王茁稱，與傳統(tǒng)的投資模式不同，磐締將建立一個中央化的知識中心和營銷支持系統(tǒng)，為其所投資的企業(yè)提供品牌價值提升和跨境資源整合服務。

目前，磐締已經(jīng)投資了首個項目：在國內擁有2000多家自有門店的化妝品品牌“植物醫(yī)生”。

（澎湃新聞記者 宦艷紅）