上海新世界大丸百貨的母公司近日發(fā)布財(cái)報(bào)，這個(gè)被視為上海顏值最高的百貨去年?duì)I業(yè)收入為4.02億元，但虧損嚴(yán)重，凈虧損4.14億元。

上海新世界大丸百貨是上海新世界百貨有限公司，與日本老字號(hào)百貨大丸松坂屋合作打造的高端百貨。去年2月8日試營(yíng)業(yè)，同年5月15日正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)一年交上來(lái)的成績(jī)單，可以說(shuō)相當(dāng)差勁。

　　

　　

從選址上看，新世界大丸百貨所處的南京東路是游客最集中的地方，通常游覽完外灘的游客都會(huì)逛逛這條步行街，人流量很大，但以游客為主的地方，其實(shí)并不適合開(kāi)高端百貨。游客更喜歡價(jià)錢(qián)親民的品牌，它附近的Forever 21旗艦店被游客包圍，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，南京東路商圈巨大的人流對(duì)大丸百貨來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么實(shí)際價(jià)值。相比而言，不以游客為主要客群的南京西路更適合高端百貨，例如梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨就選擇開(kāi)在那里。另外，同樣也是做高端的芮歐百貨和久光百貨選在靜安寺，同樣不是旅客集中的地方。去年，久光百貨的銷(xiāo)售收入為19.98億元，增長(zhǎng)了3.1％。另外一個(gè)可以參考比對(duì)的是上海陸家嘴的正大廣場(chǎng)和IFC，前者同樣面對(duì)的主要是游客，而后者則不是。

從經(jīng)營(yíng)方來(lái)看，上海新世界百貨有限公司一直以來(lái)的市場(chǎng)定位是中高檔路線，而合資方的大丸百貨是日本的老牌百貨，其母公司是J. Front Retailing。如果你常常去日本旅游的話，可能對(duì)它不陌生，J. Front目前在日本有19家實(shí)體百貨商店，其中大丸占13 家。J.Front旗下的百貨約占日本百貨行業(yè)市場(chǎng)份額約12％左右。合作之初，上海新世界百貨有限公司看中的可能就是它在日本的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和名氣。

但日系百貨在中國(guó)似乎有點(diǎn)水土不服，比如在2012年開(kāi)進(jìn)上海的日本老牌百貨高島屋。開(kāi)業(yè)以來(lái)一直人氣不高。最初設(shè)定的130億日元年銷(xiāo)售額，一年后僅完成計(jì)劃一半。此后一再下調(diào)銷(xiāo)售額，直到60億日元(約合人民幣3.5億元)。時(shí)至今日，高島屋的人氣依舊不旺。原因很可能在于，高島屋的入駐品牌對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言相對(duì)陌生，價(jià)格也較高。

而新世界大丸百貨是與日本合資的百貨，在品牌的選擇和定位上，也有類(lèi)似的問(wèn)題。

我們發(fā)現(xiàn)，新世界大丸百貨消費(fèi)者最多的地方是一樓和二樓。這兩層是賣(mài)奢侈品、手表以及化妝品，主要有Ferragamo、Gucci、Tiffany、Burberry等，另外就是資生堂、SKⅡ、LANCOME 等化妝品。但除此之外，其他一線的奢侈品牌例如 LV、Prada 以及愛(ài)馬仕等大家熟悉的品牌在這里是找不到的，而 Dior 和 Chanel 只開(kāi)出了化妝品的專柜。隨著樓層的升高，消費(fèi)者越來(lái)越少，原因在于這些樓層所進(jìn)駐的品牌是偏日系的品牌，如Lautreamont、Leilian、MOUSSY等，相比大眾品牌，它們很多都不為人所知。

雖然新世界大丸百貨也做了一些措施來(lái)挽救，例如周末以及節(jié)假日所有化妝品和香水專柜會(huì)打出八折的優(yōu)惠，但如果目標(biāo)客戶和實(shí)際客流有定位偏差，要扭虧為盈恐怕還是比較難。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 吳容）