這幾天被2200這個(gè)數(shù)字刷屏，想必稍微關(guān)心一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友都知道吧，那個(gè)怕屁醬，對(duì)，就是搜狗已經(jīng)能自動(dòng)聯(lián)想出來的第一網(wǎng)紅(王思聰這種背景屬于0號(hào)網(wǎng)紅，沒法比啊)，貼片廣告拍賣完成。

另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)亮點(diǎn)——VR，作為一個(gè)新興爆點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)在接下去的一兩年里掀起一股跟風(fēng)熱潮，以后帶上VR設(shè)備玩足球游戲肯定特別爽。

不過還有一項(xiàng)技術(shù)，在零售行業(yè)的運(yùn)營雖然尚處于起步階段，但發(fā)展的成熟度遠(yuǎn)高于VR，能不能成為實(shí)體商業(yè)與技術(shù)結(jié)合的網(wǎng)紅，我們拭目以待。

其實(shí)我在兩年前就已經(jīng)有所介紹——Beacon，現(xiàn)在我們來回爐重溫一下。

與國外相比，我們基于Beacon的場景移動(dòng)營銷更多基于微信來完成。

如今已經(jīng)離不開手機(jī)的你，只要走入Beacon設(shè)備覆蓋范圍內(nèi)，打開藍(lán)牙進(jìn)入微信“搖周邊”，就能“搖”到附近安裝Beacon設(shè)備的商家優(yōu)惠信息。

相比傳統(tǒng)營銷，基于Beacon的優(yōu)勢(shì)有如下幾點(diǎn)：

相對(duì)于過去商家難以發(fā)現(xiàn)影響消費(fèi)者購買決策的尷尬，場景移動(dòng)營銷無疑能針對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

營銷形式更多元，相比傳統(tǒng)的打折、送券，基于Beacon的定位技術(shù)，商家可以制定出更有想象力的營銷活動(dòng)方案。

提供有效的會(huì)員管理及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，CRM一直是個(gè)人認(rèn)為極為重要又最難做的一個(gè)環(huán)節(jié)，不管你執(zhí)行分析能力如何，至少基于Beacon技術(shù)的營銷活動(dòng)能更系統(tǒng)地為商家提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及會(huì)員管理服務(wù)。

比起DM，場景移動(dòng)營銷更酷，承載的信息量相對(duì)也更多。

用戶的參與門檻低、體驗(yàn)好，更簡單時(shí)尚，Beacon的受眾群相對(duì)年齡較輕，這不是正好與我們商家品牌所期望的消費(fèi)人群相一致么?對(duì)了，智能手機(jī)還是需要有一部的。

與傳統(tǒng)營銷模式不同，Beacon不但能針對(duì)附近消費(fèi)者投放資訊，還能結(jié)合消費(fèi)者過往的消費(fèi)信息，做到營銷內(nèi)容精準(zhǔn)投放，這與以往的垃圾短信有本質(zhì)區(qū)別。

來看一些數(shù)據(jù)：

根據(jù)國外商業(yè)媒體Business Insider調(diào)查報(bào)告，美國前一百大零售商家至少有一半都在2014年部署或測(cè)試了Beacon，2015年底前有三分之一零售店安裝了Beacon。由此可見美國零售業(yè)對(duì)Beacon的重視程度，從沃爾瑪?shù)矫肺靼儇洠�都是Beacon的使用大戶。

對(duì)于曾接收過Beacon信息的消費(fèi)者，超過70%的人表示，這種簡單有趣的營銷方式增強(qiáng)了他們對(duì)服務(wù)和商品的購買欲望。

專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們不用去研究Beacon的后臺(tái)技術(shù)有多復(fù)雜，對(duì)于消費(fèi)者而言，操作夠簡單就行，這尤其對(duì)90后而言更是易如反掌。

于是重點(diǎn)來了，在此為大家推薦一家國內(nèi)領(lǐng)先的基于Beacon網(wǎng)絡(luò)的場景移動(dòng)營銷平臺(tái)——蜂巢天下。

受物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等大環(huán)境影響，場景移動(dòng)營銷的商業(yè)價(jià)值，行業(yè)評(píng)價(jià)超預(yù)期，蘋果、谷歌、百度、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司資本的涌入，以及其他大中小企業(yè)的投入和關(guān)注，使場景移動(dòng)營銷前景勢(shì)頭高漲。在營銷體驗(yàn)上，包括大型綜合商場、超市、電影院、KTV等商家對(duì)于該模式也是樂此不疲的深入研究。基于場景移動(dòng)營銷市場巨大的潛力，能不能成為網(wǎng)紅，由廣大商家來定!