最近，營銷圈最熱的就是Papi醬的首個廣告拍賣的事情了，雖然創下了2200萬的天價，但是卻引發了很大的爭議。且不說相關方都是阿里投資的所謂“阿里家宴”傳聞，就說新媒體廣告高價拍賣本身就質疑很多，第一形式不新，還只是一個視頻貼片廣告;第二招標也有見光死的隱憂，這種快速變現不是一種可持續的玩法。有的評論人士甚至說，花了2200萬就買了條段子，值嗎?

近來另外一個強勢刷屏的就是樂視了，414硬件免費日創造了一個銷售記錄，4.20的無人駕駛的樂視汽車讓業界震動，4.22又舉行了樂視大屏廣告的發布會，尤其是4.22的這個活動，我參加之后終于明白營銷界的未來了。告別所謂的網紅Papi醬吧，真正顛覆營銷的是主角是樂視大屏廣告!為什么呢?原因有四：

一，樂視與TCL聯姻后，大屏廣告有了大爆發的堅實基礎

414硬件免費日賣出了54.9萬臺超級電視，這個銷量很驚人，意味著樂視一天的銷量超越了這個行業第一名的電視機銷量品牌。按照樂視的數據，今年初樂視超級電視的累計銷量超過500萬臺，今年樂視的超級電視銷量目標是600萬臺，這說明了什么?說明到了今年底，樂視超級電視的保有量將超過1000萬臺!而且這些電視還都是40吋以上的大屏電視，這說明大屏電視的普及率達到了一個相當的水平。

樂視和TCl的聯姻更加值得關注，開始大家都認為樂視和TCl的合作主要是在供應鏈方面，如上游面板的供應上。但最近兩者新動作表明，他們之間碰撞出新的可能，他們的合作是全面的跨生態產業鏈的深度合作。在4.22的發布會上，TCL宣布將全部開機廣告資源獨家授權給樂視運營。據了解，TCL目前有1300萬智能電視家庭用戶，兩者聯姻后，意味著樂視大屏廣告將能深入到2000萬臺大屏以及背后的7000萬電視觀眾，大屏廣告終于有了大爆發的堅實基礎，樂視和TCL也產生了合作的化反，激發出了強大的勢能。

二，大屏廣告之所以能顛覆營銷，是將高質量用戶重新拉回到電視前

如果只是有充分的大屏電視銷量，還不是大屏廣告爆發的充分條件，關鍵是樂視大屏電視將高質量的用戶重新拉回到了電視前。在這之前，我們已經見到太多的電視悲觀論，看電視的都是大爺大媽，年輕人都在看手機、PAD，越來越遠離電視，這是各種營銷專家對電視廣告越來越悲觀的原因所在。這種悲觀論是有道理的，也是事實，直到樂視超級電視的出現。

秘訣就在樂視生態上，通過生態反哺，樂視超級電視從微利、零利到負利甚至到硬件免費，大大刺激了銷量。更重要的是，樂視生態給超級電視帶來了源源不斷的豐富內容，如樂視影業帶來的最新電影，樂視體育帶來的中超等獨家體育直播，還有各種自制劇等等，這些都是其他電視所無法比擬的。正是因為這些高質量的內容才讓高質量的用戶重新回到了電視前。

數據說明了一切：樂視超級電視日均開機率達65%，日均開機時長達5.8小時，日均視頻播放時長4.11小時，周均點播時長18.9小時，周均輪播時長5.95小時，周均游戲啟動14.5次。有了可觀的銷量及用戶活躍度，現在終于大屏廣告的爆發時機來了!

三，大屏廣告不是簡單的廣告，而是深度的家庭場景營銷

樂視大屏廣告目前的成績非常驚艷，一季度廣告收入同比增長545%，廣告主數量同比增長557%，周均下單金額突破了1000萬，單客戶下單金額超過2000萬。這些驚人的數字，標志著大屏廣告得到廣告主的認可，也標志著大屏廣告到了爆發的拐點。當然，這也是樂視生態的勝利，表明大屏廣告收入和銷量可以實現雙飛，樂視完全可以硬件免費而靠會員費、廣告等生態賺錢。

更重要的是，當樂視生態遇到大屏廣告，將碰撞出更多的玩法和可能。大屏廣告聽起來像視頻貼片廣告，但絕不只是視頻貼片廣告。據了解，樂視大屏廣告有開機廣告、品牌專區、微電影專區、企業臺、多屏直播等多種玩法，互相組合也有了更多營銷可能。甚至樂視眾多的發布會對于廣告主也是很大的營銷機會。樂視曾經被稱為最善于開發布會的公司，發布會數量和質量相當高，也是非常好的營銷機會。我認為，大屏廣告之所以具有非常強的營銷價值，在于他影響的是家庭用戶，這是手機的個人用戶所不可比擬的;在于他與樂視生態結合所產生的化反效應，可以提供超出想象的家庭場景深度營銷，這是傳統電視廣告所不可比擬的。

四，監測和評估標準的推出，打消了廣告主對于大屏廣告的最后一絲顧慮

之前，我曾經和一些企業的市場總監溝通過，他們唯一擔心的是大屏廣告的監測和評估上。在這一點上，傳統電視廣告比較完善，畢竟在市場部每花一塊錢都是需要有KPI來評估的。4.22樂視大屏廣告發布會上，一個劃時代意義的事情是大屏廣告監測和評估標準的推出。樂視與國內領先的營銷數據技術公司AdMaster、秒針達成多項數據創新合作，為大屏廣告平臺搭建最核心的真實、完整、持續的廣告監測數據。

這將打消廣告主對于大屏廣告最后的一絲顧慮，意味著大屏廣告除了具備極強的營銷價值，更是透明的、可衡量的，此舉必將進一步加速大屏廣告的爆發式增長。在發布會上，有人戲稱，樂視這是燒自己的錢推動大屏廣告整個行業的發展，事實的確如此，大屏廣告現在真正到了天時地利人和都具備的時刻，爆發已經沒有懸念。

因此，再回頭重溫我的結論，就容易理解了：忘記網紅papi醬的2200萬吧，真正顛覆營銷的將是樂視大屏廣告，作為廣告主來說，這個先機值得搶占!