本已十分熱鬧的二手車(chē)市場(chǎng)，最近又起波瀾。4月6日，優(yōu)信二手車(chē)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布起訴58同城。
原來(lái)事情是這樣的，在清明節(jié)假期，優(yōu)信二手車(chē)發(fā)現(xiàn)在百度輸入“優(yōu)信”或者“優(yōu)信二手車(chē)”關(guān)鍵詞時(shí)，顯示的卻是58同城建立的一個(gè)仿冒“優(yōu)信二手車(chē)”的網(wǎng)站。優(yōu)信二手車(chē)在發(fā)布聲明譴責(zé)58同城，要求其立刻停止侵權(quán)行為后，58同城未給予任何形式的官方回應(yīng)，于是優(yōu)信二手車(chē)遂走向法律維權(quán)之路。
吊軌的是，幾乎是同一時(shí)間，也傳出“58同城要合并優(yōu)信”、“58同城入股優(yōu)信”、“優(yōu)信二手車(chē)疑似與58同城合并”等各種消息。這到底是唱的哪出呢？
讓我想起了3Q大戰(zhàn)
在看到優(yōu)信二手車(chē)起訴58同城的消息時(shí)，我第一時(shí)間想到的是3Q大戰(zhàn)。為什么會(huì)有如此的聯(lián)想呢？這情景是何等相像！當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)，騰訊已經(jīng)是龐大的互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)、功成名就，而360則小得多，但面對(duì)騰訊讓用戶(hù)在360和QQ間“二選一”的行為，360沒(méi)有選擇逃避，而是勇敢的向騰訊發(fā)起了挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的優(yōu)信二手車(chē)就像360，同是嶄露頭角的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，而58同城就像騰訊，已經(jīng)是在美上市的企業(yè)，市值接近50億美元，但面對(duì)仿冒自己的行為，優(yōu)信二手車(chē)祭起法律武器，選擇了勇敢維權(quán)。
無(wú)論大家當(dāng)時(shí)如何評(píng)價(jià)3Q大戰(zhàn)，但現(xiàn)在看來(lái)，360無(wú)疑是最大的受益者，360借助與騰訊的大戰(zhàn)一舉成名。那么，優(yōu)信二手車(chē)起訴58同城事件中，雖然優(yōu)信二手車(chē)因?yàn)榉旅笆录䲟p失了很大的流量，但通過(guò)起訴58同城，客觀上吸引了很高的關(guān)注，提升了自己的品牌認(rèn)知。如此來(lái)看，該事件對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)未嘗不是一件壞事。或許，這是優(yōu)信二手車(chē)上市前的終極之戰(zhàn)，也是其從創(chuàng)業(yè)企業(yè)向上攀登的分水嶺和拐點(diǎn)，助力其加速上市、加速成長(zhǎng)。
58同城仿冒背后的蹊蹺之處
再來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)事件的蹊蹺之處。在美國(guó)上市，市值接近50億美元的58同城，為何會(huì)仿冒一個(gè)比自己小的優(yōu)信二手車(chē)？這要從兩者的模式和二手車(chē)市場(chǎng)的特點(diǎn)說(shuō)起，58同城起家于同城服務(wù)，一直走的是C2C模式，雖然其現(xiàn)在的二手車(chē)業(yè)務(wù)走B2C路線(xiàn)，但一直做得不溫不火。相比之下，優(yōu)信二手車(chē)的B2C模式深度布局產(chǎn)業(yè)鏈，就拿檢測(cè)來(lái)說(shuō)，其上架的190多萬(wàn)輛車(chē)都是經(jīng)過(guò)其全國(guó)2000名專(zhuān)業(yè)檢測(cè)師逐臺(tái)檢測(cè)，就這一點(diǎn)是其他平臺(tái)難以企及的。
所以，我懂了，58同城仿冒優(yōu)信二手車(chē)，其實(shí)是代表了其對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)模式的認(rèn)可。正如傳出的入股、合并傳聞，我相信也是無(wú)風(fēng)不起浪。或許，是58同城向優(yōu)信二手車(chē)拋出的橄欖枝。
仔細(xì)看58同城的仿冒頁(yè)面，可以看出這個(gè)事件，還顯示出58同城對(duì)于優(yōu)信二手車(chē)在品牌方面的羨慕嫉妒恨。無(wú)論是直接將仿冒頁(yè)面命名為“優(yōu)信二手車(chē)”，還是直接在仿冒網(wǎng)站的車(chē)源列表中使用只有優(yōu)信二手車(chē)才使用的“無(wú)重大事故”標(biāo)簽，都說(shuō)明了優(yōu)信二手車(chē)的品牌價(jià)值有多大，讓58同城這樣功成名就的企業(yè)都要借勢(shì)。
說(shuō)起來(lái)，優(yōu)信二手車(chē)讓我最深刻的是其在第四屆《中國(guó)好聲音》總決賽上的那個(gè)廣告，它砸了3000萬(wàn)元承包了60秒的廣告，然后用11位明星打響了自己的知名度。不論你是否認(rèn)同這種做法，優(yōu)信二手車(chē)的品牌是打出來(lái)了。據(jù)了解，優(yōu)信二手車(chē)通過(guò)投放《中國(guó)好聲音》廣告、冠名愛(ài)奇異《奔跑吧兄弟》等欄目，累計(jì)投入在品牌和推廣上的金額已經(jīng)超過(guò)1億美金，這也讓“優(yōu)信”及“優(yōu)信二手車(chē)”成為二手車(chē)市場(chǎng)和行業(yè)的知名品牌。
要山寨還是品牌？
優(yōu)信二手車(chē)起訴58同城事件中，如果一個(gè)企業(yè)持續(xù)不斷的發(fā)展自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，累計(jì)投入1億美金發(fā)展品牌，但是卻被仿冒輕而易舉的竊取了發(fā)展成果，那么誰(shuí)還能沉下心來(lái)做創(chuàng)新？誰(shuí)還能踏踏實(shí)實(shí)的去做品牌？中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)又怎么能實(shí)現(xiàn)突破？
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該為優(yōu)信二手車(chē)拿起法律武器維權(quán)，向侵權(quán)和仿冒自己品牌的行為喝彩！互聯(lián)網(wǎng)山寨和侵權(quán)行為比起硬件產(chǎn)品來(lái)成本更低，但是造成的影響更惡劣。我看到，優(yōu)信二手車(chē)并沒(méi)有只是聚焦在自己的這個(gè)被侵權(quán)問(wèn)題上，而是將目光放大到了整個(gè)品牌侵權(quán)和仿冒現(xiàn)象上，這個(gè)更是應(yīng)該手動(dòng)點(diǎn)贊。優(yōu)信二手車(chē)執(zhí)行總裁彭惟廉在發(fā)布會(huì)上表示，此次訴訟的全部賠償金額都將物盡其用，遭受過(guò)品牌侵權(quán)仿冒損失的全中國(guó)的中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，都可以向優(yōu)信二手車(chē)官微提交材料，優(yōu)信二手車(chē)將使用全部訴訟賠償金提供幫助。
最近被刷屏的“和頤酒店女生遇襲”事件，讓人們深感震驚，這是因?yàn)榇蠹覜](méi)有想到住酒店的危險(xiǎn)這么大，這個(gè)女生站出來(lái)揭露了這個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)在，面對(duì)層出不窮的侵權(quán)和仿冒，優(yōu)信二手車(chē)站了出來(lái)，向這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為、向這種低級(jí)的侵權(quán)行為宣戰(zhàn)。我認(rèn)為，這是一個(gè)勇敢的行為，也是一個(gè)值得鼓勵(lì)的行為。只有當(dāng)這種侵權(quán)、山寨、仿冒的行為人人喊打時(shí)，一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、重視品牌的互聯(lián)網(wǎng)良好風(fēng)氣才能形成。
優(yōu)信二手車(chē)起訴58同城，你可以看做是優(yōu)信二手車(chē)上市前的終極之戰(zhàn)，以小博大，這個(gè)事件見(jiàn)證了優(yōu)信二手車(chē)在發(fā)展模式和品牌發(fā)展上受到認(rèn)可；你也可以看做是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一場(chǎng)風(fēng)氣凈化之戰(zhàn)，這個(gè)事件將能夠喚起崇尚創(chuàng)新、保護(hù)品牌的互聯(lián)網(wǎng)正氣，如此幸甚！
