消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，催生中高端大單品
上海超限戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司總經(jīng)理 沈志勇
我們認(rèn)識(shí)到了大單品是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的第一戰(zhàn)略的重要性，下一個(gè)問(wèn)題，就是大單品從哪里來(lái)？誕生大單品的趨勢(shì)性方向是什么？
上海超限戰(zhàn)咨詢機(jī)構(gòu)根據(jù)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與研究，認(rèn)為：未來(lái)的中國(guó)，誕生戰(zhàn)略大單品，有兩個(gè)趨勢(shì)性方向，其一，是消費(fèi)升級(jí)，誕生新一代中高端大單品；其二，是平價(jià)優(yōu)質(zhì)，誕生快時(shí)尚類大單品。
那么，什么是消費(fèi)升級(jí)誕生新一代中高端大單品呢？
一、中國(guó)消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)
不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求是不同的，所呈現(xiàn)出的消費(fèi)規(guī)模(需求量)也是不同的。我們把行業(yè)需求量在不同細(xì)分市場(chǎng)的分布稱之為消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)。與市場(chǎng)細(xì)分可能更多地是切分舊市場(chǎng)不同，消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，代表著一種擁有龐大消費(fèi)量的嶄新的消費(fèi)潮流、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)文化的來(lái)臨。
我們很多企業(yè)，注意到了產(chǎn)品的變化，市場(chǎng)的變化，技術(shù)的變化，和產(chǎn)業(yè)的變化，但是卻很少關(guān)注到消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化。而正是消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，才真正地孕育著價(jià)值創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，才真正地孕育著大單品創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
1、內(nèi)需黃金十年，中國(guó)將進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代
眾所周知，中國(guó)未來(lái)最大的發(fā)展?jié)摿υ诔擎?zhèn)化，城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。
中央提出“推進(jìn)城鎮(zhèn)化， 是要走工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展的路子……”。
工業(yè)化創(chuàng)造供給，城市化創(chuàng)造需求。城市化創(chuàng)造需求主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，會(huì)引發(fā)大規(guī)模的投資需求；其二，會(huì)引發(fā)更多的消費(fèi)需求；其三，隨著城鎮(zhèn)化規(guī)模的擴(kuò)張，會(huì)帶動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)王建認(rèn)為：“以城市化為取向的經(jīng)濟(jì)振興方案，在未來(lái)十年可以產(chǎn)生超過(guò)225萬(wàn)億元的投資規(guī)模，由此可引發(fā)實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)需求與服務(wù)業(yè)需求的增長(zhǎng)，也是前景無(wú)限……”。
隨著2012年底中國(guó)經(jīng)濟(jì)再度復(fù)蘇，隨著新型城鎮(zhèn)化的大幕拉開(kāi)，中國(guó)內(nèi)需將迎來(lái)黃金十年。內(nèi)需黃金十年的到來(lái)，既可以徹底解決產(chǎn)能過(guò)剩，又能夠真正促使中國(guó)企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。因?yàn)椋跐M足強(qiáng)大內(nèi)需的過(guò)程中，那些擁有自己品牌的企業(yè)，將贏得競(jìng)爭(zhēng)。
2、宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是大勢(shì)所趨，微觀企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也成為必然。其實(shí)，就現(xiàn)階段而言，中國(guó)企業(yè)的問(wèn)題，關(guān)鍵之處不是轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，而是如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。
《2013年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議綱要》在“加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)”一段的描述中，將中國(guó)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型、往哪里轉(zhuǎn)型做了清晰的界定：“加快科技創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新……”。
也就是說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，是品牌、商業(yè)模式、產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)的轉(zhuǎn)型。品牌創(chuàng)建，是企業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要一環(huán)。
中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)，是依靠投資來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、支持增長(zhǎng)。投資驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的結(jié)果是資源驅(qū)動(dòng)型和依靠出口解決內(nèi)需不足問(wèn)題。隨著資源的不足和外需的萎縮，投資驅(qū)動(dòng)愈益艱難，亟待轉(zhuǎn)型為內(nèi)需驅(qū)動(dòng)。
中國(guó)的企業(yè)呢？其前三十年的成功，是機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)型、資源驅(qū)動(dòng)型（原材料低價(jià)、人力成本低價(jià)、土地低價(jià)）和低成本驅(qū)動(dòng)型的結(jié)合體。這三個(gè)驅(qū)動(dòng)的背后，其本質(zhì)特征是：不是以研發(fā)驅(qū)動(dòng)，不是以品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而是以機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)、性價(jià)比驅(qū)動(dòng)、低成本的中國(guó)制造驅(qū)動(dòng)、人海戰(zhàn)術(shù)驅(qū)動(dòng)（如：深度分銷(xiāo)）。隨著原料資源的成本上升、機(jī)會(huì)的愈見(jiàn)稀少、人力成本的上升，特別是土地價(jià)格以及由土地引起的終端店鋪成本的上升，中國(guó)企業(yè)原有的發(fā)展模式已走到了盡頭。
未來(lái)十年，中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)兩股潮流，一是中大型企業(yè)從傳統(tǒng)的資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)（研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、商業(yè)模式）的向上游升級(jí)的潮流；二是大批中小企業(yè)，仍然是依靠資源驅(qū)動(dòng)和機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)，依靠產(chǎn)業(yè)鏈中下游特別是產(chǎn)品和渠道環(huán)節(jié)的努力，奠定企業(yè)實(shí)力基礎(chǔ)的潮流。
這個(gè)二流合一的現(xiàn)象，將在一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期存在。它將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)若干年的主流現(xiàn)象。而且，這兩股潮流，都是立足于消費(fèi)需求的改變而產(chǎn)生的。
3、80后、90后消費(fèi)者需求進(jìn)入升級(jí)時(shí)代
傳統(tǒng)上的中國(guó)消費(fèi)人群，是以50后、60后、70后為主力人群，他們要么兢兢業(yè)業(yè)、勤儉節(jié)省，要么驟然暴富、炫耀張揚(yáng)，這樣的消費(fèi)人群決定了所謂的品牌消費(fèi)，只是停留在產(chǎn)品的基本功用層面和炫耀性消費(fèi)層面，還沒(méi)有進(jìn)入真正的品牌消費(fèi)時(shí)代。
這個(gè)現(xiàn)狀，一直要等到人均GDP達(dá)到品牌消費(fèi)階段， 和80后、90后成為消費(fèi)主力軍之后，才有可能改變。
按照國(guó)際慣例，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，居民消費(fèi)升級(jí)將成為常態(tài)。中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，人均GDP達(dá)到2000美元后，人們品牌意識(shí)加強(qiáng)；達(dá)到3000美元，品牌消費(fèi)將成為主流。而中國(guó)人均GDP在2011年就超過(guò)了5000美元，品牌消費(fèi)將真正成為潮流。
另一方面，80后、90后與60后、70后相比，他們都是獨(dú)生子女，從小就生活在一個(gè)物質(zhì)相對(duì)富裕的時(shí)代，他們不僅更愿意花錢(qián)，樂(lè)于消費(fèi)、敢于消費(fèi)，而且尤其偏好品牌商品。
80后生長(zhǎng)于商品文化蓬勃發(fā)展的年代，90后更是與互聯(lián)網(wǎng)文化和電子商務(wù)結(jié)下了不解之緣，消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，導(dǎo)致他們對(duì)產(chǎn)品“情感滿足”的重視勝過(guò)產(chǎn)品的“功能價(jià)值”，他們是一個(gè)真正追求內(nèi)心滿足、強(qiáng)調(diào)自我與張揚(yáng)個(gè)性的感性消費(fèi)族群。
80后、90后自信、自我、自由、娛樂(lè)、感性、創(chuàng)新，具有真正的感性消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，這種不完全聚焦于產(chǎn)品的功能價(jià)值，而更多地聚焦于產(chǎn)品的虛擬價(jià)值的消費(fèi)特征和消費(fèi)觀，就是真正的品牌消費(fèi)。
所以，我們說(shuō)，80后、90后的崛起，讓中國(guó)消費(fèi)者的需求真正進(jìn)入了品牌時(shí)代。
4、微觀企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代
中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀是，大部分中小企業(yè)仍然處于產(chǎn)品推銷(xiāo)階段，遠(yuǎn)未進(jìn)入品牌運(yùn)營(yíng)階段。這些企業(yè)大致可以分為五類，第一類：出口企業(yè)，以生產(chǎn)制造見(jiàn)長(zhǎng)；第二類：原料型企業(yè)轉(zhuǎn)做成品品牌；第三類：批發(fā)型企業(yè)，依靠強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力和薄利多銷(xiāo)的模式，建立起了銷(xiāo)售規(guī)模，但沒(méi)有品牌、利潤(rùn)微薄、缺乏管理、缺乏市場(chǎng)掌控力；第四類：一直致力于渠道運(yùn)作和終端運(yùn)作，擁有強(qiáng)大的渠道運(yùn)作能力，但是卻沒(méi)有品牌的企業(yè)。比如：冷凍食品業(yè)的安井和眾多的家具家居企業(yè)；第五類：有終端，有品牌，但是沒(méi)有品牌溢價(jià)能力的企業(yè)。比如：白酒行業(yè)的沱牌、日化行業(yè)的大寶。
出口型企業(yè)，隨著近幾年外需的萎縮，介入內(nèi)需、打造品牌，是他們遲早要走的路。比如：我們?yōu)椴纯?span>.行者箱包、牧高笛戶外用品、蒙發(fā)利集團(tuán)、大亞集團(tuán)等企業(yè)所進(jìn)行的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型咨詢。
原料型企業(yè)，有鑒于利潤(rùn)的日漸稀薄和受制于人，很多該類型的企業(yè)走上了創(chuàng)建自主品牌的道路。比如：我們?yōu)椴室砑壹彙⒑椭C本草等企業(yè)所進(jìn)行的創(chuàng)建品牌的咨詢。
批發(fā)型企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)有了保證以后，下一步，建立品牌和營(yíng)銷(xiāo)管理系統(tǒng)，也是可以選擇的選項(xiàng)。比如：我們?yōu)榭裆耋w育用品所進(jìn)行的從批發(fā)到品牌的轉(zhuǎn)型咨詢。
有渠道、沒(méi)品牌的企業(yè)，其本質(zhì)仍然是低成本、低溢價(jià)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，要想進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)入以品牌和終端為核心的品牌運(yùn)營(yíng)階段，則是其大勢(shì)所趨。比如：我們?yōu)樘┎阍∨琛?span>WNQ跑步機(jī)、喜釣郎釣具、煜華珠寶、漁禾島紫菜等企業(yè)所進(jìn)行的品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型咨詢。
而那些有終端、有品牌而沒(méi)有溢價(jià)能力的企業(yè)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)、強(qiáng)化品牌升級(jí)，則是其突破之道。
除了以上五類仍然處于產(chǎn)品推銷(xiāo)階段的中小企業(yè)之外，還有一類企業(yè)，是那些已經(jīng)走上品牌運(yùn)營(yíng)道路，但是是以渠道運(yùn)營(yíng)為核心能力而非以品牌為核心能力的先行企業(yè)、成功企業(yè)或中大型企業(yè)。這種類型的企業(yè)很多，在每個(gè)較為成熟的行業(yè)中，那些領(lǐng)先企業(yè)都屬于此類。比如：運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的安踏、特步，白酒行業(yè)的郎酒、洋河，家電行業(yè)的美的、九陽(yáng)，快消行業(yè)的達(dá)利、六個(gè)核桃，服裝行業(yè)的波司登、勁霸……
這種類型的企業(yè)，它們以前的那種依靠渠道拓展去爭(zhēng)取銷(xiāo)量增長(zhǎng)的時(shí)代，已經(jīng)逐漸終結(jié)。繼之而起的，應(yīng)該是“提升品牌力”的時(shí)代。
進(jìn)入“品牌力時(shí)代”，我們的這一類企業(yè)，迫切需要思考一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)?shù)腿肆Τ杀炯t利用盡、渠道紅利用盡的時(shí)候，該怎么辦？答案是：品牌紅利開(kāi)始顯現(xiàn)。
而對(duì)于那些采用深度分銷(xiāo)的快消品企業(yè)和白酒企業(yè)，當(dāng)深度分銷(xiāo)做到了極致，實(shí)現(xiàn)了廠家與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通之后，企業(yè)該做什么？答案是：分銷(xiāo)時(shí)代結(jié)束，品牌時(shí)代開(kāi)始。
由渠道品牌轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者品牌，這是所有中國(guó)中大型企業(yè)未來(lái)要走的路。比如：我們?yōu)槲痔剡\(yùn)動(dòng)鞋、361度運(yùn)動(dòng)用品等企業(yè)所進(jìn)行的品牌咨詢，就是如此。
二、中國(guó)即將進(jìn)入新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮，誕生新一代大單品
根據(jù)國(guó)際規(guī)律，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000美元左右時(shí),住房、旅游、文化消費(fèi)與汽車(chē)是投資的熱點(diǎn)；人均GDP達(dá)到2000-4000美元是便利店、時(shí)尚專賣(mài)店、專業(yè)店大量產(chǎn)生的時(shí)代；人均GDP達(dá)到4000美元以上，則高級(jí)時(shí)尚品牌專賣(mài)店、奢侈品、藝術(shù)品專賣(mài)流行，教育會(huì)成為關(guān)注的重點(diǎn)；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元左右時(shí),醫(yī)療衛(wèi)生、健康將是消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)；人均GDP到達(dá)6000美金以上,這個(gè)國(guó)家就將進(jìn)入休閑時(shí)代。
中國(guó)人均GDP在2008年達(dá)到3313美元，首次超過(guò)3000美元；2010年人均GDP超過(guò)4000美元；2011年人均GDP超過(guò)5000美元。
中國(guó)人均GDP每隔一兩年就跨越一個(gè)臺(tái)階，這就預(yù)示著：中國(guó)新一輪消費(fèi)創(chuàng)新和升級(jí)浪潮的爆發(fā)期即將到來(lái)，中國(guó)未來(lái)10年即將進(jìn)入革命性的重構(gòu)品類格局的新時(shí)代。
首先，是消費(fèi)分層和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。
改革開(kāi)放前三十年，滿足了消費(fèi)者從無(wú)到有的需求，所以也就造就了眾多以規(guī)模取勝的企業(yè)。
后三十年，隨著物質(zhì)的極大豐富，消費(fèi)者不僅僅滿足有，更需要好，消費(fèi)者從有到好的需求開(kāi)始抬頭，中高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正處于上升期，各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始升級(jí)。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最大化的機(jī)會(huì)已經(jīng)失去，價(jià)值最大化浪潮的機(jī)會(huì)才剛剛開(kāi)始。
這種消費(fèi)升級(jí)的品類創(chuàng)新趨勢(shì)，將在眾多行業(yè)集中爆發(fā)：
第一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由衣、食向住、行、健康、環(huán)保、享受階段升級(jí)。“食”方面，從吃飽到吃好、吃健康；“住”方面，普通住宅向大戶型、別墅和旅游住宅升級(jí)；“行”方面，汽車(chē)的普及和高檔車(chē)的消費(fèi)熱潮。
第二，不斷崛起的城市新富消費(fèi)市場(chǎng)。按照預(yù)測(cè)，截至到2009年，中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬(wàn)。到2015年，中國(guó)城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2700萬(wàn)，這將帶來(lái)巨大的奢侈品、高檔消費(fèi)和休閑娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)。
第三，一二三線市場(chǎng)的大眾消費(fèi)中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如住房、家電、汽車(chē)等耐用消費(fèi)品的升級(jí)消費(fèi)；2009年，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售量高達(dá)1364.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 46.15％，一舉成為世界汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國(guó)，就是明證。
第四，是以環(huán)保、生態(tài)、健康、有機(jī)等概念為主的價(jià)值消費(fèi)。有機(jī)農(nóng)業(yè)、健康管理、樂(lè)活生活方式等等，都是這種價(jià)值消費(fèi)的體現(xiàn)。
除了消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)還存在大量的產(chǎn)品品類空白的品類創(chuàng)新趨勢(shì)：
第一，中國(guó)龐大的縣域和農(nóng)村市場(chǎng)存在巨大的新產(chǎn)品品類的空白，一些在城市中流行的產(chǎn)品在這些市場(chǎng)普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。
第二，是中小學(xué)生消費(fèi)和第四次生育高峰消費(fèi)，集中在教育、文化娛樂(lè)、奶粉、嬰兒用品等方面。
第三，是80后、90后消費(fèi)，他們是當(dāng)前最為活躍的消費(fèi)群體，是消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)將主要集中在婚姻、房產(chǎn)、奢侈品、旅游、教育和汽車(chē)等領(lǐng)域。
今天的中國(guó)，就像一條穿越時(shí)空隧道的巨龍，龍頭已經(jīng)開(kāi)始和全球一體化和信息時(shí)代的最前沿接軌，龍身正在工業(yè)化的浪潮之中翻騰，而龍尾還深深地扎根于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的泥土之中。
其實(shí)，我們的企業(yè)何嘗不是如此，有的企業(yè)已經(jīng)和國(guó)際接軌，有的企業(yè)正在高速成長(zhǎng)，而還有一些企業(yè)仍處在謀求生存的階段。中國(guó)企業(yè)生存處境的千差萬(wàn)別，未來(lái)將會(huì)為我們呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的品類創(chuàng)新藍(lán)圖。
總之，不管是消費(fèi)升級(jí)，還是空白產(chǎn)品品類的創(chuàng)新，它們的這種結(jié)構(gòu)性品類重構(gòu)，主要表現(xiàn)出五種趨勢(shì)：從必需品向享受品、從溫飽型向發(fā)展型、從物質(zhì)向精神、從健康品向時(shí)尚品、從時(shí)尚品向奢侈品的消費(fèi)創(chuàng)新和升級(jí)。這是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，是中國(guó)制造回歸內(nèi)需消費(fèi)的基點(diǎn)。
比如：電視機(jī)行業(yè)就曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)黑白電視、彩色電視、純平電視、背投電視、平板電視、高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等等升級(jí)換代的過(guò)程；影碟機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了VCD、DVD、藍(lán)光碟機(jī)時(shí)代；IPOD，替代MP3/4；IPONE，替代傳統(tǒng)手機(jī)；地產(chǎn)大戶型，替代小戶型；豪華車(chē)，替代經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)；高檔煙，替代普通煙……都是消費(fèi)升級(jí)，都有可能創(chuàng)造新的產(chǎn)品類別和大單品。
最近幾年，中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)的傾向愈益明顯，消費(fèi)品的價(jià)格帶迅速拉長(zhǎng)，消費(fèi)品的高價(jià)格帶越來(lái)越多。以飲料為例，過(guò)去單瓶?jī)r(jià)位集中在3元以下，超過(guò)3元就很難銷(xiāo)售。現(xiàn)在，飲料形成1元、3元、5元幾個(gè)價(jià)格帶，而這個(gè)5元價(jià)格帶，就是飲料企業(yè)通過(guò)品類創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)而創(chuàng)造出來(lái)的。
每一個(gè)品類創(chuàng)新和升級(jí)的契機(jī)，都是一個(gè)誕生大單品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先是消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，然后才是供給的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而未來(lái)的10年，中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)和大單品重構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)性的大單品創(chuàng)新機(jī)會(huì)集中到來(lái)的時(shí)代，這種大單品創(chuàng)新的時(shí)代趨勢(shì)，千載難逢。
因此，未來(lái)那些能夠率先進(jìn)行品類創(chuàng)新以打造出戰(zhàn)略大單品的企業(yè)，那些成功創(chuàng)建出大單品的企業(yè)，那些能夠完美地滿足消費(fèi)需求的企業(yè)，必將在這種大單品創(chuàng)新大潮中，賺得盆滿缽滿。
