現在，中國正在發生一場舉世矚目的消費大升級。逐漸奔小康中國人民不再滿足低檔產品需求，而是蛻變為高質量高價格的追求。從香港到韓國到日本，每年中國人海外采購是六七千億，而且一直在增長!實際上，海外血拼、出境旅游、輕奢盛行、互聯網品牌崛起，都是中國消費大升級的深刻映射。再看看日本、韓國、臺灣等國家和地區，都經歷過類似的過程，這不是以人的意志來轉移的。

“汪洋大海”依然在傳統行業

這場消費大升級，甚至被世界認為是下一個全球經濟增長的重要引擎。其中，蘊藏著巨大的商機。現在，主流風險投資、許多先知先覺的大家都在看互聯網品牌的機會。在這場波瀾壯闊的大升級中，誕生一批百億市值級別的公司毫無壓力。可悲的是，雖然中國人民已經富起來了，但我們的許多基礎服務都還做的很差，譬如服裝鞋帽、食品。

在百貨商場的門店也在大批關門大吉，“關店潮”難遏制。這說明什么?很簡單，產品不夠好!這個意思不是僅僅包括商品本身的品質，還包括了服務、體驗、運營效率等外延。

反觀傳統的優秀食品企業，活得非常滋潤。譬如最近被刷屏的老干媽，全部現金拿貨，年年在貴州納稅第一，也不上市，甚至被海外當成“來自中國的調味奢侈品”。又譬如，在海外享有盛譽的李錦記，多年的老字號。從KM、優衣庫到老干媽、李錦記，這些都是傲嬌的互聯網人嘴里的“傳統企業”，可人家活得一個比一個好。一句話，中國作為世界第二大經濟體，消費正在大升級。而基礎性的商品消費并未被很好滿足，這就是商機。

互聯網是工具，為實體所用才是關鍵

放在更大的格局看，其實就是互聯網作為工具，起步階段的紅利正在消退。人人都說互聯網思維，這一次紅到爆炸，輻射到你一切想得到和想不到的行業，對新事物先神化、再異化、最后妖魔化，是中國傳統。平心而論，互聯網之于當下中國，仍是一個最大的正能量!

現在，中國互聯網經歷了1.0的沸騰十五年，開始走向2.0，也就是這兩年紅得發紫的互聯網思維、互聯網+。3.0涉及到社會體制變革，此處不宜展開多談。你可以清晰的看到，互聯網新增人口下降、包括BAT在內的巨頭們增速放緩，超級紅利正在消退，越來越多的互聯網越做越重。而那些轉型成功、掌握了互聯網的工具、方法論和價值觀的傳統企業，正在爆發出勃勃的生命力，譬如華為賣手機已經超過互聯網思維的代表小米，海爾十幾萬人也已經轉型成功。這說明了什么?不得不清醒的承認，全部皆是生產效率的提升，包括零售模式從過去的小商品市場到超市到連鎖店到今天的電商，所有背后的推動力都是來自于供應鏈成本的下降和供應鏈效率的提升。

實體與互聯網相融合，共促進，才是互聯網+的本質，一旦當互聯網紅利期下降，生產效率提升，實體還是商業的本質。太多的前車之鑒告訴我們，互聯網思維靠燒錢融資補貼無濟于事，資本寒冬一旦降臨，立馬大批開始塵歸塵土歸土。