熱播的《瑯琊榜》落下帷幕，熒屏上萬(wàn)眾期待的是另一部大戲：《羋月傳》。由國(guó)劇大師鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、馬蘇、方中信、黃軒、高云翔等主演的《羋月傳》講述的是中國(guó)歷史上第一個(gè)女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事，從日前公布的超長(zhǎng)片花來(lái)看，也是和《甄嬛傳》同樣精彩，但格局上要更加大氣，已經(jīng)到了未播先熱的地步。
值得關(guān)注的是，《羋月傳》是樂(lè)視網(wǎng)旗下花兒影視公司出品的又一力作，是樂(lè)視網(wǎng)Q4“1+1+1”內(nèi)容戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而另外兩個(gè)“1”，則是《全員加速中》和《你看起來(lái)很好吃》。Q4樂(lè)視網(wǎng)將利用三個(gè)主要重磅的頂尖、精品內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)加速跑，從而夯實(shí)自己在內(nèi)容生態(tài)上的領(lǐng)先地位。
內(nèi)容鐵三角 支撐最穩(wěn)固內(nèi)容生態(tài)
《羋月傳》是由《甄嬛傳》原班人馬傾力打造，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是本年度唯一可以和《瑯琊榜》抗衡的大劇。《全員加速中》是湖南衛(wèi)視第四季度重磅打造的綜藝節(jié)目，將選擇樂(lè)視網(wǎng)作為湖南衛(wèi)視體系外的唯一合作平臺(tái)，這也是湖南衛(wèi)視這個(gè)強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視第一次愿意聯(lián)合播出的綜藝節(jié)目，也是被公認(rèn)為四季度可以跟跑男對(duì)壘的強(qiáng)勢(shì)綜藝，本周五即將上線(xiàn)。《你看起來(lái)很好吃》則是樂(lè)視網(wǎng)接檔《十周嫁出去》的大型純網(wǎng)自制綜藝，中韓聯(lián)合制作，由華人主持一姐、綜藝女王陶晶瑩主持，池昌旭、崔始源等男神、小鮮肉、全能甜心等重量級(jí)明星來(lái)參演，堪稱(chēng)跨國(guó)頂級(jí)生態(tài)巨制綜藝節(jié)目，開(kāi)啟制播合一的網(wǎng)生視頻新方向，相信在年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，會(huì)掀起又一輪的點(diǎn)擊狂潮。
這三檔節(jié)目構(gòu)成了樂(lè)視網(wǎng)在Q4強(qiáng)勢(shì)出擊優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的鐵三角，既有電視劇大戲，又有綜藝節(jié)目，既有合作播出的版權(quán)綜藝，也有自制的純網(wǎng)節(jié)目，形式多樣，將覆蓋大面積的用戶(hù)群體。尤其值得指出的是，《全員加速中》開(kāi)創(chuàng)了湖南衛(wèi)視的開(kāi)放記錄，是其首次愿意開(kāi)放給自由體系外視頻網(wǎng)站播出的節(jié)目，而湖南衛(wèi)視的第一次就獻(xiàn)給了樂(lè)視網(wǎng)，也說(shuō)明了樂(lè)視網(wǎng)的特殊魅力。
樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)在Q4加速狂奔，三大重磅內(nèi)容只是表象，生態(tài)的力量才是關(guān)鍵。其他視頻網(wǎng)站雖然也都在講生態(tài)，但樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)卻具有和他們大相迥異的鮮明特點(diǎn)，已經(jīng)形成了“優(yōu)勢(shì)內(nèi)容+生態(tài)模式”的雙輪驅(qū)動(dòng)。“1+1+1”的重磅內(nèi)容是一輪，樂(lè)視生態(tài)則是支撐重磅內(nèi)容實(shí)現(xiàn)效果的另一輪。
“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四層架構(gòu)組成的樂(lè)視生態(tài)實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)極致體驗(yàn)為核心的閉環(huán)垂直生態(tài)，尤其是樂(lè)視所打造的PC、TV、手機(jī)、PAD、電影五大屏幕的覆蓋，對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了最大程度的露出，讓內(nèi)容無(wú)處不在。而且，五屏覆蓋（樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)上市后或?qū)?shí)現(xiàn)六屏覆蓋）也讓內(nèi)容發(fā)揮擁有無(wú)限可能。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生態(tài) 優(yōu)化生活場(chǎng)景塑造
在整體的樂(lè)視生態(tài)中，樂(lè)視網(wǎng)是核心的驅(qū)動(dòng)引擎。視頻行業(yè)風(fēng)云動(dòng)蕩，BAT近年來(lái)大舉入侵，百度控制愛(ài)奇藝，阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆，騰訊視頻也虎視眈眈。在這樣的強(qiáng)敵壓境下，樂(lè)視網(wǎng)作為獨(dú)立的視頻網(wǎng)站卻不斷狂奔，也是視頻行業(yè)的一大看點(diǎn)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)9月日均覆蓋人數(shù)和月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)均位居前三甲陣營(yíng)，四季度上線(xiàn)的三大重磅內(nèi)容將更加強(qiáng)化樂(lè)視網(wǎng)在視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位。
值得注意的是，樂(lè)視網(wǎng)的“購(gòu)買(mǎi)+發(fā)行+制作”策略正在打通視頻產(chǎn)業(yè)上下游，這構(gòu)成了樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)的中流砥柱。前一階段，樂(lè)視網(wǎng)投入了高達(dá)44億的資金做內(nèi)容，隨著整個(gè)樂(lè)視生態(tài)全球化步伐的邁進(jìn)，內(nèi)容方面最近也頻繁走出大陸，擴(kuò)展內(nèi)容合作渠道，打造精品內(nèi)容。樂(lè)視網(wǎng)自制劇《天才在左 瘋子在右》就將香港的優(yōu)秀演員齊聚一堂，引人關(guān)注。此外，樂(lè)視網(wǎng)還與臺(tái)灣、韓國(guó)等團(tuán)隊(duì)合作打造了《來(lái)自未來(lái)的史密特》等精品內(nèi)容。最近，韓國(guó)KBS考察團(tuán)訪(fǎng)問(wèn)樂(lè)視網(wǎng)，商討合作事宜，中韓合作綜藝《你看起來(lái)很好吃》又即將上線(xiàn)，可以說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)的國(guó)際化戰(zhàn)略正在為內(nèi)容生態(tài)插上國(guó)際化的翅膀，幫助樂(lè)視生態(tài)飛得更高。
縱觀(guān)視頻行業(yè)，大多數(shù)視頻網(wǎng)站的運(yùn)作仍然停留在初級(jí)階段，這表現(xiàn)在依然是將視頻網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體來(lái)運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容，或者自己制作內(nèi)容，都只是將傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)容制作搬到視頻行業(yè)，并無(wú)根本的變革。樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)則不然，其發(fā)展模式呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。首先，其以用戶(hù)為核心，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的特點(diǎn)，通過(guò)多屏來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行無(wú)縫覆蓋，從而使得用戶(hù)可以始終被貼身、無(wú)縫的服務(wù)，還能根據(jù)不同屏幕的使用特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“播放+互動(dòng)”的結(jié)合，而不僅僅像傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站那樣只是簡(jiǎn)單的播放。
其次，樂(lè)視生態(tài)打通了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的生產(chǎn)到內(nèi)容的分發(fā)、內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容的變現(xiàn)都進(jìn)行深度涉足，而且都是用互聯(lián)網(wǎng)的思維。這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)吸引力非常大，如韓國(guó)KBS這樣強(qiáng)的電視臺(tái)都對(duì)樂(lè)視表示震驚可見(jiàn)一斑。因?yàn)檫@意味著和樂(lè)視合作可以獲得更大的價(jià)值，不僅僅只是做內(nèi)容的分發(fā)，更能將內(nèi)容的價(jià)值最大化。例如因?yàn)闃?lè)視在自制內(nèi)容上的經(jīng)驗(yàn)，使得其更懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。而樂(lè)視在多屏終端、電商等方面的布局也讓內(nèi)容可以多種衍生品的開(kāi)發(fā)和變現(xiàn)。
正如樂(lè)視用生態(tài)的力量以低于量產(chǎn)成本定價(jià)顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)、傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)，樂(lè)視生態(tài)也在對(duì)視頻等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)變革。對(duì)于大多數(shù)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，和樂(lè)視生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不是一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)，他們以為拼的是內(nèi)容本身，其實(shí)較量的是整個(gè)生態(tài)。無(wú)論對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者還是品牌商，吸引力不是一個(gè)等級(jí)，所以當(dāng)視頻網(wǎng)站們用內(nèi)容本身和樂(lè)視的整個(gè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，勝負(fù)已經(jīng)沒(méi)有懸念。
總而言之，以樂(lè)視網(wǎng)為核心打造的樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)借助多屏終端形成的“優(yōu)勢(shì)內(nèi)容+生態(tài)模式”雙輪驅(qū)動(dòng)，以及在購(gòu)買(mǎi)、發(fā)行和自制內(nèi)容上的深入突破，正在顛覆視頻網(wǎng)站的行業(yè)格局。另一方面，樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始注重場(chǎng)景式用戶(hù)體驗(yàn)的打造，2016年樂(lè)視網(wǎng)將圍繞“用視頻服務(wù)生活”為核心內(nèi)容戰(zhàn)略，以“樂(lè)迷生活需求”展開(kāi)內(nèi)容布局，用內(nèi)容聚攏用戶(hù)，正如新加盟樂(lè)視網(wǎng)的李黎所說(shuō)，“未來(lái)的視頻就是一種生活方式，視頻內(nèi)容將沖破娛樂(lè)化藩籬，其發(fā)展方向一定是生活化的。”
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來(lái)。
