國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目在今年進(jìn)入炙手可熱的境地，然而，火熱中也在醞釀運(yùn)作模式的新變局。

今年7月22日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要求“對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式要適度控制數(shù)量，要避免過(guò)度集中在某一地區(qū)或國(guó)家”。這明顯是針對(duì)國(guó)內(nèi)大量引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目的這個(gè)基本事實(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年各衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國(guó)版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。在2015年第二季度，各家衛(wèi)視上檔的20余個(gè)綜藝節(jié)目中，有超過(guò)一半從韓國(guó)引進(jìn)。從《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來(lái)了》到《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》，當(dāng)下火熱的綜藝節(jié)目幾乎都是來(lái)自于韓國(guó)，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目堪稱是韓國(guó)的搬運(yùn)工。

當(dāng)韓國(guó)的綜藝節(jié)目被國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)殆盡的時(shí)候，各衛(wèi)視依然堅(jiān)持引進(jìn)模式，開(kāi)始將“魔爪”伸向其他國(guó)家。例如湖南衛(wèi)視的《全員加速中》就是引進(jìn)自日本富士電視臺(tái)的真人秀《全員逃走中》，湖南廣電旗下新媒體芒果TV引進(jìn)美國(guó)原版《百萬(wàn)秒問(wèn)答》答題節(jié)目在國(guó)慶7天全時(shí)直播等。

然而，現(xiàn)在業(yè)界也開(kāi)始思考綜藝節(jié)目的運(yùn)作模式，為何中國(guó)的綜藝節(jié)目總是靠引進(jìn)而缺乏原創(chuàng)?如何才能真正走出“抄”時(shí)代?值得注意的是，在各衛(wèi)視熱衷于引進(jìn)的時(shí)候，今年的視頻網(wǎng)站開(kāi)始探索原創(chuàng)的綜藝節(jié)目制作模式。愛(ài)奇藝打造的說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》大獲成功;樂(lè)視網(wǎng)推出的首部明星婚戀實(shí)錄《十周嫁出去》三期播放量六千萬(wàn)，同時(shí)也位居微博視頻指數(shù)排行榜的前三甲。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的火爆，尤其是其全新的運(yùn)作模式正在刷新著觀眾的眼球。總結(jié)起來(lái)，《奇葩說(shuō)》、《十周嫁出去》等網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目之所以能夠爆紅，與下面四點(diǎn)密不可分。

第一，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維的最核心，即以用戶為中心，讓用戶決定一切

以《十周嫁出去》為例，其最核心的運(yùn)作思路就是以用戶為核心，讓用戶來(lái)決定一切。樂(lè)視網(wǎng)總制片人郝舫將其總結(jié)為：以用戶的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，讓用戶參與互動(dòng)，讓用戶決定節(jié)目流程，讓用戶改變節(jié)目結(jié)果。

與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比，這是一個(gè)顛覆性的變化。之前的電視觀眾，基本上是被動(dòng)的觀看節(jié)目，很難有互動(dòng)，更莫談什么決定性作用或有核心地位。但是，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)公司制作，必然有深深的互聯(lián)網(wǎng)思維的烙印。

看一下《十周嫁出去》的節(jié)目流程：每周二、四、六，全民網(wǎng)友票選前三名男嘉賓與安又琪浪漫約會(huì)，誰(shuí)能約會(huì)，網(wǎng)友做主;每周三，安又琪、明星閨蜜與網(wǎng)友直播互動(dòng)，聽(tīng)取約會(huì)建議;每周五，閨蜜Party，供網(wǎng)友狂歡或吐槽;每周日，直播有獎(jiǎng)互動(dòng)……可以看到網(wǎng)友的深度參與，處處離不開(kāi)用戶。

第二，回歸“真”的本質(zhì)，與作秀說(shuō)再見(jiàn)

現(xiàn)在的衛(wèi)視綜藝節(jié)目，有一個(gè)最大的特點(diǎn)就是過(guò)度作秀，炒作成風(fēng)。上面提到的廣電總局的《通知》中就明確要求對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控，其中包括堅(jiān)決抵制真人秀節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化。

在這樣的情況下，《奇葩說(shuō)》、《十周嫁出去》堅(jiān)持“真實(shí)”的做法就顯得難能可貴，同時(shí)也更能吸引用戶。例如《奇葩說(shuō)》節(jié)目堅(jiān)持用真話表達(dá)真態(tài)度，場(chǎng)上選手的持方立場(chǎng)都是自己真實(shí)觀點(diǎn)的真實(shí)表達(dá)。最典型的體現(xiàn)“真”的例子，是網(wǎng)絡(luò)曝出的一段蔡康永痛哭的長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻，完全是真情實(shí)感的自然流露。

《十周嫁出去》更是令人吃驚，在節(jié)目中，女嘉賓安又琪將用十周時(shí)間完成30場(chǎng)約會(huì)，從陌生關(guān)系走向婚姻狀態(tài)，是真的找到自己的真愛(ài)，并且真的結(jié)婚。據(jù)了解，當(dāng)初節(jié)目選擇女嘉賓的時(shí)候，第一個(gè)原則就是不演戲，就是要真。正是因?yàn)檎鎸?shí)，所以充滿了不確定性，也讓節(jié)目更加生活化、貼地氣，更加好看。單單節(jié)目的未來(lái)進(jìn)程就是未知的，因?yàn)楣?jié)目會(huì)充分尊重安又琪以及男嘉賓的意愿，適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。舉例來(lái)說(shuō)，如果安又琪第5期就找到了Mr.Right，節(jié)目就真的要結(jié)束，不會(huì)強(qiáng)迫她繼續(xù)后面的約會(huì)。

有一個(gè)插曲最能體現(xiàn)《十周嫁出去》對(duì)待“真”的態(tài)度。在第一期節(jié)目中，導(dǎo)演沒(méi)有完全理解節(jié)目“真”的本質(zhì)，要求女嘉賓和約會(huì)男生擺拍，雖然這個(gè)導(dǎo)演很有經(jīng)驗(yàn)，但為了“真”，節(jié)目組最終決定撤換導(dǎo)演。

第三，借勢(shì)熱點(diǎn)，不斷引爆社會(huì)話題，從現(xiàn)象級(jí)綜藝上升為社會(huì)級(jí)綜藝

《十周嫁出去》和《奇葩說(shuō)》的成功，還在于他們都關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，容易引起觀眾的共鳴，這也讓綜藝節(jié)目不再單純具有娛樂(lè)性質(zhì)，而是在娛樂(lè)的同時(shí)，引發(fā)公眾對(duì)一些現(xiàn)象的思考。

例如，《十周嫁出去》不是簡(jiǎn)單的綜藝節(jié)目，也借此將娛樂(lè)節(jié)目上升到社會(huì)話題的高度，對(duì)“剩女”現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注，引發(fā)討論，還對(duì)各種婚戀觀進(jìn)行大辯論。可以說(shuō)，正是因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目和其中透露出來(lái)的社會(huì)話題討論，讓《十周嫁出去》這樣的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不再只是停留在綜藝娛樂(lè)層面，而是更具有社會(huì)意義，其主題也將現(xiàn)象級(jí)綜藝上升為社會(huì)級(jí)綜藝。《奇葩說(shuō)》也是如此，每期的辯論選題選取的都是網(wǎng)友關(guān)注量最高的話題，所以才具有極高的關(guān)注度，也有著很強(qiáng)的社會(huì)意義。

第四，更綜合的渠道，更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)，更多樣化的形式

此外，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因?yàn)槭蔷W(wǎng)站制作和播出，也決定了其比傳統(tǒng)電視臺(tái)有更綜合的渠道播出，也有了更強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)，也能具有更大的品牌價(jià)值。例如，《十周嫁出去》基于樂(lè)視生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了在電腦、PAD、手機(jī)和電視的四屏直播。尤其是節(jié)目還與安徽衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇反向輸出衛(wèi)視。在我印象里，這還是第一次，在傳統(tǒng)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的對(duì)比中具有標(biāo)志意義。

播出的形式也更加多元化，還是以《十周嫁出去》為例，其采用的是“直播+精編”的新形式，滿足了不同觀眾的需求。例如，海選的時(shí)候有很多奇葩，因?yàn)榱刻�大無(wú)法用直播的形式呈現(xiàn)，這時(shí)候用剪輯版、精編版就更能將海選過(guò)程中的各種好玩內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。還有，無(wú)論是《十周嫁出去》還是《奇葩說(shuō)》，都會(huì)有綜合專題和視頻進(jìn)行相輔相成，最終達(dá)成“觀看+互動(dòng)”的聯(lián)動(dòng)。這樣的新型形式也吸引了更強(qiáng)的招商變現(xiàn)能力，《奇葩說(shuō)》的冠名權(quán)早已經(jīng)是水漲船高，《十周嫁出去》也吸引了棘寶、萬(wàn)達(dá)、山水文園等贊助商，實(shí)現(xiàn)了收視率和商業(yè)化的雙豐收。

總而言之，在國(guó)外綜藝節(jié)目被開(kāi)發(fā)殆盡，很難再進(jìn)行引進(jìn)的情況下，引進(jìn)模式正在面臨困境。這時(shí)候，視頻網(wǎng)站做的自制綜藝節(jié)目以其聚焦用戶需求、堅(jiān)持真實(shí)態(tài)度、對(duì)社會(huì)話題的引申以及更綜合的渠道、更多樣化的形式，給我們帶來(lái)全新的視角。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目很有可能逆襲傳統(tǒng)電視臺(tái)，成為綜藝節(jié)目異軍突起的新力量。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。百度百家、今日頭條、搜狐科技等專欄的閱讀量均超過(guò)千萬(wàn)!