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迪士尼與優衣庫日前宣布，雙方聯手打造MAGIC FOR ALL概念店，該店已于9月27日在優衣庫上�！叭�球旗艦店”五樓開業，此舉是優衣庫與華特迪士尼公司共同開啟以“MAGIC FOR ALL”為主題的全球性項目計劃中的重要一步。

MAGIC FOR ALL概念店分為五大主題區域，分別為MICKEY 100主題區、未來天地、小冒險家、繽紛童話和定制專區。

樓層的第一個“接待者”就是米奇，這是一個被做成大頭小身的米奇老鼠，這個可愛的“變態”老鼠背后則是精彩異常的MICKEY 100主題區，這里展示了上百個各式各樣的米奇造型，有中式米奇、招財米奇、太空米奇等。

未來天地和小冒險家區域展示了迪士尼珍貴的原圖手稿等。其中，比較特別的當屬《星球大戰》區域，不僅有分類服飾，還有限量版《星球大戰》軍隊模型。

繽紛童話區域則選擇了《冰雪奇緣》和《愛麗絲夢游仙境》等魔幻女孩主題，冰雪奇緣區域以一套淺藍色長裙作為主要樣板，極度唯美。愛麗絲夢游仙境專區則選擇了與模特一樣高的五彩花朵作為裝飾，這個概念就來自于《愛麗絲夢游仙境》電影中愛麗絲因為服用了魔幻藥水而變小，與花瓶一般大小，因此作為裝飾的花朵也就與代表愛麗絲的模特一樣尺寸了。

在門店所有區域中，最有特色的非定制區域莫屬了。在定制區域，顧客可以按照自己的喜好，在平板電腦上選擇圖案設置在T恤衫上。同時，顧客也可以上傳自己設計的T恤衫圖案，有專業的打印設備現場打印，隨后進行燙制。整個定制過程大約15分鐘左右，顧客即可擁有專屬自己的T恤衫。

迪士尼方面透露，此次與優衣庫的合作采取人物形象授權的方式，迪士尼從中收取一定的授權費用，門店的運營和管理則由優衣庫方面進行掌控。除了授權服飾店合作外，雙方將根據市場情況進行深入的合作和業務拓展。比如，隨著此后迪士尼電影《星球大戰》的上映，雙方將進行一系列以《星球大戰》為主題的營銷活動;在“雙11”來臨之際，也會采取相關的營銷措施。同時，MAGIC FOR ALL概念店還采取O2O營銷模式。在門店內，顧客可以對著“魔鏡”大聲呼喚米奇的名字，然后就會獲得驚喜照片的下載。

記者在采訪中了解到，該合作由迪士尼中國區消費品部門負責，消費品是目前迪士尼在中國市場最大的收益來源。迪士尼的盈利包括電影票房、主題樂園、旅游酒店、舞臺演出、消費品等幾大部分構成。其中，消費品覆蓋服飾、食品、出版物、玩具等多個品類。

據了解，迪士尼在全球都與一些品牌企業合作授權生產迪士尼形象的商品，迪士尼向合作方收取授權費用是主要的合作方式，有時也會涉及銷售收益分成。確定合作后，將按照專門的設計生產商品，合作方負責鋪設零售點和恩典的管理運營。

消費品業務一直是迪士尼在中國區最主要的收益來源之一，目前，迪士尼中國區一年的消費品銷售額約為20億美元。據悉，迪士尼消費品在中國進行推廣已多年。迪士尼的推廣方式并非投建門店自營，而是以授權的方式尋找文具、服飾等消費品生產代理商，再進入超市、商場等渠道進行銷售。

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(聯商網專欄作者 樂琰 作者系《第一財經日報》資深作者)