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主題:全食超市又開(kāi)出新型店“365” 商品都是自有品牌

諸振家

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全食超市又開(kāi)出新型店“365” 商品都是自有品牌

  聯(lián)商網(wǎng)專欄:全食超市又搞出新店了,這次的店名叫做“365”。

  “365”特點(diǎn)是和Trader Joe’s(以下簡(jiǎn)稱TJ)一樣便宜——準(zhǔn)確地說(shuō),“365”只比TJ貴2%而已,商品都是自有品牌。

  至于這個(gè)2%是怎么得出來(lái)的,事實(shí)上是由Bloomberg的分析師自己去買了35件相同商品后,仔細(xì)比價(jià)后得出的——她在全食超市花了88.86美元,而在TJ花了86.75美元。

  

  為什么這么對(duì)比呢?

  很簡(jiǎn)單,因?yàn)檫@一兩年來(lái),全食超市一直在價(jià)格方面被壓制——很多顧客認(rèn)為,全食超市是價(jià)格虛高,但是商品質(zhì)量又沒(méi)有什么本質(zhì)的提高;而TJ則一直以其低價(jià)策略而備受顧客寵愛(ài),寵愛(ài)的結(jié)果是,TJ的平效是全食超市的一倍!

  不過(guò)在此次對(duì)比后,Bloomberg的分析師表示,至少全食超市終于可以在價(jià)格上和對(duì)手玩一把了。

  喜憂參半

  廉價(jià)是個(gè)好事,不過(guò)從全食超市的整體業(yè)務(wù)來(lái)看,這將極有可能傷及超市已有的店鋪。

  

  “價(jià)格完全不同,這極有可能導(dǎo)致后院起火”,德意志銀行的分析師在報(bào)告中寫道,“同一品牌旗下的不同業(yè)態(tài)價(jià)格相距甚遠(yuǎn),這對(duì)于既往的忠誠(chéng)顧客群體有很大的傷害,甚至?xí)治g其品牌資產(chǎn)”。

  同時(shí),全食超市還面臨著一個(gè)大問(wèn)題,就是要保證租金和人力成本一直處在較低水平,只有這樣,其“為年輕人打造的”新店鋪才能盈利——可問(wèn)題在于,這兩個(gè)成本項(xiàng)目一直以來(lái)都是在飆升。
  (聯(lián)商網(wǎng)專欄作者王子威)

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