最近關(guān)于寶姿是個假洋品牌，寶姿因經(jīng)營困境將退出服裝行業(yè)的消息不脛而走，公眾尤其是寶姿的粉絲們十分驚訝，面對這些“匪夷所思”的說法，平素一向低調(diào)的寶姿“掌門”、集團(tuán)實(shí)際控制人陳啟泰被“逼”到前臺，公開向媒體澄清了這一消息。陳啟泰日前在其位于廈門鼓浪嶼的半山別墅中接受了北京青年報記者的專訪，詳細(xì)講述了寶姿的歷史，并坦陳，陳氏家族控制的寶姿國際集團(tuán)擁有寶姿品牌，香港上市公司寶姿時裝只是集團(tuán)中的一部分業(yè)務(wù)，主營內(nèi)地時尚和服裝業(yè)務(wù)，目前正在進(jìn)行資本重組，計劃在中國時裝業(yè)務(wù)完成私有化后，從H股退市回歸A股，而且家族將通過品牌授權(quán)對寶姿時裝形成重大影響力，因這一過程有點(diǎn)復(fù)雜，而被外界解讀為退出服裝業(yè)。
寶姿誕生于加拿大 并非“假洋品牌”
事實(shí)上，物理專業(yè)出身的陳啟泰傳承了母親的優(yōu)良基因，非常熱衷于投資，目前陳氏家族控制的寶姿國際集團(tuán)已投資時尚服裝、房地產(chǎn)、醫(yī)療、環(huán)保、計算機(jī)等各大領(lǐng)域。他在接受北青報記者采訪時透露，家族投資未來的重點(diǎn)，不單單是奢侈品行業(yè)，將擴(kuò)展到醫(yī)療、計算機(jī)、環(huán)保等領(lǐng)域。
據(jù)陳啟泰講，PORTS品牌是Luke Tanabe先生1961年在加拿大多倫多創(chuàng)立的，品牌創(chuàng)始之作NO.10白襯衫就是Tanabe為他妻子設(shè)計的，在美語里，“10”意味著完美。這件為初入職場女性設(shè)計的襯衫當(dāng)年風(fēng)靡一時。1978年加拿大主流媒體《多倫多太陽報》以一個整版的內(nèi)容對Luke Tanabe進(jìn)行了專訪，標(biāo)題是《白襯衫建立起時尚王國》。陳啟泰為此拿出了一本PORTS圖冊，“品牌故事”的第二頁就是這篇英文報道。
“當(dāng)時，我們家族只是PORTS最重要的供應(yīng)商，為寶姿代工多年，但我母親非常喜歡且擅長投資，投資了不少行業(yè)，比如房地產(chǎn)、服裝制造等，Tanabe更大的興趣在于環(huán)球旅行，寶姿的LOGO中甚至有一個地球的標(biāo)志。到了1989年，他60歲退休的時候，希望將PORTS交給一個好的企業(yè)管理者，他認(rèn)為，兩個女兒雖然是好的設(shè)計師，但不一定是好的企業(yè)管理者。而我的母親因?yàn)樵谏獾慕煌信cTanabe成為了很好的朋友，他對我母親非常信賴，便將PORTS賣給了我母親。”陳啟泰回憶。當(dāng)時，寶姿在全球已擁有60多家專賣店。
寶姿在加拿大有著管理非常嚴(yán)格的工廠，見證了寶姿的歷史溯源以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳統(tǒng)。“福建省是我母親的家鄉(xiāng)，我10歲時隨家人移民加拿大，1993年我被母親派往中國，將寶姿先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)以及生產(chǎn)體系引進(jìn)到中國。當(dāng)時廈門是中國的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，就決定在廈門建立生產(chǎn)基地，推廣寶姿這個品牌。”陳啟泰稱，根據(jù)PORTS的發(fā)音，這個品牌直接誠實(shí)取名為“寶姿”。“這其實(shí)是一個頗為中國化的名字，我們并沒有刻意去取一個所謂的洋名。寶姿有自己的歷史，并非‘假洋品牌’。”
陳啟泰回憶，寶姿剛進(jìn)入中國市場那會兒，中國時尚行業(yè)才剛剛起步。中國時尚“女王”蘇芒曾騎著自行車從寶姿拿到第一筆廣告單。為了推廣高端時裝品牌，寶姿在五星級酒店設(shè)立專賣店，此后LV等品牌紛紛效仿。
陳啟泰非常珍視在自己手中不斷發(fā)展壯大的“PORTS”品牌，他位于鼓浪嶼的私人別墅更像一個寶姿博物館，寶姿創(chuàng)始人及后代的照片、設(shè)計師團(tuán)隊、寶姿時裝秀的照片張貼在每個房間，走廊里的地磚、會客廳的天花板、椅子上的花布甚至就是寶姿某一季的經(jīng)典圖案。
90%寶姿在華銷售產(chǎn)品是廈門生產(chǎn)
陳啟泰坦陳，目前寶姿時裝在中國銷售的產(chǎn)品，90%是廈門生產(chǎn)。“這主要是從成本考慮”，但也有一部分會從意大利、美國進(jìn)口。
不過，寶姿的大部分面料都從意大利進(jìn)口。意大利的面料工廠非常專業(yè)，員工成本很低，顏色、品味都更好，在國際市場很有競爭力。“中國的面料工廠正在改善，但在面料圖案設(shè)計等方面搭配還比較單一。作為一個國際高端品牌，只能哪里好到哪里去，因?yàn)槲覀円ＷC一個好的質(zhì)量和口碑。所以面料必須要從意大利進(jìn)口。”陳啟泰說。
據(jù)介紹，作為米蘭高級時裝學(xué)會會員，寶姿的設(shè)計隊伍已從加拿大搬到米蘭。“因?yàn)槊滋m是世界上對時尚最敏感的一個地方。在Ready to wear高端時裝里面，米蘭是一個必需的根據(jù)地，在米蘭可以吸收最新、最時尚的理念。同時，我們在本土培養(yǎng)了很多的設(shè)計師，他們經(jīng)常到米蘭去跟我們國外的設(shè)計隊伍溝通，感受美、感受品位，我們在培養(yǎng)第四代、第五代設(shè)計師，非常年輕，我們希望他們就是中國未來的Yves Saint Laurent、中國的Dior，這個過程是我們想做到的事情。”
“我們每一季在米蘭大概會設(shè)計1000多個款，因?yàn)槊總�國家、地區(qū)的身材、膚色都不一樣，這些款可能大部分適合歐洲人和美國人的身材。但我們也有一個專門的部門，根據(jù)中國人的身材比例，將米蘭的版型進(jìn)行調(diào)整，以更加適合中國人穿著。這是根據(jù)市場要求來做。很多大牌做不到這一點(diǎn)，一個原因是沒有技術(shù)力量，另一個原因可能是中國市場對他們不是那么重要。未來我們會投資中國的設(shè)計師品牌，代表中國贏得民族自豪感。”陳啟泰強(qiáng)調(diào)，寶姿是一個國際化的企業(yè)，但是根在中國。
寶姿品牌絕不會放棄時裝和服飾業(yè)務(wù)
6月1日，寶姿時裝宣布以6億元將時裝和服飾業(yè)務(wù)20%權(quán)益出售給東方富海，之后可能以人民幣24億元出售余下80%權(quán)益。此舉被外界解讀為公司可能陷入經(jīng)營困境，而被迫退出時裝及服飾業(yè)務(wù)。但陳啟泰表示，這實(shí)際是用東方富海在中國資本市場的力量和豐富經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入A股市場。
最近一年，整個高端時尚和服裝行業(yè)都開始趨冷，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國際知名服飾品牌已經(jīng)開始打折銷售，有些公司出現(xiàn)業(yè)績下滑。對此，陳啟泰解釋稱，寶姿時裝稅前和稅后的利潤，今年跟去年同期相比的確有一些下滑，但3億多還是一筆非常可觀的利潤。寶姿對中國市場非常有信心，做企業(yè)要有一個長遠(yuǎn)的判斷，寶姿還是一家非常健康的企業(yè)。
財報顯示，寶姿2014年稅前及稅后凈利潤分別為3.709億元、2.74億元。
據(jù)了解，寶姿在中國擁有超過350家門店，今年寶姿將會增加15-20家店，比如北京新光天地店、上海南京西路店，主要集中在一線城市。
據(jù)介紹，以上位于寶姿大中華區(qū)的店面由陳啟泰旗下的香港上市公司寶姿時裝負(fù)責(zé)管理運(yùn)營，除此之外，在歐洲、北美、中東，寶姿還有100家店面，是陳啟泰和他的兄弟陳漢杰所有，只是不在香港上市公司的掌控范圍之內(nèi)。
既然寶姿時裝的業(yè)績尚好，為何要將其轉(zhuǎn)讓呢？陳啟泰解釋，陳氏家族擁有的寶姿國際集團(tuán)考慮計劃將香港上市的寶姿時裝業(yè)務(wù)回歸A股。寶姿時裝目前在香港聯(lián)交所的市值是31億港元左右，還不到26億元人民幣，價值被嚴(yán)重低估。但若回歸A股市場，其市值將會超過200億元。目前內(nèi)地其他時裝公司的市盈率都可以達(dá)到50-80倍，假如保守一些以50倍市盈率估算，2.74億元的稅后利潤，對應(yīng)的市值約為137億元。
陳啟泰透露，寶姿時裝正在進(jìn)行有計劃的資本重組，目前正在進(jìn)行盡職調(diào)查，順利的話，大約三四個月后可完成，之后可回歸A股。
那么回歸A股后的上市公司，陳氏家族是否會控股？對此，陳啟泰僅表示，香港上市公司寶姿時裝并不擁有寶姿品牌，寶姿品牌在陳氏家族擁有的寶姿國際集團(tuán)手中，因此家族會計劃通過品牌對上市公司形成重大影響力。
陳氏家族“不差錢”
事實(shí)上，陳氏家族擁有的寶姿國際集團(tuán)是一個龐大的商業(yè)帝國，旗下覆蓋時裝服飾、房地產(chǎn)、醫(yī)療、環(huán)保、計算機(jī)等各大領(lǐng)域。與外界熟知的寶姿時裝相比，陳氏家族的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)才是其家族業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，那就是此前不久被王府井并購的巴黎春天百貨，其在廈門、北京、青島、貴陽、長春等地一共擁有16家百貨店和3家奧特萊斯，包括北京賽特奧特萊斯。
據(jù)介紹，巴黎春天百貨源自法國，1996年進(jìn)入中國市場，并與寶姿國際合資成立了巴黎春天百貨（中國）有限公司。2006年，法國巴黎春天百貨的母公司PPR集團(tuán)（現(xiàn)為開云集團(tuán)）剝離了百貨業(yè)務(wù)，導(dǎo)致巴黎春天百貨在中國市場的業(yè)務(wù)重新劃分。
陳啟泰遺傳了母親身上的投資基因，眼光獨(dú)到，且有決策力。在此次巴黎春天的業(yè)務(wù)拆分過程中，寶姿國際拿到了其絕大部分中國市場業(yè)務(wù)，并將手中當(dāng)時代理的幾個國際大牌，如Armani、Versace、MaxMara等悉數(shù)投入巴黎春天百貨，并大膽出手收購了經(jīng)營百貨和奧特萊斯業(yè)態(tài)的賽特集團(tuán)，構(gòu)建了其百貨商業(yè)帝國。
精于投資之道的陳啟泰在2009年將巴黎春天門店與收購來的賽特門店打包成春天百貨，在H股上市。換句話說，陳氏家族一度擁有寶姿、春天百貨兩家H股上市公司。
不過，春天百貨旗下的所有資產(chǎn)已通過私有化后賣給王府井百貨，并從H股退市。在這筆交易中，陳啟泰家族獲得了近50億元現(xiàn)金。因此，陳氏家族“不差錢”。陳啟泰稱，“我們現(xiàn)金流非常充足，不存在公司‘瀕臨倒閉’的說法。”
那么陳氏家族手中的巨大資金將去向何處？陳啟泰在接受北青報記者采訪時透露，家族投資未來的重點(diǎn)將是醫(yī)療、計算機(jī)、環(huán)保等領(lǐng)域。
長達(dá)四個小時的采訪中，陳啟泰多數(shù)時間在講寶姿品牌的歷史，但更讓他津津樂道的是，寶姿集團(tuán)正在投資的抗癌藥物開發(fā)和計算機(jī)存儲等高科技。他說，最近經(jīng)常往返于廈門與北京，希望能將資金應(yīng)用于相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)而幫助推進(jìn)國家的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。
（來源：北京青年報 記者 吳琳琳）
