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主題:加多寶攤上大事兒了

阿圖

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  |   只看他 樓主

加多寶我覺得這次攤上大事了!拿侮辱烈士搞營銷,加多寶不知道是有錢任性還是腦袋進水了,總之,這次,是個大劫!

從很多方面來說,加多寶是一個營銷產物,雖然之前對于王老吉的品牌使用和未雨綢繆的加多寶品牌跟進,都是非常的成功。早期的“要捐就捐一個億,要喝就喝王老吉”的營銷宣傳語,再到后來的紅罐之爭,再到好聲音三部曲,再到金罐加多寶,每一步加多寶都走得兵行險招又大開大闔,都能取得意想不到的成績和成功,也博取了人們的眼球,贏得了消費者的感情認同,可是這次,加多寶忽略了中國人民的感情承受能力,拿民族大義和名族精神做文章,實在是低能的營銷敗筆。

首先,加多寶和王老吉的紅罐之爭已經家喻戶曉,把老三和其正逼到了角落里,根本不需要再用這種三流明星出位的方式擴大影響力,可是大家都不認為它會這么做的時候,它卻任性了,不只是一時的“上臺拿衣服”還是怎地,把自己民族品牌的廣告述求拋棄了,這個可是老值錢了!

其次,王老吉退出了新品低聚麥芽糖系列尋求市場新的增值點吧,不管結果如何,總看到它的努力,而現在加多寶卻在為換衣服忙活著,換就換吧,非要露肉給別人看,活脫脫一個江湖二愣的形象出現,這樣的結果,是提升了知名度和關注度(還有這個必要嗎?),卻把自己的美譽度丟干殆盡,得不償失。

最后,品牌講究的是厚重,博弈講究的是章法,可是加多寶的這一招卻有失大家風范。一項標榜自己民族品牌,將就傳承和正宗的企業,卻干了一件這樣的事情,讓消費者寒心,更是在十八大之后,全國為實現中國夢,重拾民族精神重塑民族信仰的時機,腦袋估計眩暈了,做了可以說是頂風作案不收手的事情,估計后果相當的嚴重,不是危機公關可以解決的了得。

這樣一個企業,不容易,事兒做了,就看怎么善后吧,不要虛假,不要表白無辜,社會輿論接受是一個方面,市場接受是另外一個方面,總之,還是要踏實的做,畢竟樹大了,不好挪窩了。

阿圖- 該帖于 2015-5-21 17:31:00 被修改過
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零售行業還在追逐早晨的太陽呢

零售白狼

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  |   只看他 2樓
這事不小,換衣服好用嗎
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醉里挑燈看劍,夢里聽雨吹風;致力中國零售,不忘初心;傾盡綿薄之力,一同雪中問道。聯系方式 QQ493777439聯商店長群248413719 46493718超市大家談
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