有媒體報(bào)道，上海、山東、廣西等地稅務(wù)部門(mén)約談天貓賣(mài)家，要求補(bǔ)交稅款。不過(guò)，天貓新浪微博隨即稱(chēng)“國(guó)家稅務(wù)總局從未發(fā)布對(duì)天貓商家補(bǔ)稅的政策或通知”。此事雖然存疑，但早已牽動(dòng)各方神經(jīng)，引起廣泛關(guān)注。

如對(duì)天貓賣(mài)家征稅的消息屬實(shí)，會(huì)不會(huì)引起大賣(mài)家大規(guī)模出逃？我覺(jué)得不會(huì)，天貓不同于淘寶，經(jīng)營(yíng)者都具備一定的實(shí)力，即使對(duì)天貓賣(mài)家普遍征稅，也必會(huì)分級(jí)而為，讓店家承擔(dān)起與其能力相適應(yīng)的稅收，且依法納稅是經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)，如因納稅而無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，遭到淘汰也是必然，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)。

對(duì)天貓賣(mài)家征稅有多重積極意義，它或是我國(guó)電商市場(chǎng)走向規(guī)范化的開(kāi)始，對(duì)天貓走品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的道路大有裨益，對(duì)我國(guó)零售市場(chǎng)的健康發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生正面作用。

首先，補(bǔ)稅或是征稅的開(kāi)始。

由于我國(guó)對(duì)電商的征稅制度尚未建立，大量的電商都未被納入現(xiàn)行征稅體系，很多地方的稅務(wù)機(jī)構(gòu)并沒(méi)有對(duì)具有與實(shí)體店一樣稅負(fù)能力的網(wǎng)店征稅，致使大量稅收流失。部分既有網(wǎng)店、又有實(shí)體店的零售企業(yè)，也只是征收部分稅款，還有很多的優(yōu)惠政策及各種補(bǔ)貼。例如中國(guó)廣播網(wǎng)關(guān)于《多地天貓店被約談補(bǔ)稅銷(xiāo)售額超80萬(wàn)補(bǔ)28%》報(bào)道中所舉的天貓店主小趙，其店鋪去年的銷(xiāo)售額是400多萬(wàn)，但事實(shí)上是零稅負(fù)。像這樣的例子估計(jì)還有很多，年銷(xiāo)售額過(guò)億而事實(shí)上不納稅的估計(jì)也有不少。

如果說(shuō)前些年電商剛剛起步的時(shí)候，對(duì)其實(shí)施免稅或稅收優(yōu)惠是為了扶持信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育新的稅源還有一定的合理性，但經(jīng)過(guò)十幾年的迅猛發(fā)展，2014年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已近3萬(wàn)億，占社消品零售總額超過(guò)10%，再讓電商享受事實(shí)上的免稅優(yōu)惠毫無(wú)道理，對(duì)廣大線(xiàn)下零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是極大的不公。

對(duì)電商平等征稅已勢(shì)在行，一是它的規(guī)模與體量已經(jīng)足夠大，完全應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)盡的義務(wù)；二是電商并未產(chǎn)生消費(fèi)的增量，它不過(guò)是一種消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，把線(xiàn)下的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，如果這種轉(zhuǎn)移就無(wú)須納稅，勢(shì)必造成我國(guó)商業(yè)零售稅收的大量流失；第三，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之下，廣大實(shí)體零售企業(yè)生存困難，增長(zhǎng)停滯而稅負(fù)沉重，而電商企業(yè)增速迅猛，實(shí)力強(qiáng)大，阿里、京東等電商巨頭更是富可敵國(guó)，卻輕徭薄賦，再讓電商享受事實(shí)上的免稅或稅收優(yōu)惠，有殺貧濟(jì)富、劫不足而損有余之嫌，是極大的不公！

美國(guó)、日本、歐洲零售業(yè)發(fā)展并未呈現(xiàn)出電商滋潤(rùn)鮮活、實(shí)體零售舉步維艱、不堪重負(fù)的一邊倒態(tài)勢(shì)，這不是這些國(guó)家和地區(qū)的信息經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，關(guān)鍵是它們有公正平等的稅收政策，所以它們的電商、實(shí)體零售都能獲得很好的發(fā)展。中國(guó)零售業(yè)要走上線(xiàn)上線(xiàn)下平衡發(fā)展、一體推進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展軌道，同樣離不開(kāi)公平公正稅收政策。

如果全國(guó)各地的稅務(wù)部門(mén)都像上海、山東、廣西等地一樣積極行動(dòng)起來(lái)，有可能形成自下而上的壓力，迫使國(guó)家稅務(wù)總局把對(duì)電商征稅納入議事日程，正式啟動(dòng)對(duì)電商征稅的政策。

不過(guò)，賺得盆滿(mǎn)缽溢的是平臺(tái)，大部分賣(mài)家還很困難，特別是個(gè)人類(lèi)的創(chuàng)業(yè)店鋪，賺錢(qián)的似還不多，即使征稅，也應(yīng)實(shí)行分級(jí)管理，課以與其能力相適應(yīng)的稅收，這才能既維護(hù)公平、又有助于保護(hù)創(chuàng)業(yè)。馬云向來(lái)標(biāo)榜“小而美”，言必稱(chēng)“保護(hù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”，感覺(jué)有些言不由衷，因?yàn)榘⒗锵灯脚_(tái)運(yùn)作實(shí)際上有利于大公司而非小賣(mài)家。如能通過(guò)稅收進(jìn)行調(diào)節(jié)，改善其并不好看的盈利面，可能更有利于電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不過(guò)，這需要平臺(tái)讓渡出部分利益，收錢(qián)不能收得太狠，否則征稅可能加深中小賣(mài)家困難。

當(dāng)然，總體來(lái)看，我國(guó)零售業(yè)稅負(fù)極其沉重，大規(guī)模減稅降負(fù)已勢(shì)在必行。對(duì)實(shí)體零售要減稅，對(duì)電商也同樣不宜課以重稅。可能也沒(méi)有誰(shuí)反對(duì)對(duì)電商實(shí)施稅收優(yōu)惠，但關(guān)鍵是要做到公平，讓企業(yè)在平等的環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的題中之義。

其次，征稅有助于減少刷單等虛假交易行為。

刷單或是阿里系平臺(tái)評(píng)價(jià)體系的缺陷所致，這種實(shí)質(zhì)上欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，已泛濫到了無(wú)孔不入的地步，它滋生了一個(gè)行業(yè)甚至是刷單的地下產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)我國(guó)商業(yè)零售市場(chǎng)的誠(chéng)信建設(shè)來(lái)說(shuō)，它無(wú)疑是一個(gè)巨大的倒退。

刷單“普及”到了何種程度？有媒體報(bào)道稱(chēng)，2014年阿里“雙11”成交額5成靠刷單。有賣(mài)家接受媒體采訪時(shí)表示，1000萬(wàn)的銷(xiāo)售額中，刷單就占了五六百萬(wàn)。如果所言屬實(shí)，阿里號(hào)稱(chēng)的571億，天知道有多少水分。刷單肆虐之下，阿里大數(shù)據(jù)的價(jià)值又有幾何？

為什么要刷單？因?yàn)樵诹髁繘Q定銷(xiāo)量的游戲規(guī)則之下，“銷(xiāo)售高”的能占據(jù)更好的位置，獲得更多的推薦，也更能引起更多買(mǎi)家的注意。沒(méi)有足夠的廣告預(yù)算，沒(méi)有足夠的實(shí)際銷(xiāo)量作為支撐，在海量的平臺(tái)賣(mài)家中很容易“泯然于眾”，甚至成為最先死掉的一批。

據(jù)了解，目前全國(guó)各地都有“刷子”，專(zhuān)門(mén)的刷單公司不計(jì)其數(shù)，刷單甚至比賣(mài)貨還賺錢(qián)，有些小賣(mài)家甚至干脆轉(zhuǎn)行做“刷子”。

刷單誤導(dǎo)、欺騙了消費(fèi)者，增加了賣(mài)家經(jīng)營(yíng)成本，造成了交易的泡沫，嚴(yán)重影響了交易的公平性，是一種不折不扣的飲鴆止渴的行為。它不僅引起消費(fèi)者的極大反感，賣(mài)家也未必刷得心甘情愿，阿里雖多次重拳打擊，但總難以收到根治之效。

不過(guò)，要說(shuō)天貓有多大的打擊刷單的熱情，恐怕未必有多少人相信，成交額2%的“天貓扣點(diǎn)”使其成為刷單的實(shí)際受益者之一，天貓?jiān)偻梁溃�又怎�?huì)嫌錢(qián)多？這或者也是刷單屢禁不止、屢打不絕的絕原因所在。

而如果吹牛也要上稅，還會(huì)有那么多的賣(mài)家熱衷于刷單嗎？恐怕數(shù)量會(huì)大量減少，這對(duì)天貓平臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范管理，走品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)之路會(huì)產(chǎn)業(yè)積極作用。

但即使普遍征稅也未必能徹底消滅刷單現(xiàn)象，因?yàn)樾∫?guī)模納稅人是定額納稅，而一線(xiàn)征稅人員擁有極大的自由裁量權(quán)，定額多少、核定什么稅率的彈性空間極大，只要不刷到年銷(xiāo)售80萬(wàn)以上就無(wú)需為刷單付出額外的代價(jià)。所以，阿里如果真心想打擊刷單，還任重道遠(yuǎn)。

最后，補(bǔ)稅或是規(guī)范電商市場(chǎng)管理的前奏。

電商和實(shí)體店都是零售業(yè)的組成部分，理應(yīng)平等納稅，一樣被監(jiān)管，在公平的市場(chǎng)環(huán)境中自由競(jìng)爭(zhēng)，自主合作，平衡發(fā)展。但在實(shí)際中，電商往往得到了更多的政策傾斜、執(zhí)法照顧，呈現(xiàn)出諸多的亂象，例如假貨問(wèn)題、欺詐問(wèn)題、低價(jià)傾銷(xiāo)等等，沒(méi)有得到應(yīng)有監(jiān)管和規(guī)范，使其對(duì)實(shí)體零售擁有不對(duì)稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年“兩會(huì)”期間，很多零售界的代表、委員紛紛建議、提案，但很遺憾似乎都沒(méi)有了下文。

年初的淘寶叫板工商總局事件開(kāi)了一個(gè)不好的先例，工商總局似欠公眾一個(gè)說(shuō)法：淘寶不認(rèn)同工商總局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，那它的假貨到底有沒(méi)有，有多少，依法依規(guī)定應(yīng)作何處理，都沒(méi)有答案，只一句“白皮書(shū)不具備法律效力”就此打住。這好比寫(xiě)文章開(kāi)了一個(gè)極大的頭，卻馬上戛然而止，沒(méi)了下文，難免給人以想象空間。在老笑看來(lái)，司局級(jí)干部就是大領(lǐng)導(dǎo)了，但感覺(jué)在對(duì)陣淘寶中，網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)似成了弱勢(shì)群體，最后不得不由總局局長(zhǎng)出面圓場(chǎng)。經(jīng)此一役，普通執(zhí)行人員又有誰(shuí)敢去捋電商巨頭的虎須？

電商市場(chǎng)的諸多亂象，最開(kāi)始可能因?yàn)槭切律�事物，沒(méi)有前例可循，所以成為執(zhí)法監(jiān)管的盲區(qū)。但經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，電商早已成為人們生活的日常部分，如果還不能依法監(jiān)管、規(guī)范秩序，就是執(zhí)法、主管部門(mén)的不作為和失職，它不僅對(duì)線(xiàn)下實(shí)體零售極不公平，對(duì)守法經(jīng)營(yíng)的電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)。這一次多地稅務(wù)部門(mén)依法履職，約談補(bǔ)稅，會(huì)不會(huì)引起各地工商、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、物價(jià)等部門(mén)的跟進(jìn)？共同維護(hù)、保障電商平臺(tái)的規(guī)范、健康發(fā)展，不妨拭目以待。

當(dāng)然，老笑絕非呼吁執(zhí)法部門(mén)為難電商，只是覺(jué)得它應(yīng)該受到與實(shí)體零售同樣的監(jiān)管。對(duì)比線(xiàn)下零售企業(yè)頻繁地迎接各種檢查、各種評(píng)比、動(dòng)不動(dòng)就被罰款，電商的發(fā)展環(huán)境顯然太寬松、太舒適了。如果要放松監(jiān)管，也不能只對(duì)電商，對(duì)實(shí)體零售商也應(yīng)同樣如此。