借力中國游客銷售額提升入駐上海 –

(株)ROMANSON全球奢侈品品牌J.ESTINA于今年2月14日在上海新世界大丸（SHANGHAI NEW WORLD DAIMARU）百貨店開設新店。如果說以往是以機場免稅店為主進入中國，那么此次在上海市中心開業的第一家門店則具有重要意義。J.ESTINA中國戰略將機場免稅店作為優先開店的對象。機場免稅店既是進入一個國家的門戶，同時作為國際品牌具有重要的流通上的意義。繼去年8月上海浦東機場日上免稅店開業之后，又于10月在北京首都機場日上免稅店內開設精品店，目前正在采取積極的行動進入中國。通過在韓國品牌中第一家同時在中國的兩大城市北京和上海開設機場免稅店，此舉為正式進入中國打下了堅實的基礎。目前還計劃在2015年上半年，在中國最大的休閑度假勝地海南島開設海口機場免稅店分店，同時還將開設澳門機場免稅店分店。

J.ESTINA在進入中國市場前，就已經成為中國人心目中的人氣品牌。雖然沒有特別在中國國內開展營銷及宣傳活動，而僅僅通過在韓國國內積極開展的戰略性明星營銷活動，便提高了觀看韓流電視劇的中國觀眾對產品的關注度，從而在游客和當地人心目中享有超高人氣。以2013年SBS電視劇《主君的太陽》中出現的戰略商品“太陽項鏈”為起點，對于產品的關注度急劇攀升且至今仍然不減，大大提高了中國顧客的產品購買數量。

上海新世界大丸百貨店作為一家由中國百貨店流通集團新世界百貨店與日本大丸百貨店合資開設的百貨店，位于上海市內顧客人流最多的南京東路，與著名的旅游景點外灘地區之間。而它也是日平均流動人口高達50萬人的外灘地區唯一的一家奢侈品百貨店。GUCCI、D & G、Bottega Veneta、Burberry、Ferragamo等國際品牌位于一層，J.ESTINA位于設有COACH、FURLA、MCM等品牌的二層。以高端流通戰略開設一號店的J.ESTINA，還將以上海新世界大丸百貨店為起點，以下半年入駐港匯廣場名品館、新光天地百貨店名品館為目標，進一步加快進入中國市場的步伐。

< J.ESTINA全球店鋪現況 >

2013年4月：樟宜機場樂天免稅店開業

2013年6月：印度尼西亞雅加達市內樂天免稅店開業

2013年8月：中國海南三亞免稅店開業

2013年11月：K.Soho Beverly Hills （LA店）

2013年8月：中國海南三亞市內免稅店

2014年8月：中國上海浦東機場日上免稅店

2014年10月：中國北京首都機場日上免稅店

2015年2月：上海新世界大丸百貨店