雖然只有短短3天，但是元旦假期作為農歷新年前的銷售旺季，一直受到商家青睞。相對于線下商場的人頭攢動，電商們更像是在打一場看不見硝煙的戰爭，正逐步蠶食原屬線下消費市場的“蛋糕”。

數據顯示，早在元旦假期前一周，包括京東、天貓、1號店在內的主流電商商品銷售量已經開始逐步上升。去年年末以來，以銷售鞋子、服裝為主的優購時尚商城迎來了一個銷售高峰，其中男鞋銷售額同比增長110%、女鞋銷售額同比增長60%、男裝銷售額同比增長近400%、女裝銷售額同比增長40%、童裝銷售額同比增長70%。

據悉，新年前后向來是傳統消費高峰期，不少電商同時加大促銷力度，都推動了商品銷售量的增長。據1號店提供的數據顯示，元旦促銷活動期間的全站流量已突破“雙11”紀錄，再創歷史新高；1號店移動客戶端的銷售額比去年同期增長600%，在全站銷售量占比已達46%。

相關人士認為，雖然“雙11”“雙12”已接連讓人們的錢包經受了“大考”，但同時也激起了消費者更為強烈的購物熱情。再加上對“年貨”的需求開始不斷增長，電商的促銷活動已基本覆蓋消費者生活的方方面面，對消費者來說，不管是日常自用，還是送禮、囤貨備用都非常劃算，因此更愿意買單。而消費者越來越習慣于線上消費，也幫助電商“搶食”線下實體商家的市場份額。