昨日，南京相關人士透露，這場“雙11”大戰中，百貨店的身份也從“陪跑”變身參與者，并且除了購物，餐飲、娛樂休閑也都全線加入。

“這是從來沒有過的經歷。”昨日，在商場購物的小吳就得到了這樣一份驚喜：他買了一件358元的衣服，用了手機支付后，很快就被“砸”中了一個1000元的大紅包。小吳說，以往，自己“雙11”肯定守著電腦血拼，但到商場逛過后才發現，實體店的打折力度不少比線上還要大。

“這次的活動從11月8日開始，11月11日結束。”南京新百相關人士表示，對百貨店而言，以往都是單打獨斗。“但是今年，我們聯合了三大互聯網巨頭，在各個環節上都有最‘流行’的燒錢方式。”

記者從水游城了解到，“雙11”的亮點在于打通會員權益。相關人士透露，很多標桿品牌的線下折扣當天都能達到5折，如果算上額外的8折，力度絕對勝過電商。

“光是和阿里的合作，給新百、水游城、廣百的獎池就高達200萬。”一名知情人士透露，此次“雙11”最大的看點就在于，線下商家和互聯網巨頭的聯手。

商場不遺余力加入“雙11”大戰，效果究竟如何？“從上周末的成績來看，相當亮眼。”大興監控安裝 南京新百相關負責人表示，根據他們的統計，上周末的銷售量同比增加了63.9%。

1.1元的星巴克咖啡、1元的米芝蓮奶茶、9.9元的電影……在這場“雙11”大戰中，實體商場不僅瞄準了購物，更把“戰火”燒到了停車、餐飲、娛樂等線下體驗上。

“這次，我們推出了幾千份的1元秒殺商品，第一天就被秒光了。”水游城相關負責人告訴記者，和電商相比，購物中心最大的優勢就是商品能“看得見、摸得著”。而記者在同曦假日百貨、金鷹等多家商場看到，北京監控工程 原本平淡的周一，也因為“雙11”而熱鬧起來。“主題活動是‘52元購買111元’的商品，實際上，不少品牌都做了1-3折的特賣，力度非常大。”

記者也發現，南京許多購物中心都把餐飲、電影等人氣項目也加入到“雙11”的陣營中，直面電商軟肋。“VIP單筆購物滿1111元送新街口黃金車位16小時免費停車。”東方商城表示，車牌中有“1”可以再加贈1小時。