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主題:誰在替零售商代言(39/52)

柳二白

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  |   只看他 樓主

去年,在一家百貨店買了一條男式腰帶。前兩天發現一顆螺絲掉了,周日只得再去那家店維修。到了那里才知,這個品牌已撤出商場。還好好的腰帶就因一顆小小的螺絲不能使用實在可惜。我挨個專柜問去,看看能否配上合適的螺絲。

 

第一個專柜的營業人員還算熱情地接待了我,拿出一個塑料袋里面有大大小小的螺絲,她找出看著差不多的螺絲試了一下,不行。她把腰帶遞給我說,她這里的螺線都不合適。

 

我又去了第二家。這是個小姑娘,正無聊地倚在前面的側柜,雙手撥弄著計算器。我把來意告訴她,請她幫忙。她說,非常抱歉,我們這里的螺絲是一條腰帶配一個螺絲的。我問,沒有備用的嗎?她略頓了頓,再次強調是一配一的。她就不再理我,埋頭看她手中的計算器。我只好說了謝謝離開。

 

第三家柜臺的人員熱情地接待了我。她也一個備有螺絲的收集袋,里面同樣是不同型號的螺絲。她先試了一個,不合適,又試了一個,還是不行。她略作思考,把腰帶上另一個螺絲也一并卸下,對比著找合適的型號。這樣有效,很快就找到了大小合適的。我問她費用。她說,不用,只是一個小螺絲。我突然想到,家里的鑰匙包也該換了,就在這個專柜選了一個。

 

稻盛和夫的經營技術一直為人稱道,但他說,所謂的技術就是堅持“原理原則”,即:為消費者提供優質的產品和服務。

 

通過在與三家專柜人員打交道,我也深切體會了服務的重要性。服務,是潤物細無聲的,不需過多渲染,不需過多矯飾,需要用誠心與真誠,這一點卻最難做到。

 

現在,因人力成本的上漲,零售商營業人員的工資大多由供應商支付,誰給工資誰就有話語權,因此營業人員的價值觀必受供應商影響,這個價值觀卻未必與零售商一致。在不一致時,就會影響到零售建立的品牌形象。

 

營業人員在處理服務問題時,首先會站到自身立場或供應商立場,而未必會顧及到零售商的立場。所以,當立場不能被顧客認同時,必會引起紛爭,最終受損的是零售商。那些起了紛爭的顧客,再次光臨的機會將大大降低。

 

不支付工資這是降低人力成本的最好方式,在當前競爭壓力空前巨大的情況下,這個方法無可非議。但是,零售商的監管不能放松。首先是價值觀的灌輸,要把零售商追求的目標利用各種機會向營業人員宣講,讓這些一線人員認同并執行;其次是管理制度的建立,一個好的管理制度應有獎有罰,也應建立起監督機制, 沒有監督的管理制度到最后都會流于形式;最后,還有對員工的關愛,雖然營業人員的工資不由零售商支付,但也應把他們像對待自付費員工一樣,處處讓他們感到企業的溫暖。

 

那些一線員工在賣場的表現就是零售商向顧客傳達的信息,員工溫和,顧客眼里的零售商也溫暖;員工慍怒,顧客也會一臉憤怒。所以,從某一方面說,一線員工代言了零售商。

柳二白- 該帖于 2014-8-28 10:01:00 被修改過
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