昨天朋友圈流傳著今年樂購的中秋營銷短片《萬家樂團圓-為TA傳遞愛》，靜靜地看完，不知覺中眼角濕潤。

感懷親情的珍貴，遠遠不是片中小姑娘哪個年齡能夠感受，只有為人父母后，看著孩子一天天成長，看著父母一天天老去，在親情關系上你會越來越感性.而在現實生活中越來越理性的你，往往會被情感營銷中體現親情依戀的片段瞬間觸動你心中最柔軟的哪塊。

情感營銷是把消費者個人情感和需求作為品牌營銷的核心。而親情無疑是最感染人的力量。在電視廣告中如前幾年的椰島鹿龜酒，黃金酒和諸多的營養保健品，以親情為紐帶巧妙地闡釋了情感營銷的感染力。而眾多熱門的電視節目，如《中國好聲音》，《爸爸去哪兒》無不以親情為煽動點，帶來了極高的收視率。

看完了《萬家樂團圓-為TA傳遞愛》，我寫的評論是：今年我一定要回家。從評論到內心計劃沒有一個寫著：我要去參與，我要去樂購購物，我要與朋友分享。

感動了我心靈深處，卻沒有影響到我的購物行為，這也正是情感營銷中易感染難改變，情感營銷易用于產品本身，難用于企業形象推廣的弊端。

如何提升情感營銷中與主題的粘性？我覺得不僅僅召集20句中秋祝福，不僅僅是送出15000份訂制月餅。從營銷角度：還可以發放親情卡，配合親情活動，親情促銷，在各個時間節點，去連續推廣如母親節“送給媽媽的禮物”，父親節“送給爸爸的禮物”，情人節“愛的禮物”，從而去營造“感情傳遞，溫情動人”的企業形象。從客戶分析及精準定位的角度，通過親情卡，分析客戶需求，通過如給父母送貨上門，超市特定供等活動培養忠實客戶。

最后預祝樂購的這次情感營銷活動成功。

相關視頻可以在微信公眾號“樂購TESCO樂活派”中觀看，土豪用流量，我們用Wi-Fi。