內(nèi)容為王(content marketing)

　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，渠道永遠(yuǎn)在變，而內(nèi)容致勝卻是永恒的。通過向電視廣告或者是廣播廣告這種媒體試圖向大眾營銷的效果會(huì)越來越差。為特定的受眾定制有價(jià)值的、有吸引力的內(nèi)容，將讓企業(yè)獲得更多，將讓受眾對品牌更有忠誠度、更具粘性。

　　多樣化(diversity)

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體層出不窮。集中優(yōu)勢兵力固然重要，但仍需兼顧渠道的多樣化。品牌需要通過多種渠道組合、整合、多樣化來接觸消費(fèi)者，才能夠有效滲透潛在的消費(fèi)者，建立堅(jiān)實(shí)、龐大的消費(fèi)群。有時(shí)我們也需要去關(guān)注一些另類的，一時(shí)間看上去不是太靠譜的傳播渠道，或許有新的收獲。

　　形象視覺(images and visuals)

　　勞拉里斯提出的“視覺錘”告訴我們，消費(fèi)者是用視覺來思考問題的，品牌的形象視覺至關(guān)重要。現(xiàn)在許多新興的社會(huì)化媒體在視覺上做的都很好。同時(shí)，在媒體上的內(nèi)容分享中，他們更加注重用視覺來傳遞信息，信息圖(information+graphic的組合，透過圖像的力量讓生硬的數(shù)據(jù)顯出趣味與生命力，也讓讀者可以輕松的理解并在腦海中留下印象)的使用將越來越普遍。

　　少即是多(less is more)

　　許多企業(yè)都希望更加完整、全面的傳遞品牌信息，但是效果適得其反。信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者越來越渴望接收到更加簡單、有效的信息。未來最成功的廣告內(nèi)容一定是那些消費(fèi)者容易消化的，而不是一應(yīng)俱全、看半天看不明白的。

　　移動(dòng)終端(mobile-friendly)

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2017年約有87%的溝通設(shè)備將是微型移動(dòng)設(shè)備，未來拿在手上的移動(dòng)設(shè)備將承擔(dān)起幾乎所有的溝通任務(wù)。所以，開始關(guān)注品牌與移動(dòng)終端的關(guān)聯(lián)，開始考慮如何說服你的用戶或潛在用戶在這些設(shè)備上去接受你的內(nèi)容吧。

　　SEO與社交媒體(SEO and social)

　　搜索引擎的作用毋庸置疑，搜索引擎的核心目的是展示最相關(guān)的、最高質(zhì)量、最精確的內(nèi)容。所以百度、谷歌等搜索引擎在展示搜索排名的時(shí)候也會(huì)為顧客分享有用的、相關(guān)的社交媒體信息。這也是為什么許多公司都會(huì)設(shè)置社交媒體共享插件(按鈕)并鼓勵(lì)瀏覽者分享內(nèi)容。

　　你的個(gè)性(personality)

　　品牌最終的目的還是建立一個(gè)獨(dú)特的認(rèn)知和個(gè)性，讓消費(fèi)者有不一樣的聯(lián)想，從而區(qū)隔于競爭對手。那么，看看你的logo和廣告語，認(rèn)真的讀一遍你的網(wǎng)站，聽聽你的客服是怎么接電話的，看看你的包裝，他們是否有個(gè)性。我們需要把品牌的個(gè)性融入到每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，讓他成為品牌的重要印記和聯(lián)想。

　　持續(xù)性(consistency)

　　不管你做什么，都要堅(jiān)持，品牌宣傳的持續(xù)性是很重要的。如果你把一個(gè)禮拜三條博客下降到一個(gè)月一次，或者長時(shí)間沒有分享微信、微博信息，那么，你就很難達(dá)到閱讀者們的期望。他們會(huì)覺得你的品牌不具備持續(xù)更新、創(chuàng)新的能力。

　　(林友清 品牌學(xué)者、策劃人 [email protected])