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主題:順豐518家“嘿客”門店上線 激戰(zhàn)“最后一公里”

小豬bob

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順豐518家“嘿客”門店上線 激戰(zhàn)“最后一公里”

  “首批正式開業(yè)518家,除快遞物流業(yè)務(wù)、虛擬購物外,‘嘿客’還具備ATM、團(tuán)購\預(yù)售、試衣間、洗衣、家電維修等多項業(yè)務(wù)。”昨日(5月18日),順豐速運(yùn)官方宣布了上述消息,傳言甚久的順豐“嘿客”門店正式揭開面紗。

  順豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,首批亮相的518家“嘿客”內(nèi)部仍歸屬“試運(yùn)營”系統(tǒng),通過試運(yùn)營,順豐會不斷開設(shè)新的“嘿客”店。據(jù)稱,“嘿客”在全國絕大多數(shù)省份均會實現(xiàn)覆蓋。

  對于外界關(guān)注且備受爭議的順豐“便利店”及“O2O”模式,上述順豐負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),“萬變不離物流”�!睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,看似跨界的“嘿客”,其零庫存設(shè)計正是基于順豐自身所具備的快速物流,包括順豐近兩年大力發(fā)展的冷鏈物流也在“嘿客”上體現(xiàn),實際是為強(qiáng)化其快遞物流主業(yè)而服務(wù)。

  重在體驗不設(shè)庫存

  早在2011年,順豐就在深圳開設(shè)了第一家順豐便利店,除了常規(guī)的便利店服務(wù)外,還提供自寄自取、文印處理、掃描傳真等服務(wù),并提供送貨上門服務(wù),但在面臨成本遠(yuǎn)超預(yù)期等問題下,順豐未能將此模式快速推廣開來。有數(shù)據(jù)顯示,截至去年底,全國順豐店不超過100家,因此稱不上十分成功。

  “嘿客”能否超越過去的順豐便利店,又是否面臨同樣的擴(kuò)張風(fēng)險及問題?據(jù)上述順豐人士昨日介紹,“嘿客”店內(nèi)的海報、二維碼墻都是放置虛擬商品,通過手機(jī)掃碼、店內(nèi)下單購買的模式,與英國最大的O2O電商Argos十分相似,和Argos不同的是,“嘿客”除試穿試用的樣品外,店內(nèi)不設(shè)庫存。上述順豐人士認(rèn)為,這樣可以甩掉困擾零售行業(yè)多年的庫存包袱。

  中國快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“嘿客”體驗店本身可以不賺錢,目的是帶動網(wǎng)上銷售,尤其是順豐自有網(wǎng)上商城“順豐優(yōu)選”的銷售。

  據(jù)上述順豐負(fù)責(zé)人透露,“嘿客”門店今后還將上線VTM(虛擬貨柜機(jī))等設(shè)備,進(jìn)一步提升服務(wù)屬性。顯而易見,順豐此舉為強(qiáng)力整合物流“最后一公里”的社區(qū)服務(wù)。

  強(qiáng)化快遞物流主業(yè)

  值得注意的是,除了傳統(tǒng)的“最后一公里”服務(wù),“嘿客”零庫存的設(shè)計正是基于順豐自身所具備的快速物流。

  昨日,順豐官方表示,“嘿客”標(biāo)配的JIT(Justintime準(zhǔn)時生產(chǎn)方式)預(yù)約服務(wù),顧客不用支付貨款即可向商家預(yù)約,待商品到店后進(jìn)行體驗后再購買,無論購買與否配送均由順豐承擔(dān)。

  同時,順豐近兩年大力發(fā)展的冷鏈物流也在“嘿客”上有“生根發(fā)芽”之勢。記者注意到,順豐通過已有冷鏈物流,在消費(fèi)者購買水果、粽子等生鮮品類時,提供上午下單下午送達(dá)的配送服務(wù)。除此之外,冷凍、冷藏設(shè)備將成為“嘿客”標(biāo)配,方便選購生鮮品類的消費(fèi)者上門自提。

  業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào),“嘿客”在上述業(yè)務(wù)方面的嘗試,雖然看似跨界,實則始終以快遞物流業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),依然是為其物流主業(yè)服務(wù),是物流主業(yè)一種對應(yīng)的延伸,因為順豐在業(yè)界最明確的目標(biāo)就是要做 “中國的聯(lián)邦快遞”。

  徐勇表示,順豐上述業(yè)務(wù)也是針對最后一公里“特定市場”的嘗試,并不是所有的便利店,比如,如果小區(qū)沒有網(wǎng)購需求就不會開設(shè)。徐勇認(rèn)為,因為市場定位的不同,“嘿客”模式不適合“四通一達(dá)”,從鼓勵業(yè)務(wù)創(chuàng)新的角度看,“嘿客”處在嘗試階段,外界不必對此過于敏感。

  兩位“通達(dá)系”市場管理人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為,拼“最后一公里”客戶滿意是第一位的,只要能使客戶滿意,即便不以便利店的形式也可以達(dá)到,并且成本相對低很多,便利店代收也只能是輔助,不能作為主流取件,目前不會考慮效仿這種模式。

  快遞業(yè)激戰(zhàn)“最后一公里”

  由于傳統(tǒng)的“最后一公里”物流瓶頸始終難破,涉及到成本、隱私、管理等多重問題,為此,快遞企業(yè)包括各大電商可謂使出渾身解數(shù)。

  從去年開始,京東、圓通、韻達(dá)、城市100、順豐等電商和物流企業(yè)都紛紛開設(shè)快遞自提柜,遍布高檔社區(qū)、大學(xué)校園、地鐵站點等區(qū)域。從實際體驗效果看,快遞自提柜雖然具有節(jié)省人力、全天候的優(yōu)點,但自提柜同樣面臨投入大、盈利慢,而且還不能實現(xiàn)全品類覆蓋的缺點。這或是順豐創(chuàng)新自提模式 “嘿客”、加入更多增值服務(wù)的原因之一。

  就“嘿客”提供的普通代收服務(wù)看,業(yè)界最具代表性的尚屬“天貓服務(wù)站”,由一些天貓簽約的連鎖便利店、物業(yè)公司、社區(qū)小店等組成,消費(fèi)者在天貓、淘寶下單后可以查看地址附近的自提點,選擇貨到后憑短信通知和密碼去自提包裹。據(jù)阿里方面2013年底提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的數(shù)據(jù),當(dāng)時全國的天貓服務(wù)站已超過1萬個,代收貨服務(wù)品類基本涵蓋所有的常規(guī)小件貨物。

  此外,去年下半年,天貓小郵局——“貓屋”也先于順豐在深圳前海啟動。深圳貓屋電子商務(wù)便民服務(wù)有限公司創(chuàng)始人王戈當(dāng)時對媒體表示,未來階段,隨著O2O的落地,貓屋的商業(yè)模式還可以拓展至服務(wù)于百米之內(nèi)居民的衣食住行等生活服務(wù),并提供O2O電商閉環(huán),從而向商家收取一定比例的市場營銷費(fèi)用。“嘿客”某種程度與此類似。

  “貓屋”目前的主要收入來源,一方面是天貓和淘寶給予的部分分成補(bǔ)貼,另一方面則是為商家提供從各運(yùn)輸口岸(航空、鐵路、公路、碼頭等)至同城各貓屋門店的配送服務(wù)收入。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“嘿客”未來的盈利模式必然包括這一部分。

  基于上述已有的新興“最后一公里”服務(wù)嘗試,“嘿客”雖然新增了O2O“虛擬體驗”,從具體產(chǎn)品設(shè)計來看,也特別針對順豐的物流優(yōu)勢頗具“順豐特色”,但實際上并非完全首創(chuàng)。“嘿客”首批518家的開業(yè)規(guī)模在業(yè)界看來并不算大,必然也會面臨相應(yīng)競爭。

  而要想實現(xiàn)較高的覆蓋率,業(yè)內(nèi)人士指出,如何更好地提供配送體驗是“嘿客”必須深耕的內(nèi)容。

  多數(shù)業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào),“最后一公里”由于社區(qū)環(huán)境不同以及部分特殊商品的特殊需求,對配送的要求也是千差萬別,整個大環(huán)境要想統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)還是很難,現(xiàn)在只能盡量多提供豐富的產(chǎn)品,供消費(fèi)者和市場選擇,“嘿客”注定也不能涵蓋所有,只能作為并存模式中的一種而存在。

  對于順豐“嘿客”是否能夠成為新興“最后一公里”的成功典范,多數(shù)業(yè)內(nèi)人士持觀望態(tài)度,“最后一公里不可能是一家企業(yè)能夠解決的,必須是社會協(xié)同。”
  (每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者 李卓)

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“嘿客”某種程度與此類似。
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