風行網移動端商業化破冰
   ■文/本刊記者馬馳  發自北京

   日前，風行網宣布正式推出視頻移動APP 2.0版。新版風行網移動端采用全新的播放界面和iOS7扁平化視覺風格，優化首頁結構，開設專題、推薦等欄目，增加搜索、分類篩選功能方便用戶選片。此外，采用全新的MiniPlayer 播放模式，讓用戶在播放視頻的同時，可以查看媒體介紹、選劇集、看評論、瀏覽相關視頻等。
   在速度方面，風行視頻2.0版啟動速度比之前提高20%，視頻緩存時間縮短20%，確保用戶觀看視頻時流暢而不滯澀。據悉，風行視頻2.0版將采用個性化推薦模式，可以讓用戶在種類豐富的內容中，快速找到想看的內容。

   平臺邊界將消失
   2013年底，風行網啟動“新一代視頻”品牌戰略，發布新版風行網站。此次發布新版移動端，意味著風行網多屏架構已然成型。
   據風行網CEO羅江春透露，風行網新一代視頻平臺將以風行網在客戶端形成的傳統優勢為支點，在PC客戶端和移動客戶端進行新的界面設計，給用戶耳目一新的視頻收看體驗，保持PC客戶端和移動客戶端風格統一，手機、PAD窗口界面自動適應，多屏合一。
   “用戶需要內容和無縫的屏，我們更希望用戶逐漸忘掉屏幕。”羅江春表示，2014年風行網四屏戰略的主題詞就是“無邊界”，這就意味著平臺之間的邊界將逐漸消失，取而代之的是一個彼此無縫銜接、有統一出口的平臺。
   事實上，早在此次改版之前，風行網在移動端進行戰略布局，例如以已有的風行電影APP為基礎，增加風行影視大全APP，并涉足手機游戲研發等，風行網新一代視頻的戰略意圖是構建多屏合一的大屏平臺和一站式的服務閉環。為此，風行網將傳統的邊下載邊觀看技術以及基于云計算的個性化內容推薦技術應運于所有的終端。
   羅江春稱，伴隨多屏布局的初步完成，針對內容生產模式，風行網開始從過去的專為互聯網生產內容轉向為多屏生產內容，而且大多數內容對用戶來說是定制化的。與此同時，風行網運用精準內容推送、移動端高清產品、跨屏產品云儲存等新技術，整合不同的終端追求更好的用戶觀看體驗。

   營銷一體化整合
   隨著4G時代到來，移動端邁向影像時代是必然趨勢。在移動端，風行網累計安裝數量超過1億，移動流量增速顯著，大有超過PC客戶端流量之勢。不過在羅江春看來，移動端商業化現在才剛剛開始，移動端流量變現將是一個長期的過程。
   羅江春表示：“互聯網眼球總是領先收入的。當眼球產生了，這個時候就需要投入，當眼球達到一定量的時候，才能產生廣告效益，所以移動端和PC一樣，也有一個滯后效益。像微信剛剛推出，全民就開始打飛機。其實微信在教育大家怎么用手機玩游戲。不過，如今越來越多的廣告主已經意識到移動廣告的營銷價值。所以風行網在移動商業化方面做了很多規劃。但是，不管我們怎么推動商業化進程，一個前提就是不能影響用戶體驗。”
   因此，新版風行移動客戶端進行了廣告形式創新。除了常規的前貼片、暫停廣告、啟動圖、首頁焦點圖等廣告形式外，在不影響用戶體驗的前提下，風行視頻2.0版推出種子視頻、品牌劇場、頻道品牌聯運等軟性廣告形式。種子視頻，即APP 內任意視頻展示位，可以根據廣告主需求定制為指定視頻。品牌劇場，即電影、電視劇、動漫等頻道的專題欄目可以根據廣告主需求定制為品牌專題，同時在 APP 首頁、頻道首頁給予快捷入口。頻道品牌聯運，是與廣告主合作建立品牌頻道，并進入 APP 頻道頁，具有完整的頻道邏輯，包括頻道推薦、檢索、專題和排行榜等，展示時可以根據廣告主的需求，靈活控制展示位置。同時，與PC端相一致，風行移動客戶端的前貼片廣告同樣只有15秒。
   此外，在廣告技術層面，風行網已對現有的廣告投放系統進行升級，包括啟用主動的效果測量技術、做開放式平臺和跨屏系統等。除了廣告形式和技術層面的創新，風行網積極探索更多創新的營銷模式，例如全媒體節目營銷。通過對電視臺節目價值進行深度挖掘和互聯網化延展，風行網構建起了一個全媒體立體式的內容播出形態和廣告售賣形態。
   以東方衛視《中國夢之聲》為例。風行網從節目策劃開始，推送參賽選手艾菲，參與內容策劃和制作，從關注、口碑、話題等視角包裝艾菲，然后導向“統一奶茶”新產品，并在整個活動中將所有電視臺關注的價值進行一系列打通，與互聯網和地面端進行多邊結合，形成了不同于傳統范式的營銷新模式。
   羅江春認為，隨著平臺邊界的消失，視頻營銷模式將從單一的視頻營銷過渡到跨屏營銷，這就需要徹底打通多個平臺，不僅要基于節目元素對不同的平臺進行整合，還要在此過程中將營銷進行一體化整合。