“三八”婦女節近在眼前，廣州各大商家再度拉開春節黃金周后的又一輪商戰大幕。記者連日來巡城發現，與往年短時促銷相比，今年多數百貨的“三八”節促銷時間提前了5至6日。同時，面對百貨業同質化嚴重的境況，折扣已不再是吸引消費者的唯一賣點，商家們也意識到要打造出自身的品牌特色，給市民更多元化的購物體驗。

　　百貨促銷力度突破往年

　　俗話說“一節淡三墟”，隨著元旦、春節、元宵情人節雙節的促銷戰過后，市內各大商場氣氛與春節期間的喧鬧大相徑庭，顯而易見，市民的消費能力已經被一輪接一輪的促銷戰所透支了。據莫尼塔—草根調研數據顯示，三分之二的受訪百貨企業表示2月銷售不及預期，多數受訪百貨預計3月銷售難以樂觀，消費領域疲軟格局短期內難有很大改善。

　　在這樣的大環境下，“三八”節的到來有助于催旺逐漸“冷下來”的消費市場。本周六即將迎來“三八”婦女節，與往年兩三天的促銷檔期相比，今年的“三八”節廣州多數百貨商場促銷時間多數為7天至2周，促銷時間也提前了5至6日，且部分女士商品促銷力度突破往年3.8折，直逼1折。

　　比如，摩登百貨從2月28日至3月9日推出“三八”促銷，新塘店部分時尚名品低至2.8折，摩登奧特萊斯時尚名品更是低至1折。同期，友誼商店的“女士購物節”也在2月28日啟動，其天河北店大部分商品3.8折，折上9折，兩件以上8.5折。

　　“遇到節日大做節日，沒有節日自造節日，已經成為商家們活在當下的必然之舉。”一位受訪的業內人士分析，2月過后，“五一”之前，百貨進入淡季，今年各大百貨在“三八”節的折扣力度都高于往年，顯然是為了沖刺一季度的銷售任務。

　　打造品牌增值服務匯聚人氣

　　然而，今年以來，廣州百貨愈加頻繁的大力度打折促銷，無不讓商家也感受到打折吸客“功力”在下降，不少零售商家也意識到要打造出自身的品牌特色，以各種增值服務匯聚人氣。

　　其中頗受業內關注的是，廣百百貨連續兩年舉辦的“廣百之夜”營銷活動，讓賣場變成歡樂“嘉年華”。昨日，記者從廣百百貨方面獲悉，今年的“廣百之夜”將于3月8日在廣百百貨天河中怡店拉開序幕，時間跨度延至兩天，將以男士內衣風情秀、高層名品限量簽售、星光熠熠明星見面會、花海洋溢廣百為四大活動類別組成，凸顯“活色生香”主題概念。其中的男士內衣秀成為廣州城內女性消費者們的“心頭好”。今年的“廣百之夜”將一改傳統的美女走時裝秀的套路，有品牌商以“透視男士”為噱頭，一眾高大威猛的男模為男士內衣新品走秀，給消費者感受“女王”待遇。

　　無獨有偶，記者從摩登百貨方面獲悉，今年該百貨也延續去年“三八”節“女王的盛宴”促銷活動，除了深度折扣，還增加了達人顧問、型男導購、電話預約陪購等特色服務，希望能讓女性消費者感受到女王專屬的貼心服務。

　　另外，記者了解到，“廣百之夜”還圍繞著人體“五覺”下功夫。如在視覺上，商場將設置逾10個大型的花海景點，向日葵、百合、郁金香、玫瑰、牡丹、康乃馨等不同主題的花海分布各樓層，令消費者如置身花海中購物。據悉，此為羊城商場第一例。
　　（南方日報 記者張西陸）