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主題:微博營銷內容才是成功的關鍵

 
春天天使

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 發表于 2013-08-24 11:18 | 只看他
樓主

微博營銷內容才是成功的關鍵

    微博如何制造熱點話題,微博如何營銷的才更有效果,其表達一切都是在140字中再加圖片或者視頻。那么為什么有的人可以成功的進行微博營銷,有的人就會失敗,其實就需要我們掌握微博的優點和缺點,只有清楚的了解了,才會避免錯誤的發生。

    微博營銷其實注重的就是內容,內容營銷對于微博來說才是王。那么首先我們還是來看看一個成功和失敗的案例,看看其內容到底在哪是成功,哪是失敗了。

    杜蕾斯利用熱點進行創意營銷時,還非常注意捕捉名人微博,與之互動。4月12日晚間,喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業本”發了一條惡搞微博:“今晚一點前睡覺的人,懷孕。”杜蕾斯發現此條微博以后,留下評論:“有我!沒事!!”這條微博把包括作業本在內的人都逗笑了。隨后包括作業本回復并轉發的兩條相關微博共計被轉發7000多次,當天就加了粉絲3000人。

    據透露,僅杜蕾斯微博的維護人員就有12人,分為文字組、圖片組、視頻組,依靠集體智慧來共同維護這個微博。據分析,微博就像人一樣,要有自己鮮明的特點和個性。杜蕾斯之所以成功,正是因為把其塑造成一個比較酷、搞笑的壞小子形象。當然,杜蕾斯的幸運之處在于,性話題本來就容易吸引眼球,又剛好能跟產品形象契合;那些微博里的幽默感不僅能提高轉發率,而且體現了杜蕾斯的氣質;另外,杜蕾斯還是一個超愛互動超愛回復的微博,平均每天要回復400多次,最高紀錄是一天回了1000條。

    相比杜蕾斯微博,一些品牌的微博營銷作法就值得反思。以服務在業內著稱的海底撈,現在頻繁依靠種子賬戶轉發宣稱自己服務好的微博。與杜蕾斯的依靠內容制勝不同,而是沿襲原來水軍的作法,把一些夸大的內容,在微博上依靠大量種子賬戶來轉發來,引起廣大網友的反感。最終,海底撈出格的作法,又引起草根名博“作業本”的注意,他發了這條微博:在海底撈吃火鍋,剩兩片羊肉,喊服務員:請幫我打包吧。服務員微微一笑:抱歉先生,涮過的羊肉打包會不新鮮,所以不能打包。我雖鄂然但表同意。起身到門口,這時電影發生了,海底撈的服務員牽一頭羊等在我面前:先生,涮過的羊肉不能帶走,但這只羊您可以帶走。唉,微博已經受不了海底撈的虛假營銷了。

    這條微博,截止目前,已經被轉發了接近5000次。在新浪微博上,興起了以作業本為首的PS、惡搞海底撈的熱潮,海底撈非但沒在博撈到一點好處,反而導致了信任危機。

    同樣是微博營銷,為何杜蕾斯和海底撈會有天壤之別呢。海底撈的微博營銷之所以失敗,是因為它沒有認清微博等社會化媒體的規律,把依靠水軍的論壇營銷生搬硬套地拿過來。在微博上,依靠網友轉發的社會化媒體傳播方式,最易于傳播的就是真善美以及有趣好玩的事情,最忌諱的就是填鴨式的虛假廣告和刷屏。在社會化媒體傳播中,營銷都是嵌入式的,偉大的營銷,都是看不見的。

    內容營銷才是微博成功的關鍵,那么如何源源不斷創作優質的內容,就需要我們善于觀察身邊發生的事情,也善于聯想。

- 該帖于 2013-8-24 15:47:00 被修改過

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