高端白酒市場，曾經炙手可熱，非常受歡迎。如今是酷暑難耐，白酒市場卻為最寒冷的季節。已經有四家白酒企業發布車稱，利潤下滑甚至出現虧損，白酒行業整體數據慘淡不容樂觀，市場營銷策劃承需創新，整合營銷策劃，多渠道有所側重進行。

　　除酒鬼酒、沱牌舍得外，茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖等一線酒企2013年一季度業績也不容樂觀。

　　2012年下半年以來，在一系列市場負面因素的沖擊下，此前曾經風光無限的白酒企業尤其是一線酒企經營及業績承受了巨大的壓力，一季報時不少酒企負增長的局面在二季度繼續“發酵”。經歷過一季度的量價齊跌之后，白酒行業在二季度進入艱難去庫存時期，在行業“尋底”的過程中，酒企半年報“難看”不難理解。

　　從原因分析來看，是政策因素與企業盲目擴大產能。白酒行業現在仍然面臨著三大問題：即產能過剩、產品過剩、庫存過剩。降價促銷、或加大對經銷商返利策略，從目前來看，還是難有很大起色。這就是困難面前急需創新，必然會引起行業內重組、并購、洗牌及分化，引起白酒市場競爭格局，誰笑到最后，誰就是真正的優質品牌。

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