市場(chǎng)觀(guān)察：一層經(jīng)營(yíng)進(jìn)口品牌的化妝品、名表、珠寶等奢侈品，二至四層經(jīng)營(yíng)女裝及男士正裝，再往上的兩層銷(xiāo)售休閑運(yùn)動(dòng)裝，高層經(jīng)營(yíng)童裝玩具、家居用品和小家電„„喜愛(ài)購(gòu)物逛街的朋友們發(fā)現(xiàn)，如今檔次較高的大型商場(chǎng)布局非常相似,但這種布局究竟藏著什么樣讓消費(fèi)者意想不到的“玄機(jī)”?  

奢侈品牌裝點(diǎn)一層  

    昨日,走訪(fǎng)城中的百貨商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),無(wú)論是百貨商場(chǎng)業(yè)界叱詫多年的購(gòu)物中心還是老牌百貨百貨，都不約而同地把進(jìn)口的高檔化妝品、珠寶首飾、世界名表集中在一層銷(xiāo)售。 

    業(yè)內(nèi)人士介紹，幾乎所有的大型百貨商場(chǎng)的一層，都云集了世界一線(xiàn)化妝品品牌，而將化妝品設(shè)在一樓是有講究的。化妝品專(zhuān)柜往往裝潢時(shí)尚高檔，消費(fèi)者一進(jìn)入百貨商場(chǎng)，在林立的化妝鏡、五彩斑斕的化妝品柜臺(tái)前，女性消費(fèi)者很難不動(dòng)心。而有經(jīng)驗(yàn)的女性消費(fèi)者，只要看一眼這里所展示的化妝品品牌，就能迅速地判斷出商場(chǎng)貨品的檔次，迅速判斷還有沒(méi)有逛下去的必要。“如果把百貨商場(chǎng)比作一棟別墅的話(huà)，一層就是展示主人品位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的門(mén)廳。”，女性消費(fèi)在很大程度上屬于感性消費(fèi)、她們對(duì)化妝品、珠寶、名表有一種莫名的喜愛(ài)，即使不買(mǎi)，也會(huì)時(shí)常在這些柜臺(tái)間流連，百貨商場(chǎng)一層商品不夠精致和高檔，不僅無(wú)法留住高端顧客，而且也不會(huì)激發(fā)女性顧客潛在的購(gòu)物欲。幾乎所有國(guó)內(nèi)的大型百貨商場(chǎng)都會(huì)把一層店面當(dāng)作別墅門(mén)廳一樣悉心布置：用國(guó)際知名品牌提升商場(chǎng)檔次；大量使用玻璃裝潢，使得整個(gè)賣(mài)場(chǎng)看上去開(kāi)闊、明亮，讓消費(fèi)者一進(jìn)入商場(chǎng)就有好心情，心情好了才能有更大的興趣去購(gòu)物。