來自廣東省的一組稅收數據，無意間透露了全球最大日用消費品制造商寶潔在中國的戰略轉移意圖。該消息稱，由于受到上海優惠政策的吸引，寶潔中國于去年下半年在上海成立銷售中心，銷售團隊也隨之北上。從1988年寶潔進入中國初起，就一直以廣州為大本營。而現在，核心的市場營銷部門遷到上海，顯示出外資在中國生存環境的變化，以及增長乏力的寶潔在華業務重心的變遷。

為何移師上海

國際大公司為什么如今更加青睞上海?互聯網專家李映紅表示，上海的吸引力首先在于商業化的環境和更為便宜的交通;其次，上海有相對優越的醫療和教育體系;最后，比起北京和廣州，上海的人才資源更為豐富。日化行業資深營銷企劃人黃志東表示，珠三角不管是交通、人才、產業結構，還是產業政策特別是財稅都不如長三角，巨頭們搬遷是遲早的事。

另有業內人士向北京商報記者指出，除了財稅方面的吸引力，目前外資日化巨頭在華競爭日益嚴峻。寶潔的主要對手聯合利華、漢高、強生以及歐萊雅的總部都在上海，遷到上海可以方便獲得競爭信息和吸收同業人才。

25年后從廣州到上海

25年前，寶潔最初進入中國，根據當時外資進入必須在當地注冊合資公司的規定，寶潔選擇在廣州成立了在中國的第一家合資企業——廣州寶潔有限公司。

為什么選擇廣州作為登陸中國的第一站?據寶潔方面的說法，首先是廣州的地理位置優越：地處珠江三角洲腹地、毗鄰香港和澳門的廣州，是中國對外貿易的重要基地，能解決寶潔第一批外派人員的生活、子女教育等問題;同時當時廣州在全國首創一系列對外服務政策，為外資進入中國創造了良好條件。

然而時過境遷，到了寶潔來到中國第25個年頭，以廣州為龍頭的珠三角對外資的吸引力已經遠不如前，大量公司遷入滬、京和已經更為廣袤的內地地區。實際上，跨國日化公司近兩年遷入上海的不止寶潔，強生的嬰幼兒業務全球總部也已于2012年搬到上海。

全球市場遇困

最近幾年，寶潔在全球市場遭遇困境。一方面產品更新緩慢，陷入成本泥潭，業績下滑并被迫削減開支。其策略包括2013財年在全球裁員8000人改變策略，以及減少廣告投放，而這曾是寶潔制勝的最大法寶;另一方面，寶潔的高層人事動蕩不安，6月66歲的前任CEO雷富禮重新出山接任CEO一職。

而在中國，雖然目前寶潔的銷售情況高于其他市場，但寶潔的龍頭地位已經受到越來越多競爭對手的挑戰，如聯合利華、歐萊雅均握有可觀的市場份額，而曾一度被視為外資收購對象的本土日化企業近年也是風頭漸盛，上海家化、藍月亮的市場增速大有反攻外資之勢。

資深日化行業專家張兵表示，隨著寶潔中國銷售額的增加，中國市場對于寶潔來說越來越重要，“寶潔希望全面挖掘中國日化市場，獲取更大的市場回報和收益，以保證中國地區業績的持續上升”。
（來源：北京商報 作者：李芊）