體育市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域再次顯示出巨大的潛力。將于今年8月進(jìn)軍中國(guó)體育零售業(yè)的Intersport在財(cái)報(bào)中稱，去年集團(tuán)零售總額達(dá)到了歷史最高點(diǎn)——102億歐元，其中受益于健身和健康運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的流行，其核心競(jìng)爭(zhēng)力“跑步”和“健身”系列在去年零售總額中貢獻(xiàn)的比例較為突出。

　　事實(shí)上，在整個(gè)體育零售范疇內(nèi)，跑步產(chǎn)品都顯示出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。來(lái)自日本的體育品牌美津濃以跑步相關(guān)產(chǎn)品為特色，希望獲得中國(guó)日益擴(kuò)大的跑步方面的產(chǎn)品需求，為此，不僅將符合中國(guó)人審美的鞋類產(chǎn)品比例提高到30%（之前僅有15%），而且今年初宣布三年內(nèi)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)50家跑步用品專業(yè)店。反觀國(guó)內(nèi)品牌，以“跑步”為營(yíng)銷點(diǎn)的特步成為去年惟一一家營(yíng)收有小幅上漲的國(guó)內(nèi)體育品牌。

　　著名市場(chǎng)研究公司NPD發(fā)布的《2012全球體育市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，今年將是創(chuàng)紀(jì)錄的一年，全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)到5%。NPD全球體育產(chǎn)業(yè)分析師雷奧德·瓦斯卡德表示：“按項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，跑步類產(chǎn)品無(wú)疑是全世界銷售最好的類別。”

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，耐克早已開(kāi)始通過(guò)各種形式推廣跑步運(yùn)動(dòng)，比如10公里跑步活動(dòng)、夜跑、跑步俱樂(lè)部，讓消費(fèi)者真正將跑步融入自己的生活，并得到從產(chǎn)品到服務(wù)的全方位體驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)體育品牌也開(kāi)始涉足跑步訓(xùn)練營(yíng)和跑步俱樂(lè)部。

　　根據(jù)Intersport的計(jì)劃，今年8月，福州、泉州、廈門3家Intersport店鋪將開(kāi)始營(yíng)業(yè)。來(lái)自瑞士的Intersport是全球最大的綜合體育用品、多元品牌的體育零售管理機(jī)構(gòu)，不僅是ADIDAS和PUMA的最大銷售商，還是耐克的重要銷售渠道。

　　除了合作的體育品牌之外，Intersport還有不少細(xì)分領(lǐng)域的自有品牌，如在健身健美方面的Energetics，戶外裝備Mckinley，足球、跑步和團(tuán)體類項(xiàng)目的Pro Touch，高爾夫球運(yùn)動(dòng)的全系列產(chǎn)品Dynatour、提供滑板、沙灘項(xiàng)目全系列產(chǎn)品的Firefly等。
　　（北京商報(bào) 記者 邵藍(lán)潔）