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主題:足跡(十四):“會買”比“會賣”更重要

 
嘉諾賞

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 發表于 2013-06-11 19:04 | 只看他
樓主

計劃沒有變化快。
上個周六,我原計劃在微信里上一批新款,再去幫分銷商把貨品發給她們的客戶。
后來,朋友的一個電話改變了我的計劃。
朋友在電話里說,他要去看一批意大利進口的庫存鞋,如果滿意,這批貨他想拿下,所以讓我陪他坐車去一家國際品牌代理公司去看貨,全面評估一下這批庫存的可買性。
這是一個出苦力的活,我很不想去,但聽到他后面的兩句話,就來了興趣,當即答應下來。
因為我想借機學習一下他的評估方法。
做鞋服類生意的人不少,但賺錢的人不多。
賺錢的原因有很多因素,其中最核心的一個原因是買貨買的好。
所以在這個行業有句話:會賣的不如會買的。
我和這個朋友做貨的模式不同,我完全是零庫存政策,設計和生產完全借助供貨商的資源,我只做中間的推廣和服務。
而我朋友則是大手筆,看好的貨就一次買斷,然后再往下面的渠道放,包括我和我的分銷渠道。
于是我就把微信上新款的時間推遲了一天,再打電話和供貨商的庫管說好幫我代發貨。安排好手頭的工作后,我大清早陪朋友做火車去看貨。
十點左右,我們到了那家代理公司,老板站在門口笑容滿面的和我們握手致意。很佩服這些香港老板,很敬業,生意做的那么大,我們這一筆二三十萬的小生意他也親自接待。按照老板的話說,不論生意大小,都要親自迎接客人,這叫尊重客人。學習了。
寒暄幾句,老板領著我們看了三個大小不一的房間,這三個房間都是放置庫存的地方。
老板讓我們自己慢慢看,說完就告辭去忙其它事物了。
因為放置的是進口鞋子,三個房間都安裝了空調,二十四小時控制溫度和濕度,所以工作環境還是很不錯的。
我們開始評估。
朋友拿出幾張紙一支筆,讓我在每個款中隨機抽出一雙鞋,兩人一起根據面料、做工、款式等細節來評估這個款的可賣性,并評定為三個等級:優、良、劣。
評定思路是這樣的:
首先是優良劣的評定標準:
優品:我們覺得能加價三倍賣出的款式,視為優品。
良品:能加價二倍賣出的款式,視為良品。
劣品:超低價(比如100買的,但是20元才能賣出去)才能甩賣掉的款式,視為劣品。
每看完一個款,朋友就在紙上寫下這個款的庫存數量,并加上一個代表等級的符號:√代表優,⊿代表良,×代表劣。
這是個辛苦而又繁瑣的工作,連午飯也是品牌代理公司幫忙叫了快餐,匆忙的吃完。
連續工作了四個小時,我們把接近四千雙鞋子全部“過濾”了一遍。
接下來,朋友借了一個計算器,我們兩個人合作,按照評估分類統計了一下鞋子。
有了詳細的數據,評估工作就好辦的多了。
為了方便說明,我做了幾個圖表,可以更直觀的做評估講解。
這幾個圖是隨機做的圖,只做為舉例。

根據上面的幾個圖,說一下我們的評估思路(因每個人的行業經驗及銷售渠道的不同,此思路僅供參考):
第一圖:優品為0,良品的數量占比低于50%,出現這種評估結果的話,建議這批貨就不要買了,因為這批貨賺到的可能性非常低。
第二圖:優品為0,良品的數量占比超過一半,出現這種情況,可以考慮做,會有賺,但是微利。
第三圖:優品為35%,這點保證了這批貨的采購成本可以收回,可以考慮做。
第四圖:優品和良品的總數占總庫存的一半以上,其中良品為30%,可以做,這批貨有賺。
整體思路就是:有三分之一的貨品可以加價三倍賣出,或者有二分之一的貨品可以加價二倍賣出,這批貨就可以考慮做,因為成本已經收回來了,剩下的庫存低價甩掉,賣多賣少都是賺,賣多賺多,賣少賺少。
需要提醒一點的事,在看貨的時候,要留意庫存尺碼的構成,鞋子的尺碼最好集中在678三個碼,這樣走貨快。
但也不是絕對,如果你有東北地區的清貨渠道,那庫存偏大碼也是可以走的。
庫存都是斷碼也可以做,只要庫存的優良品占比大。我們可以學習法國巴黎的品牌的清貨方法,在季末清貨的時候都是這樣分碼分區售賣,這個方式減少了找貨人工(穿哪個碼就去哪個區找),銷售不錯,所以如果庫存全是斷碼的就可以這樣做。
見簡圖。

有兩點需要提醒。
一,現在有很多清庫存的工廠或者公司,他們清庫存的方式是成批賣,按照批次來定價,你只能看這批貨有多少,但不給你看明細。像這類庫存的話,適合渠道寬的生意人做,因為他們的渠道分布區域廣,天南海北的都有,什么貨都能消化,而新手最好不要碰。
二,千萬不要為了便宜而買。比如出現第一圖的評估,明知不可做,結果人家一降價,你貪便宜買了,那就慘了,非虧不可。我之前就吃過這個虧,有個鞋廠的一批晚宴鞋,明知道不可做,工廠一再降價,我頭一昏,就想搏一把,就和一個同事合伙拿了貨,結果呢,鞋子放在同事的房間,放了一年多,同事天天看著這些庫存就快崩潰了,他最后說你快點拿去送人吧,如果你再不送人我就當垃圾扔了。后來這批貨強送給一個在商超上班的好友,我們還自己出錢請了輛車把貨拉過去,生怕他不要。唉,我們這不是搏一把,這是賭一把啊。
唉,往事不堪回首。
提醒完了,順便說一下我們這批貨的評估結果。
這批貨的評估圖介于第二圖和第三圖之間。
說實話,這批貨也是微賺,可做可不做。
朋友最后還是決定要這批貨,因為朋友的視野很廣,他看的很遠。
這批庫存的老板,常年在意大利和西班牙這兩個地方奔走,意大利很多的工廠和他都有著良好的合作,他熟悉很多意大利的奧特萊斯店,特別是他熟知意大利的民族文化,和這些意大利的貨源商有著多年的友情。和意大利人做過生意的人就知道,你采購的貨品急需上市的時候,對方可能發個郵件給你告訴你他要休假,然后就在你火急火燎中悠閑的去度假去了。還有,你和他談妥的生意,他可能因為不喜歡你的性格就可以停止合作。這些在我們國內人看起來深惡痛絕并束手無策的情況,這個品牌的老板都能輕松的擺平。
所以朋友說,這批貨只要不虧就做,幫這個老板清掉這批貨,讓這個老板知道自己的清貨能力,以后他會給更多的好貨源來做。
賺人脈的收益會更大。
哈哈,朋友真是買貨買成精了。
 

- 該帖于 2013-6-12 8:57:00 被修改過

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