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主題:青島四方樂購超市6月將關閉 價格戰大傷元氣

 
小豬bob

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 發表于 2013-05-20 10:25 | 只看他
樓主
青島四方樂購超市6月將關閉 價格戰大傷元氣
  世界三大零售商之一英國特易購(TESCO)在青島的分店——四方樂購,在進入青島4個年頭后終于“樂不起來了”。5月17日,有經銷商向記者報料,他們已經接到了樂購發給他們的“最后通牒”,稱樂購將在6月份關閉其位于原四方區人民路的四方樂購。記者趕到人民路發現,整個樂購超市大部分店家已經關門,僅有個別商家還在勉強支撐。

  現場:人去樓空

  5月17日下午,當記者來到四方樂購商場時,發現整個大樓空蕩蕩的,進出的人并不多。當記者來到商場二樓,發現整個樓層只有兩個小攤位,一家成衣店和飾品攤還在營業,雖然衣服全部打折但光顧的客戶并不多。三樓和四樓的電梯已經封了,要上四樓和五樓只能坐廂式電梯。四樓和五樓的狀況也跟二樓差不多,大多數店面都已撤走。

  隨后,記者采訪了居住在周圍的居民。據了解,“樂購”里面的味千拉面因價格稍高平時生意十分冷清。“一碗拉面要三十多塊,對咱老百姓來說有點貴。”一位路過的市民告訴記者。隨后記者向目前正常營業的超市服務人員詢問,工作人員告訴記者:“聽說有關門的計劃,但還不知道是什么時候。”

  經銷商:接到通知自愿撤離

  于先生在樂購短租了一個兒童活動場地,因為沒有和樂購簽約,所以在得到通知后就打算過段時間搬走。“樂購的招商經理說了,要6月底之前撤走,最晚可能在8月份關閉這個店。”另有代理商說,樂購3月8日關閉了4樓整層的餐飲,味千拉面也已經全部撤離,負責亞太地區的招商總監也已經跳槽了。當記者向樂購“招商熱線”的朱經理詢問現在可否在商場內租攤時,朱經理說,“現在不能往外租了,我們內部現在正在調整,估計得到春節才能開始往外租。”金逸影城負責人辛先生則表示,他們還沒有接到樂購的通知。據一位業內人士稱,此前有傳聞說華潤要收購樂購,但最終沒能談妥,這次據說是另一家外資企業要收購,但是具體是誰,怎么收購都沒有準確消息。

  分析:價格戰中大傷元氣

  樂購公司成立于1932年,是英國最大的零售公司,也是世界三大零售商之一。2009年,樂購進軍青島,選址人民路利群對面。與如今的冷清局面形成鮮明對比的,是此前樂購與利群火熱的商戰。開業之初,樂購超市曾經發起了近年來青島最熱鬧的價格戰,想通過低價從利群手中搶奪客源,幾百種商品價格一降再降,多次拼出全城最低價,比農貿市場還便宜。引得市北、李滄區的居民都來人民路購物。

  但火爆的場景僅僅持續了幾個月。酣戰一番后,利群方面還意猶未盡,對面的樂購卻準備偃旗息鼓。一位不愿透露姓名的島城商業界人士說,英國方面雖然對人民路樂都匯寄予厚望,但通盤考慮全球大局,不能在一家門店上無限制地提供資金支持。當英方認為投入已經足夠多,卻沒有收效時,就開始頻頻更換經營管理團隊。頻繁的人事更迭中,樂購在人民路的首戰敗下陣來。

  原因:經營模式水土不服

  近年來,沃爾瑪放緩了在中國的開店速度、樂天瑪特在青島城陽關店,似乎這些外國零售大佬在華經營的壓力也日漸增大。隨著地產的發展,這種城市商業綜合體匯聚了超市、店鋪、游樂場等各種城市符號。

  “它們往往通過店面租賃的方式來獲取利潤。但是眾多寄托于此模式經營的商家已經開始尷尬,原因是還未成氣候的消費能力與同行間激烈的競爭,樂購就是如此。”青島市經濟專家劉文儉說,樂購選址人民路,相對于周邊百姓的消費習慣,它的大而空的定位似乎并不合適。而相對定位于中端消費者的利群,卻吸引了大部分消費群。

  “外資零售商的優勢不再,跟目前的投資環境也有一定的關系,在外資零售企業被引進之初,用地、稅收等方面存在一定的優惠政策,而目前,外資與國內企業站到同一平臺,平等競爭是大勢所趨。經過多年發展,國內零售商已經逐漸形成了自己的本土特色。”劉文儉說,“本土化”問題成為外資零售商面臨的當務之急。
  (半島都市報 記者楊冰  婁花 實習生張開翼)

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