樂購超市在華“觸網”恐遭遇配送掣肘 全球第三大零售商Tesco宣布，下半年將在中國50個城市推出網購業務。作為首個試點城市，上海將于6-7月開始接受在線食品訂單。此前，Tesco已經在泰國曼谷率先開辟了在線業務。不過，在業界看來，Tesoc樂購在華“觸網”的前景恐怕并不樂觀。在中國品牌影響力不夠的情況下，今年順豐優選和1號店等“電商超市前輩”也紛紛發力食品領域，這無疑給了Tesco樂購等超市巨頭“觸網”增添了不確定性。
Tesco購物網站全球負責人表示，如果上海試點成功，公司將推出覆蓋50個中國城市的網絡零售業務。據了解，Tesco的在線業務始于1997年，利用現有店鋪網絡進行配送。在國外的在線業務也基本上采用了與英國總部相同的運營模式和技術設施。
早在去年底，Tesco樂購就曾表示，今年推出的網購平臺中將使用自有物流進行配送。對此，上海尚益咨詢總經理胡春才認為，Tesco樂購建立像京東商城那樣的物流體系的可能性很小，因為成本耗費巨大。其所說的“自有物流”很可能是沿襲國外以現有門店網絡為基礎的配送模式。北京商報記者也留意到，Tesco樂購目前在中國47個城市開有門店，接近其在線目標中的50個城市。
盡管有實體門店作為物流配送基礎，但Tesco樂購在中國的品牌影響力遠不如其在亞洲其他國家，其網購業務恐怕難以一炮打響。其2011-2012財報顯示，Tesco在除中國外的亞洲其他市場的排名都是第一或第二。而在中國，除有沃爾瑪、家樂福和歐尚等外資對手外，Tesco樂購還要面對永輝、華潤萬家等內資超市巨頭的競爭。就目前的情況下，Tesco樂購在華與領先企業存在差距。更重要的是，利用現有門店進行配送的模式對網點覆蓋率要求較高，但目前Tesco樂購在中國僅有113家門店，同樣開展網上業務的泰國有613家門店。北京商報記者在Tesco樂購官網上看到，公司在上海有20多家店，基本能支撐起主城區的配送。但其他地區的門店只有個位數。業界認為，即便在上海試點成功，想要推廣至全國也有難度。
事實上，Tesco樂購在華“觸網”的時機也欠佳。目前，中國電商市場逐漸走向成熟期，競爭趨于激烈。之前在華網購市場幾近空白的Tesco樂購要在其中分一杯羹并非易事。而且Tesco樂購將在上海首推食品在線業務，巧合的是，順豐優選剛剛增加了五大城市的常溫商品配送，沃爾瑪旗下的1號店也在上海市場首推生鮮配送。線上強勁的競爭對手，對Tesco樂購來說是個不小的挑戰。
（北京商報 記者 婁月）
