最近看新聞,家樂福開始并購保龍倉(http://www.ypfit.cn.cn/web/carrefour20100715.aspx?SubID=647),根據聯商網調查,71%的不看好此次并購,9%的人認為不好說。雖然網友的判斷不能完全正確,但是這一邊倒的局面其實也值得我們去理性思考家樂福的此次并購。
作為曾經的中國零售第一家樂福,前幾年可謂風光無限,成為整個零售行業模仿的翹楚,甚至世界第一大零售巨鱷沃爾瑪都無法與之抗衡,無論其管理水平還是人才儲備,都是業界艷羨的,甚至家樂福老一代的店長都成為各個行業的領軍人物,可見其影響力。但是,自2009年以來,家樂福在中國的門店數量第一次被沃爾瑪超越,家樂福單店的盈利能力,首次被大潤發超越,可以說,2009年之后的家樂福,開始面臨數量和營業額雙輸的局面,同時,最近即將關門的家樂福西安小寨店,已經是家樂福在西安關閉的第二家門店了,江湖傳聞的其他不盈利的門店也許步西安小寨店的后塵的消息,也讓坊間充斥著幻想。
當然,家樂�?隙ㄒ彩强吹搅俗约好媾R的窘境,迫不及待地展開了并購的步伐,所以,保龍倉成為家樂福第一個螃蟹,至于結局如何,現在我們還不能蓋棺定論,但是,家樂福面臨的內憂外患,才是目前需要理性去分析解決的。對本人來說,作為家樂福曾經的員工,雖然離開了,但還是對這家公司充滿了感情,實在是不希望他敗走中國,還是希望家樂福能夠在中國重塑老大的地位。因此,忠言逆耳吧,我還是談談自己的看法。
家樂福如果失敗的話,它不是敗給了競爭對手,而是敗在自己的手下。四年前,我加盟家樂福的時候,那是放棄了其它公司更高的薪水和職位,因為我看重的是這個公司良好的運營體系和雄厚的人才貯備。那么,四年過去了,家樂福引以為豪的運營和人才儲備如何?我想,只要是這個行業的人可能都知道,現在家樂福內部的營運,已經是怨聲載道,有人說這是因為家樂福開始收權了,店長沒有了權利,所以才抱怨。我認為這和收權沒有必然聯系。如果收權能夠帶來活力,能夠讓基層管理層放心大膽做營運,這種收權當然是成功的。反之,如果這種收權帶來的是抱怨,帶來的是人才的流逝,帶來的是營業額的下滑,帶來的是供應商的不知所措,帶來的服務的降低,帶來的是更多的腐敗和黑幕,那么,這種集權怎么能算是成功呢?
現在家樂福把自己的口號“開心購物家樂福”改成了“福到家”并到處宣揚,其實對我這做公關的來說,這種改變實在是沒有多大意義,你開超市的目的,就是讓顧客在你這里開心購物,你變成了福到家,反而讓顧客不知所措,你所說的福,是給家樂福呢,還是給顧客,是“�!钡搅思覙犯D�,還是家樂福到了顧客家呢?反正讓我看的是滿頭包,更不用說因此改變需要花費的大量的人力物力和財力了。
眾所周知,沃爾瑪曾經因為員工辭退事件鬧得沸沸揚揚,為何家樂福風平浪靜?因為家樂福一開始就控制門店人事成本很嚴格,所以,當沃爾瑪有400名員工的時候,家樂�?赡芫椭挥�300名,然后,為了控制人員,采取了只出不進的方式,當然就避免了沃爾瑪的問題。不過,門店的也反映,由于沒有足夠的員工,門店的營運也出現不少問題,畢竟通過促銷員來工作不是那么穩妥。另外,這么多年來,家樂福的員工工資一直保持著穩步下降或者不增長的趨勢,過去家樂福的店長的薪水一般是同行業的一倍,因此才能吸引大批外部的優秀人才加盟,也能留住自己的人才,現在,家樂福的店長薪水已經遠遠不如3年前,基層員工的工資已經沒有了任何競爭力,曾經有一個人事經理和我聊天,說剛招到的收銀員,下午就跑到對面的飯店刷碗去了,為啥?工資低唄!那么,一個沒有吸引力和人才儲備的公司,你怎么和別人競爭呢?
剛從聯商網看到一篇帖子,僅家樂福華東區半年內離職的店長以上職位的人員就有10幾位,這是很不可思議的一個數字,到底人才流失的背后是什么原因,考慮到公司內部的問題我暫且不講了,那么,家樂福能不能想辦法留住自己的人才呢?現在,家樂福高調收購了保龍倉,那么,對于保龍倉這11家門店,你怎么整合?你有足夠的人才貯備嗎?別給我講家樂福那拔苗助長似的店長培訓了,在我看來,現在的店長水平連四年前處長的水平都不如。還有,保龍倉的員工,你怎么融入到你的體系文化中呢?這都是一個問題。
現在,家樂福面臨的問題,一個是外部環境的競爭,一個是內部人員的整合,那么,家樂福到底如何去做?現在的家樂福就好比是一列火車,現在已經普快變動車了,那么,還是用原來的火車頭和車廂肯定不行,必須升級你的列車,改換你的軌道,否則,你可能跑幾步就脫軌了!
看到家樂福總裁羅國偉先生雄心勃勃的宣言,家樂福4年內開到300家,這怎么可能呢!這意味著家樂福要在今后四年開出的新店數量將達到過去15年的總和!退一步講,就是你勉強開到了,就目前的管理水平,只能曇花一現罷了!經營企業,來不得虛假和大躍進,還是腳踏實地再仰望星空吧!