紐約市巴納德大學的低年級學生Meredith Wing花了幾千美元裝備她的大學寢室，包括兩臺電腦，還有窗簾、鏡子、燈和書架。
20歲的Wing來自馬薩諸塞州Boxford，她說：“我在寢室上花了一大筆錢。我的父母想要房間顯得盡可能寬敞和舒適，當然也不能太奢侈了。”
花在裝飾和消費電子品上的返校開支一直在大幅增長，去年比2004年增加17％。聯(lián)邦百貨和塔吉特等零售企業(yè)紛紛向?qū)W生推銷名師設(shè)計的床上用品和舒適的休閑椅。
馬薩諸塞州咨詢公司Global Insight的董事Leon Nicholas說：“現(xiàn)在，商家意識到可以在寢室家具、炊具、毛巾和配件上大賺其錢。這些孩子有更多的錢，他們帶來更高的利潤和銷售額。”
除了12月的假日季節(jié)外，返校季節(jié)是商家的第二大黃金季節(jié)，而且，據(jù)零售業(yè)分析師稱，隨著大學生在高檔商品上的支出增加，這一季節(jié)的銷售額還將上升。從2004年至2014年，預計大學新生將增加14％，2004年的在校大學生數(shù)量為1730萬。
巨大機會
梅西百貨家居分公司的高級副總裁Dave Vernon說：“我們看見巨大機會。”這家分公司已經(jīng)向大學生推出“Dorm HQ”系列，包括床托、儲物系列和金屬絲桌椅組合等。
Vernon說，大學生的時尚理念從服裝延伸到寢室上，這促進了家居產(chǎn)品價格的上揚。
除了床墊和燈具外，商家大力促銷的另一個品類是床上用品。梅西百貨推出174美元的“Tommy Hilfiger”雙人床罩和210美元的“Lilly Pulitzer”單人羽絨被，以吸引學生消費者。
以床具為主打
弗吉尼亞自由大學的學生、22歲的Michelle Chacon說：“床是寢室里的主要物品，我上床上坐、學習和睡覺”。 Michelle Chacon暑期在新澤西Paramus的梅西百貨店家居部打工。
Wing認為，不同性別的人有不同的支出模式。她說：“女孩喜歡把寢室裝扮得美麗一點，男孩喜歡音響系統(tǒng)。”
20歲的Peter Brosens是紐約哥倫比亞大學的低年級生，他的寢室里有一個音響系統(tǒng)、一臺冰箱和一臺“Poland Spring”制冷飲水機，他說：“我想讓來到這個寢室的人能盡情享受。”
如果學生住到校外，支出還會上升。去年，Richie Gergel轉(zhuǎn)學到紐約大學時，他和弟弟一起住在一套單身公寓內(nèi)，花600美元買了一臺平板電視。
單身貴族
22歲的Gergel說：“我們就好像是單身貴族。”他們價值3000美元的家具由父母出錢。
據(jù)全美零售業(yè)協(xié)會（NRF）說，去年，美國大學生的返校支出達到340億美元，比從幼兒園到12年級生的返校支出高出一倍多。NRF的這項調(diào)查表明，一年級生平均每人花1,152美元準備上學用品，其中，家具支出在2005年達到36億美元，增加38％，消費電子產(chǎn)品支出達到82億美元，上升9.3％。
Harris Interactive和Alloy Media + Marketing于
購買力
Heartland Advisors公司的基金經(jīng)理Rodney Hathaway說：“這一青少年人群的可支配收入很高，而且他們不在乎石油價格的提高。”
商家向?qū)W生提出各種購物建議。新澤西州的Bed Bath & Beyond公司提供一份包括100多種商品的清單，為大學生包裝和發(fā)運商品。
PBteen等商家則在網(wǎng)站上向?qū)W生推銷商品，NRF說，去年，有三分之一的學生打算通過互聯(lián)網(wǎng)購物。
美國第二大折扣零售商塔吉特則請來美術(shù)家Evan Hecox(設(shè)計過相冊和滑板）和Deanne Cheuk來設(shè)計專賣商品。
父母也非常樂意掏錢。市場調(diào)研公司Harrison Group的副董事長Jim Taylor說：“我們不想讓自己的孩子顯得落伍。”
