《2014 年 BrandZ ™中國(guó)最具價(jià)值品牌100 強(qiáng)》報(bào)告共設(shè)置了21個(gè)排名類別，其中有八個(gè)是今年新增的類別。

　　在有往年數(shù)據(jù)可供比較的產(chǎn)品類別中，除了酒類和消費(fèi)電子之外，其余產(chǎn)品類別的品牌價(jià)值都有所上升，這與去年僅有三個(gè)類別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的情況形成了鮮明對(duì)比。這種普遍性的反彈說(shuō)明：盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速整體放緩，但隨著消費(fèi)者在產(chǎn)品、服務(wù)和品牌方面擁有越來(lái)越多的選擇，增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在持續(xù)，并廣泛呈現(xiàn)于眾多行業(yè)部門中

。

　　其中：

　　服飾

　　增長(zhǎng)放緩，成本上升，銷售受到影響

　　經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇、勞動(dòng)力和原材料成本上升以及行業(yè)繁榮時(shí)期遺留下來(lái)的庫(kù)存過(guò)剩問(wèn)題等一連串負(fù)面影響，服裝品牌目前境遇慘淡。

　　很多服裝品牌，如美特斯邦威和森馬，都投入巨資開展?fàn)I銷和促銷活動(dòng)，但收效甚微。國(guó)外快速時(shí)尚品牌憑借更成熟的產(chǎn)品開發(fā)在一線城市贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)外時(shí)尚品牌擴(kuò)展至二、三線城市，七匹狼和雅戈?duì)柕葘Ｗ⒂诙⑷�市場(chǎng)的中國(guó)品牌也受到了影響。

　　同時(shí)，電子商務(wù)為消費(fèi)者提供了更廣泛和更經(jīng)濟(jì)的選擇，從而得以持續(xù)增長(zhǎng)。但實(shí)體分銷網(wǎng)絡(luò)仍然至關(guān)重要。 Brand Z ™最具價(jià)值品牌中國(guó)100強(qiáng)新上榜品牌之一—百麗在一定程度上就是依靠強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)取得了成功。與去年 50 強(qiáng)的榜單相比， BrandZ ™ 2014最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)中同類服裝品牌的整體價(jià)值下降了47%。服飾品牌的整體價(jià)值下降了47%。

　　餐飲

　　銷售持續(xù)增長(zhǎng)，但速度開始放緩

　　過(guò)去幾年里，中國(guó)的餐飲業(yè)經(jīng)歷了快速持續(xù)收入增長(zhǎng)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局稱，雖然2013年前8個(gè)月的增長(zhǎng)率仍然高達(dá)8.9%，

　　但與2012 年同期13.1%的增速相比已經(jīng)有所下降。餐飲業(yè)也受到了禽流感和一系列食品安全丑聞帶來(lái)的負(fù)面影響。

　　增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，食材、勞動(dòng)力和租金成本也有所上升，在餐飲這個(gè)格局分散的行業(yè)里，這些因素對(duì)于占據(jù)主流的地方小品牌造成了尤為嚴(yán)重的沖擊。雖然今年有很多餐館關(guān)閉門店，但 BrandZ ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)中，全聚德和永和大王這兩個(gè)餐飲品牌卻擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)。

　　全聚德投資推行了幾項(xiàng)舉措，如發(fā)展子品牌和改造現(xiàn)有門店。永和大王強(qiáng)調(diào)快餐的便利性，餐廳24/7全天開放，并通過(guò)呼叫

　　中心、網(wǎng)站以及移動(dòng)應(yīng)用程序提供多種訂餐方式。

　　消費(fèi)電子

　　品牌重新定位，以順應(yīng)行業(yè)變化、克服經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)

　　總體而言，零售業(yè)因經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)者支出更加謹(jǐn)慎而遭受重創(chuàng)。蘇寧和國(guó)美等消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商也感受到了經(jīng)營(yíng)成本上升和電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的影響。

　　蘇寧大大改變了其戰(zhàn)略，計(jì)劃利用其品牌知名度和實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，除了專業(yè)經(jīng)營(yíng)電子產(chǎn)品，還將通過(guò)實(shí)體店

　　和虛擬商店銷售一般商品。蘇寧和國(guó)美都在二、三張城市尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　這些新措施尚未帶來(lái)明顯效果，蘇寧和國(guó)美的品牌價(jià)值均有所下降。只有蘇寧仍然名列BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，但品牌價(jià)值下降了19%。

　　珠寶零售商

　　以特殊產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)銷售

　　四家珠寶零售商躋身BrandZ™ 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，分別為老鳳祥、東方金鈺、明牌珠寶和老廟黃金。

　　整體經(jīng)濟(jì)放緩和競(jìng)爭(zhēng)壓力影響了銷售。為應(yīng)對(duì)壓力，領(lǐng)先品牌紛紛采取各種策略和措施，例如加大在二、三線城市的擴(kuò)張力度，提高對(duì)電子商務(wù)的投入，并推出面向高凈值客戶的個(gè)性化服務(wù)。

　　各大品牌也在強(qiáng)調(diào)自身的特色。東方金鈺計(jì)劃舉辦玉文化展覽。老廟則推出了獨(dú)具一格的黃金產(chǎn)品。

　　另，有趣的發(fā)現(xiàn)：

（版權(quán)：Millward Brown）