各種規(guī)模的零售商都在利用好萊塢大片來吸引和愉悅他們的顧客。Harrods，這家全球最著名的百貨商店，剛剛舉辦過一場極為成功的意大利電影特別促銷活動，商店在DVD部門旁邊開了一間自己的放映室，為顧客放映了兩個月的意大利電影和意大利主題電影。

Harrods公司的高級營銷經(jīng)理Chris Sweet說：“我們在策劃這次活動時，和Filmbank公司聯(lián)系并得到了他們的幫助，取得在一個檔期放映經(jīng)典意大利電影和意大利主題的好萊塢影片的權(quán)利，這些都是電影迷喜愛但很久都沒有機會在大銀幕上看到的影片。我們放映了《羅馬假日》、《魂斷威尼斯》、《天才瑞普利先生》、《斯巴達克思》和《角斗士》等影片。還有《偷天換日》的原版和翻拍版。”

Sweet說，活動非常成功。他說：“許多人都來贊揚我們做對了一件事。而且，媒體上對這件事也報道了很多。我們整個音像部門的銷售大幅增長。”

一些小零售商也發(fā)現(xiàn)了電影的好處。Filmbank公司的“公眾視頻放映許可 (PVS)”讓海威考姆勃（High Wycombe）的Counter Culture音像店可以在店內(nèi)放映影片。經(jīng)理Cheryl Evans說：“我們沒有針對某一個觀眾群，來看電影的人中既有十來歲的青少年，也有60多歲的人，我們希望電影能夠幫助我們實現(xiàn)業(yè)務(wù)騰飛。”

Counter Culture在店內(nèi)裝了一個放映屏，用作環(huán)境背景和招徠顧客的手段。這樣做的一個好處是，可以根據(jù)所銷售的商品來選擇所播放的電影。Cheryl Evans說：“我們播放各種影片，既有老式的黑白片，也有視覺感極強的現(xiàn)代影片，以迎合大眾文化口味。我們根據(jù)每周所銷售的商品來選擇一個電影主題。”

Filmbank的銷售與營銷總監(jiān)Graeme Leith說：“對于零售商來說，放電影是吸引顧客和促銷相關(guān)產(chǎn)品的一個好手段。我們通過授權(quán)許可讓商家和其他企業(yè)都可以公開放映電影，Harrods正是得到這種許可權(quán)。有了這個許可權(quán)，只要是影院放映滿12周的影片，他們都可以放映。即使是像Counter Culture之類的街面小店也能通過我們的PVS許可給顧客提供一種刺激而愉悅的購物體驗。”

(聯(lián)商)